{"id":40877,"date":"2017-03-03T14:40:49","date_gmt":"2017-03-03T19:40:49","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=40877"},"modified":"2017-03-03T16:00:26","modified_gmt":"2017-03-03T21:00:26","slug":"infolettre-proposer-le-desabonnement-est-ce-trop-en-faire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/infolettre-proposer-le-desabonnement-est-ce-trop-en-faire\/","title":{"rendered":"Infolettre: proposer le d\u00e9sabonnement, est-ce trop en faire?"},"content":{"rendered":"

Lorsque vous souhaitez acc\u00e9der \u00e0 certains contenus du quotidien am\u00e9ricain The Washington Post<\/em>, il est possible qu’on vous demande en \u00e9change de souscrire \u00e0\u00a0une infolettre. D\u00e8s lors, vous recevrez quotidiennement les nouvelles du jour dans votre bo\u00eete de r\u00e9ception.<\/span><\/p>\n

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3 mars 2017<\/span><\/p>\n

Apr\u00e8s environ deux semaines, un courriel<\/strong> vous sera achemin\u00e9 vous demandant ceci: Vous avez r\u00e9cemment donn\u00e9 votre consentement afin de recevoir notre infolettre. Maintenant que vous avez vu en quoi celle-ci consiste, s’il vous pla\u00eet confirmez<\/strong> que vous souhaitez continuer \u00e0 recevoir nos nouvelles.<\/p>\n

Aller plus loin que les bonnes pratiques \u00e9tablies<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreux pays ont adopt\u00e9 des lois<\/strong> afin d’encadrer la pratique d’envois de courriels commerciaux. Au Canada, une telle loi<\/a><\/span> a \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9e en 2014. Aux \u00c9tats-Unis, le CAN-SPAM Act<\/strong> est entr\u00e9 en vigueur au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000.<\/p>\n

Toutefois, en sugg\u00e9rant un d\u00e9sabonnement<\/strong> de sa liste, The Washington Post<\/em> va plus loin<\/strong> que les lois en place, et m\u00eame plus loin que les bonnes pratiques \u00e9tablies. \u00c0 premi\u00e8re vue, la d\u00e9marche para\u00eet surprenante.<\/strong> C’est toutefois \u00e0 se demander si d’autres organisations n’auraient pas avantage,<\/strong>\u00a0\u00e0 l’occasion, \u00e0 revalider elles aussi l’int\u00e9r\u00eat de leurs lecteurs.<\/p>\n

Un portrait plus r\u00e9aliste<\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00c0 l’interne, les gens de marketing sont fiers<\/strong> lorsque leurs listes d\u2019envois de courriels comptent plusieurs milliers<\/strong> d\u2019internautes.<\/p>\n

Valider<\/strong> une fois l\u2019an leur int\u00e9r\u00eat \u00e0 rester abonn\u00e9s \u00e0 ces listes peut donc constituer un pari risqu\u00e9.<\/strong> \u00c0 coup s\u00fbr, ils verront le nombre de leurs abonn\u00e9s diminuer.<\/strong><\/p>\n

Toutefois, la d\u00e9marche du quotidien am\u00e9ricain comporte ses avantages.<\/strong><\/p>\n

Chacun sait que parmi les abonn\u00e9s d’une liste d’envoi, plusieurs ne sont plus actifs<\/strong> et ne font tout simplement pas l\u2019effort de se d\u00e9sabonner.<\/p>\n

En agissant de cette mani\u00e8re, The Washington Post<\/em> s’assure de communiquer avec des lecteurs int\u00e9ress\u00e9s.<\/strong> M\u00eame si la d\u00e9marche risque de faire diminuer son nombre d’abonn\u00e9s, en revanche, elle peut amener des taux d’ouverture<\/strong> ou encore des taux de clics<\/strong> plus \u00e9lev\u00e9s pour ses infolettres.<\/p>\n

Pour l’internaute, ce genre de d\u00e9marche risque d’\u00eatre per\u00e7u positivement.<\/strong> Trop souvent encore, notamment chez certains d\u00e9taillants, une adresse courriel est exig\u00e9e<\/strong> lors de l’achat sans que le client soit clairement inform\u00e9<\/strong> qu’il se retrouvera ensuite abonn\u00e9 \u00e0 une infolettre.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, la d\u00e9marche du journal am\u00e9ricain d\u00e9montre une attention<\/strong> particuli\u00e8re envers ses lecteurs et un r\u00e9el d\u00e9sir que son contenu soit achemin\u00e9 \u00e0 des gens qui souhaitent r\u00e9ellement le recevoir.<\/p>\n

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Les formations reli\u00e9es au sujet:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

L\u2019innovation: Une n\u00e9cessit\u00e9 pour se d\u00e9marquer<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Les rouages de la planification m\u00e9dia<\/a><\/span><\/strong><\/p>\n

R\u00e9diger pour le Web: principes, techniques et astuces<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

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