{"id":31012,"date":"2017-01-01T13:59:56","date_gmt":"2017-01-01T18:59:56","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=31012"},"modified":"2017-01-07T10:14:22","modified_gmt":"2017-01-07T15:14:22","slug":"le-marketing-de-contenu-la-cle-de-la-reussite-sur-le-web-et-les-reseaux-sociaux-1ere-partie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/le-marketing-de-contenu-la-cle-de-la-reussite-sur-le-web-et-les-reseaux-sociaux-1ere-partie\/","title":{"rendered":"Le marketing de contenu: la cl\u00e9 de la r\u00e9ussite sur le Web et les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

Isarta Infos a choisi, pour vous, des textes parmi les plus populaires de 2016. Pour voir l’int\u00e9gralit\u00e9 de la s\u00e9lection, cliquez ici.<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

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Les r\u00e9sultats de l\u2019\u00e9tude annuelle du <\/span>Trust Barometer 2016<\/a> de la firme Edelman l\u2019ont clairement d\u00e9montr\u00e9: pour regagner la confiance des consommateurs sur le Web et les m\u00e9dias sociaux, les organisations doivent se r\u00e9inventer, et revoir leurs communications en profondeur.<\/span><\/p>\n

\"marketing-contenu\"<\/p>\n

11 mai 2016 – <\/span>D\u00e9montrer et vanter leurs produits et services ne suffit plus, et les marques doivent d\u00e9sormais apporter une valeur ajout\u00e9e et miser davantage sur la qualit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience des utilisateurs \u2013 consommateurs. Les publicit\u00e9s traditionnelles n\u2019ont pratiquement plus aucun impact sur les consomm\u2019acteurs, qui exercent un pouvoir d\u2019influence et qui exigent d\u00e9sormais d\u2019\u00eatre \u00e9cout\u00e9s et entendus. <\/span><\/p>\n

Dans ce contexte, \u00e9tablir une strat\u00e9gie de marketing de contenu efficace, ax\u00e9e sur les attentes des utilisateurs, se r\u00e9v\u00e8le essentiel pour atteindre \u00e0 nouveau leur client\u00e8le.<\/span><\/p>\n

La cr\u00e9ation et la diffusion de contenus pertinents, int\u00e9ressants et attrayants sur le Web et les diff\u00e9rentes plateformes sociales permet de se positionner efficacement et de se d\u00e9marquer pour\u00a0 <\/span>ressortir \u00e0 travers la multitude de contenus qui sont publi\u00e9s \u00e0 tous les jours. <\/span><\/p>\n

Pour rejoindre les leaders d\u2019opinion des communaut\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, le marketing de contenu doit se trouver au c\u0153ur des strat\u00e9gies, comme l\u2019expliquait Neal Schaffer, dans un r\u00e9cent article<\/span><\/a> paru sur Maximize Social Business. C\u2019est le noyau du leadership sur le Web et les m\u00e9dias sociaux. <\/span><\/p>\n

Penser en terme de magazine plut\u00f4t que de catalogue<\/span><\/h2>\n

D\u00e9sormais, pour rejoindre et s\u2019adresser efficacement aux consommateurs, les entreprises et les organisations doivent adopter une nouvelle approche, et penser davantage en terme d\u2019utilisateurs plut\u00f4t que d\u2019acheteurs. Et emprunter la voie (et la voix) des leaders des communaut\u00e9s pour v\u00e9hiculer leur image et leur vision. <\/span><\/p>\n

Les contenus cr\u00e9\u00e9s et diffus\u00e9s doivent d\u2019abord r\u00e9pondre aux attentes des consomm\u2019acteurs, et finalement, faire la promotion des produits et services sans le faire directement. Les marques doivent donc penser davantage magazine plut\u00f4t que catalogue.<\/span><\/p>\n

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Les lecteurs seront toujours int\u00e9ress\u00e9s par des \u00e9crits pertinents, int\u00e9ressants, actuels et attrayants. En produisant et en diffusant r\u00e9guli\u00e8rement des contenus qui r\u00e9pondent \u00e0 ces trois crit\u00e8res, in\u00e9vitablement, \u00e7a va t\u2019attirer un lectorat. Le plus difficile dans tout \u00e7a, c\u2019est de demeurer divertissant. Toujours se demander comment notre contenu va captiver l\u2019auditoire, comment il permet de nous d\u00e9marquer\u2026 Il faut constamment se questionner: est-ce que c\u2019est le genre de contenu que j\u2019appr\u00e9cie, et que j\u2019aimerais partager\u00bb, conseille quant \u00e0 lui Mark W. Schaefer, dans une entrevue qu\u2019il m\u2019accordait pour mon dernier ouvrage\u00a0: G\u00e9n\u00e9ration C(onnect\u00e9e) \u2013 Le marketing d\u2019influence \u00e0 l\u2019\u00e8re num\u00e9rique<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

En 2015, l\u2019\u00e9tude men\u00e9e par le New York Times Customer Insight Group d\u00e9montrait d\u00e9j\u00e0 que pr\u00e8s de 85% des utilisateurs partagent des contenus pour appuyer une cause, ou commenter les actions d\u2019une marque, 68% le font pour se d\u00e9finir par rapport aux autres, alors que pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (49%) \u00e9changent sur les r\u00e9seaux sociaux pour apporter des contenus de qualit\u00e9 et divertissants dans leur communaut\u00e9. <\/span><\/p>\n

Il s\u2019av\u00e8re donc essentiel de r\u00e9pondre \u00e0 ces attentes.<\/span><\/p>\n

Exploiter les blogues et les diff\u00e9rents types de contenus pour rejoindre la client\u00e8le<\/span><\/h2>\n

Les contenus d\u2019une campagne de marketing sur les r\u00e9seaux sociaux se d\u00e9clineront en deux volets: <\/span><\/p>\n