{"id":41938,"date":"2017-03-28T14:30:20","date_gmt":"2017-03-28T18:30:20","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=41938"},"modified":"2017-03-28T15:15:31","modified_gmt":"2017-03-28T19:15:31","slug":"contenu-haineux-youtube-en-mode-urgence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/contenu-haineux-youtube-en-mode-urgence\/","title":{"rendered":"Contenu haineux: YouTube en mode \u00aburgence\u00bb"},"content":{"rendered":"

Selon le Southern Poverty Law Center<\/a>,<\/span> le nombre de groupes \u00e0 caract\u00e8re haineux serait en augmentation aux \u00c9tats-Unis.<\/span><\/p>\n

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27 mars 2017<\/span><\/p>\n

Leur pr\u00e9sence est palpable notamment sur le Web<\/strong> et sur les m\u00e9dias sociaux.<\/strong> Le 17 mars dernier, The Times<\/a> <\/span><\/em>mentionnait que plus de 200\u00a0vid\u00e9os antis\u00e9mites<\/strong> avaient \u00e9t\u00e9 r\u00e9pertori\u00e9es sur le populaire site YouTube.<\/p>\n

Peu apr\u00e8s, une foule d’annonceurs ont d\u00e9cid\u00e9 de retirer<\/strong> leurs publicit\u00e9s du canal.<\/p>\n

Il y a eu d’abord des noms comme Verizon, AT&T et Johnson & Johnson.<\/strong> Selon le magazine AdAge<\/a>,<\/span> une bonne part des 2,4\u00a0milliards de dollars en d\u00e9penses publicitaires de J&J est consacr\u00e9e \u00e0 la vid\u00e9o en ligne<\/strong>. On ne sait toutefois pas quelle portion \u00e9tait r\u00e9serv\u00e9e sp\u00e9cifiquement \u00e0 YouTube.<\/p>\n

Quelques jours plus tard, Starbucks, Wal-Mart et PepsiCo ont ajout\u00e9 leur nom \u00e0 une liste<\/strong> qui compterait maintenant plus de 250\u00a0annonceurs.<\/p>\n

Du c\u00f4t\u00e9 de Google, qui poss\u00e8de YouTube, on prend \u00e9videmment cette situation tr\u00e8s au s\u00e9rieux<\/strong>. On\u00a0assure<\/a><\/span>\u00a0aux annonceurs et au public que des mesures<\/strong> sont pr\u00e9sentement mises en place.<\/p>\n

Parmi celles-ci, notons de meilleurs param\u00e8tres de contr\u00f4le<\/strong> offerts aux annonceurs pour exclure<\/strong> des canaux sur lesquels ils ne souhaitent pas voir leurs publicit\u00e9s. De plus, par d\u00e9faut, leurs messages seront diffus\u00e9s sur des cha\u00eenes reconnues comme fiables<\/strong> par YouTube. Il reviendra aux annonceurs d’\u00e9tendre la port\u00e9e<\/strong> de leurs publicit\u00e9s s’ils le souhaitent.<\/p>\n

Un effet de l’automatisation de la pub<\/strong><\/span><\/h2>\n

Fin 2016, Kellogg’s a d\u00e9cid\u00e9 de ne plus afficher de publicit\u00e9s sur le site de droite Breitbart News.<\/strong> Contrairement \u00e0 Google, le site de nouvelles n’a pas bien accueilli la d\u00e9cision du g\u00e9ant de l’agroalimentaire. En effet, Breitbart a appel\u00e9 ses lecteurs \u00e0 boycotter<\/a> <\/span>l’entreprise am\u00e9ricaine.<\/p>\n

Ce genre de situation est une autre des cons\u00e9quences de l’automatisation<\/strong> de la publicit\u00e9. Bien qu’efficace pour rejoindre des cibles bien pr\u00e9cises, l’achat automatis\u00e9 de publicit\u00e9s via des plateformes am\u00e8ne certains annonceurs \u00e0 d\u00e9couvrir, apr\u00e8s coup, que leur message est diffus\u00e9 sur des sites dont le contenu ne correspond pas \u00e0 leurs\u00a0valeurs.\u00a0<\/strong>Dans d\u2019autres cas<\/a>,<\/span> celui-ci se retrouve au centre d’une nouvelle qui ne cadre absolument pas avec leur message<\/strong>.\u00a0Et si les annonceurs sont au fait du fonctionnement de l’achat automatis\u00e9 de publicit\u00e9s, le public,<\/strong> lui, ne comprend pas toujours pourquoi une marque respect\u00e9e est \u00abassoci\u00e9e\u00bb<\/strong> \u00e0 du contenu r\u00e9pr\u00e9hensible.<\/p>\n

Google<\/strong> a beau poss\u00e9der beaucoup de moyens et des technologies<\/strong> avanc\u00e9es, des centaines d’heures de vid\u00e9os sont mises en ligne chaque minute sur YouTube. Comment valider<\/strong> tout ce contenu, et aussi, comment dissocier rapidement et efficacement ce qui est convenable de ce qui ne l’est pas?<\/p>\n

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La formation reli\u00e9e au sujet:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

L\u2019image de marque: de la planification \u00e0 l\u2019implantation<\/span><\/a><\/span><\/p>\n

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