{"id":40960,"date":"2017-03-07T15:00:23","date_gmt":"2017-03-07T20:00:23","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=40960"},"modified":"2017-03-08T06:43:38","modified_gmt":"2017-03-08T11:43:38","slug":"3-lecons-qui-ne-sapprennent-pas-sur-les-bancs-decole","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/3-lecons-qui-ne-sapprennent-pas-sur-les-bancs-decole\/","title":{"rendered":"3 le\u00e7ons qui ne s\u2019apprennent pas sur les bancs d\u2019\u00e9cole"},"content":{"rendered":"

Nous avons demand\u00e9 \u00e0 3 directeurs artistiques de nous dire LA chose qu\u2019ils ont apprise \u00e0 la dure en agence. Ils ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9reux dans leurs r\u00e9ponses.<\/span><\/p>\n

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7 mars 2017<\/span><\/p>\n

Comment devient-on un cr\u00e9atif<\/strong> \u00e0 succ\u00e8s dans le milieu de la pub? La question<\/strong> se pose. Bien s\u00fbr, on doit pr\u00e9alablement avoir \u00e9tudi\u00e9<\/strong> en design ou en graphisme. Mais encore? Il y a des le\u00e7ons<\/strong> qui ne s\u2019apprennent que sur le m\u00e9tier.<\/strong><\/p>\n

En voici 3.<\/p>\n

1 \u2013 D\u00e9fendre ses id\u00e9es <\/strong><\/span><\/h2>\n

Ce que j’ai appris \u00e0 la dure,<\/strong> c’est de d\u00e9fendre mes id\u00e9es\u00bb, lance d\u2019embl\u00e9e Anik Ouellet, directrice de cr\u00e9ation adjointe chez Cossette.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

On n\u2019est pas pr\u00e9par\u00e9 \u00e0 d\u00e9fendre nos id\u00e9es. J\u2019avais un profil artistique. J\u2019\u00e9tais remplie d’humilit\u00e9 dans chacun de mes projets. Introvertie dans mon processus cr\u00e9atif. Sensible et ouverte aux commentaires, \u00e0 ma sortie de l’\u00e9cole. La r\u00e9alit\u00e9 du monde publicitaire m\u2019a vite d\u00e9montr\u00e9 que je devais plut\u00f4t me pr\u00e9munir d’assurance<\/strong> et de d\u00e9termination.<\/strong>\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Comment<\/strong> d\u00e9fend-on ses id\u00e9es?<\/p>\n

En d\u00e9veloppant un argumentaire<\/strong> de qualit\u00e9, riche et approfondi, qui t\u00e9moigne de notre compr\u00e9hension des diff\u00e9rents enjeux\u00bb, r\u00e9pond Anik Ouellet.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le client n’a pas la m\u00eame sensibilit\u00e9<\/strong> que ton coll\u00e8ge qui, lui, d\u00e9fend ses propres id\u00e9es. Il en va de m\u00eame pour ton directeur de cr\u00e9ation, de 10 ans ton a\u00een\u00e9, qui a sa propre id\u00e9e lui aussi\u2026 Pour r\u00e9ussir dans notre m\u00e9tier, l’art d’\u00eatre convaincant<\/strong> et convaincu est primordial.\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Chaque id\u00e9e<\/strong> part en guerre. Peu sont retenues.<\/strong> Elles doivent \u00eatre fortes<\/strong> et bien d\u00e9fendues. Ce n’est pas quelque chose qui s’enseigne. \u00c7a s’acquiert,<\/strong> je crois\u00bb, r\u00e9sume la directrice artistique.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

2 \u2013 Comprendre les besoins du client<\/strong><\/span><\/h2>\n

Simon Caspar, directeur artistique chez Taxi, se souvient de l\u2019universit\u00e9 comme d\u2019une \u00e9poque de d\u00e9couvertes,<\/strong> de passion et de cr\u00e9ativit\u00e9. Mais pour ce qui est du m\u00e9tier de publicitaire, tout<\/strong> \u00e9tait encore \u00e0 apprendre \u00e0 la sortie de l\u2019\u00e9cole!<\/p>\n

La chose la plus ardue que j\u2019ai apprise en agence a \u00e9t\u00e9 de trouver comment<\/strong> r\u00e9aliser des projets d’envergure de qualit\u00e9. Aucun projet n’est offert sur un plateau d’argent. Il faut travailler<\/strong> tr\u00e8s fort et comprendre les enjeux<\/strong> des diff\u00e9rents partis impliqu\u00e9s. C\u2019est la seule fa\u00e7on de tirer son \u00e9pingle du jeu, et de mener \u00e0 bien un projet qui nous rendra fiers.\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Les enjeux<\/strong> les plus importants, selon lui?<\/p>\n

Il faut \u00eatre conscient des contraintes<\/strong> financi\u00e8res, puis comprendre le public cible<\/strong>\u00bb, mentionne-t-il d\u2019abord.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le d\u00e9fi est de faire arrimer<\/strong> nos r\u00eaves d’envergure avec les besoins du client. On doit jongler avec plusieurs points de vue<\/strong> (celui du client, du conseil, de la strat\u00e9gie, de la cr\u00e9ation, etc.). Lorsque l’on veut qu’un projet soit une r\u00e9ussite, on doit garder le cap sur les objectifs<\/strong> initiaux.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

L’exp\u00e9rience nous apprend \u00e0 g\u00e9rer les al\u00e9as d’un projet\u00bb, conclut-il.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

3 \u2013 Tenir la cadence<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le rythme<\/strong> effr\u00e9n\u00e9 d\u2019une campagne publicitaire, voil\u00e0 ce qui a d\u2019abord surpris Pascal Lefebvre, directeur artistique pour l\u2019agence Les \u00c9vad\u00e9s.<\/p>\n

Ce que je n’ai pas<\/em> appris \u00e0 l’\u00e9cole, dit-il, c’est de g\u00e9rer des projets dans les d\u00e9lais<\/strong> de l’industrie. Trop souvent, en agence, nos mandats sont de tr\u00e8s courtes <\/strong>dur\u00e9es, \u00e0 livrer le plus t\u00f4t<\/strong> possible. Tandis qu’\u00e0 l’\u00e9cole, nous avions tout le temps de pousser \u00e0 fond nos projets et de les peaufiner\u2026<\/strong>\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Dans le cours de publicit\u00e9, se rappelle-t-il, nous avions \u00e0 livrer 3 projets au cours d’une session de 4 mois\u2026<\/strong> En agence, nous sommes heureux si nous avons 4 semaines<\/strong> pour pousser un projet avant sa production!\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pr\u00eat \u00e0 relever le d\u00e9fi?<\/p>\n

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Les formations reli\u00e9es au sujet:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

L\u2019image de marque, beaucoup plus qu\u2019un logo<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

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Nous avons demand\u00e9 \u00e0 3 directeurs artistiques de nous dire LA chose qu\u2019ils ont apprise \u00e0 la dure en agence. Ils ont \u00e9t\u00e9 g\u00e9n\u00e9reux dans leurs r\u00e9ponses.<\/p>\n","protected":false},"author":64,"featured_media":41109,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[159],"tags":[364],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40960"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40960"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40960\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41109"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}