{"id":42783,"date":"2017-04-27T11:40:34","date_gmt":"2017-04-27T15:40:34","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=42783"},"modified":"2017-04-27T14:16:26","modified_gmt":"2017-04-27T18:16:26","slug":"5-exemples-inspirants-de-storyliving","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/5-exemples-inspirants-de-storyliving\/","title":{"rendered":"5 exemples inspirants de storyliving"},"content":{"rendered":"

Vous \u00eates pass\u00e9 ma\u00eetre dans l\u2019art de raconter une histoire? Ne vous reposez pas sur vos lauriers. Du storytelling<\/em>, on est d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9 au storyliving<\/em>. Explications, avec exemples \u00e0 l\u2019appui.<\/span><\/p>\n

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27 avril 2017<\/span><\/p>\n

Dans le storytelling<\/em><\/strong> traditionnel, il n\u2019y a pas de r\u00e9elle interaction entre la personne qui raconte l\u2019histoire et celle qui la re\u00e7oit. En marketing,<\/strong> il s\u2019agit la plupart du temps d\u2019une agence qui imagine une histoire mettant un produit ou un service en vedette. Dans ce sc\u00e9nario, aussi bien l\u2019entreprise que le consommateur restent sur les lignes de c\u00f4t\u00e9 en spectateurs\u00a0passifs.<\/strong><\/p>\n

Le storyliving<\/em>,<\/strong> c\u2019est l\u2019art de provoquer une rencontre entre ces deux solitudes: l\u2019entreprise et le client. On cherche \u00e0 cr\u00e9er une narration interactive,<\/strong> qui se d\u00e9ploie en temps r\u00e9el. On propose au consommateur une exp\u00e9rience,<\/strong> d\u2019abord et avant tout.<\/p>\n

C\u2019est l\u2019occasion pour les entreprises de montrer qu\u2019elles peuvent poser des gestes<\/strong> concrets au-del\u00e0 des beaux discours. C\u2019est l\u2019occasion pour les consommateurs d\u2019engager la conversation<\/strong> avec une marque qu\u2019ils appr\u00e9cient.<\/p>\n

En voici 5 exemples.<\/p>\n

1. La Parisienne<\/strong><\/span><\/h2>\n

Commen\u00e7ons par une initiative toute qu\u00e9b\u00e9coise.<\/strong> \u00c0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2016, l\u2019entreprise de produits m\u00e9nagers La Parisienne a d\u00e9ploy\u00e9 une campagne<\/strong> de publicit\u00e9 (produite par l\u2019agence Alfred) dans les ruelles<\/a>,<\/span> invitant les citoyens \u00e0 se r\u00e9approprier leur corde \u00e0 linge<\/strong> par souci environnemental.<\/p>\n

Parall\u00e8lement \u00e0 cela, elle a mis en circulation un v\u00e9lo lave-vaisselle<\/a><\/span> sillonnant un parc de Montr\u00e9al, afin d\u2019offrir de la vaisselle lavable<\/strong> aux gens qui piqueniquaient.<\/p>\n

Ces interactions avec le public ont permis \u00e0 La Parisienne d\u2019engager une conversation sur les enjeux environnementaux, <\/strong>tout en faisant la promotion<\/strong> de ses produits.<\/p>\n

2. Lancement de Deadpool<\/strong><\/span><\/h2>\n

Aux \u00c9tats-Unis, le lancement du film Deadpool<\/em> s\u2019est amorc\u00e9 par une rumeur<\/a> <\/span>sur les m\u00e9dias sociaux.<\/strong> De semaine en semaine, le superh\u00e9ros a fait des apparitions<\/strong> aussi \u00e9tranges que surprenantes sur Facebook, Twitter\u2026 et Tinder!<\/p>\n

Verbomoteur,<\/strong> le personnage de fiction r\u00e9pondait (souvent outrageusement) au plus grand nombre de personnes possibles sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

3. The Displaced<\/strong><\/span><\/h2>\n

Les technologies de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/strong> et augment\u00e9e jouent un grand r\u00f4le dans le d\u00e9ploiement d\u2019histoires interactives, o\u00f9 l\u2019auditoire peut s\u2019immerger en choisissant le point de vue.<\/p>\n

Un bel exemple de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle est la campagne<\/a> <\/span>du New York Times,<\/strong> gagnante d\u2019un Lion d\u2019or \u00e0 Cannes, qui donne \u00e0 voir et ressentir la r\u00e9alit\u00e9 outremer<\/strong> d\u2019enfants \u00abd\u00e9plac\u00e9s\u00bb pour des raisons humanitaires.<\/p>\n

4. Google<\/strong><\/span><\/h2>\n

Quand le g\u00e9ant de l\u2019Internet a voulu faire un don<\/a><\/span> de 5,5\u00a0millions<\/strong> dans la r\u00e9gion de San Francisco, il a confi\u00e9 la d\u00e9cision finale du projet au grand public. Comment? En votant<\/strong> sur Internet, mais aussi et surtout dans la ville, sur de grands panneaux publicitaires<\/strong> interactifs, pr\u00e9sents dans les arr\u00eats de bus et autres lieux publics.<\/p>\n

5. Lean Cuisine<\/strong><\/span><\/h2>\n

La marque de repas surgel\u00e9s \u00absant\u00e9\u00bb Lean Cuisine a d\u00e9cid\u00e9 de rompre avec l\u2019obsession de la minceur dans une campagne particuli\u00e8rement touchante, sur les valeurs<\/strong> qui comptent vraiment en soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Invit\u00e9es \u00e0 se \u00abpeser\u00bb<\/strong> \u00e0 la gare Grand Central Terminal \u00e0 New York, des clientes ont eu la surprise de d\u00e9couvrir que l\u2019\u00e9v\u00e9nement<\/a> <\/span>n\u2019avait pas pour but de calculer leur poids<\/strong> en \u00abkg\u00bb, mais en \u00abcontribution\u00bb<\/strong> pour la soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Les femmes devaient inscrire sur une balance<\/strong> de quelle mani\u00e8re elles d\u00e9siraient \u00eatre \u00abpes\u00e9es\u00bb. En quantit\u00e9 d\u2019amour<\/strong> pour leurs enfants, leur conjoint, en heures pass\u00e9es \u00e0 aider les gens dans le besoin, etc.<\/p>\n

Inspirant!<\/strong><\/p>\n

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Les formations en lien avec le sujet:<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Organiser un \u00e9v\u00e9nement comme un pro!<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Tendances \u00e9v\u00e9nementielles: comment cr\u00e9er un \u00e9v\u00e9nement inoubliable<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

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