{"id":45389,"date":"2017-07-11T15:16:14","date_gmt":"2017-07-11T19:16:14","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=45389"},"modified":"2017-07-11T17:53:45","modified_gmt":"2017-07-11T21:53:45","slug":"pub-le-sexe-fait-il-toujours-vendre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/pub-le-sexe-fait-il-toujours-vendre\/","title":{"rendered":"Pub: le sexe fait-il toujours vendre?"},"content":{"rendered":"

R\u00e9cemment, le Washington Post<\/a>\u00a0<\/em><\/span>r\u00e9v\u00e9lait que la cha\u00eene Carl’s Jr.<\/em>\u00a0cesserait d’utiliser l’\u00e9rotisme pour vendre du fast-food<\/em>. Une annonce surprenante, puisque la compagnie am\u00e9ricaine misait sur cette strat\u00e9gie depuis des ann\u00e9es. Peut-on affirmer que les temps changent?<\/span><\/p>\n

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10 juillet 2017<\/span><\/p>\n

On regarde plus!<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Les pubs \u00e0 caract\u00e8re sexuel\u00a0accrochent<\/strong> davantage, selon Esther Loubradou,<\/strong> auteure du livre\u00a0La Pub Enl\u00e8ve Le Bas<\/a><\/em><\/span>.<\/em><\/p>\n

L\u2019hypoth\u00e8se selon laquelle le sexe<\/strong> attire incontestablement les regards et suscite l\u2019int\u00e9r\u00eat du consommateur est confirm\u00e9e<\/strong> par de nombreuses recherches<\/em>\u00bb, conclut-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

L’enqu\u00eateuse ayant interrog\u00e9 bon nombre d’experts affirme m\u00eame que, plus le contenu est controvers\u00e9,<\/strong> plus on s’int\u00e9resse \u00e0 la pub.<\/p>\n

En 2005, Adweek<\/strong> a r\u00e9alis\u00e9 un sondage r\u00e9v\u00e9lant que 33\u00a0%<\/strong> des hommes et 11\u00a0% des femmes m\u00e9morisaient davantage une marque si elle se faisait conna\u00eetre \u00e0 travers des annonces \u00e0 caract\u00e8re sexuel.<\/strong><\/p>\n

Une affaire d’hommes?<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Une autre \u00e9tude effectu\u00e9e en 2005 par\u00a0MediaAnalyzer Software\u00a0& Research<\/strong> r\u00e9v\u00e8le que 48\u00a0%<\/strong> des hommes s’int\u00e9ressent davantage aux messages publicitaires d’alcool et de tabac lorsqu’ils jouent sur l’\u00e9rotisme.<\/strong> En revanche, seulement 8\u00a0%<\/strong> des femmes pr\u00e9tendent la m\u00eame chose.<\/p>\n

Dans une publicit\u00e9 alimentaire<\/strong> mettant en sc\u00e8ne un mannequin, il regarderait d’abord la poitrine<\/strong> ou le visage du mod\u00e8le. Ensuite, son attention se porterait sur le produit.<\/strong> Et, en dernier seulement, sur l’accroche.<\/strong><\/p>\n

Et le chiffre d’affaires dans tout \u00e7a?<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

D’accord, on regarde plus! Toutefois, est-ce suffisant<\/strong> pour pousser les consommateurs \u00e0 d\u00e9penser<\/strong>?<\/p>\n

Seulement 8\u00a0%<\/strong> des hommes et 3\u00a0%<\/strong> des femmes pr\u00e9tendent que les annonces sexuellement explicites les incitent \u00e0 acheter.<\/strong> Ces donn\u00e9es sont tir\u00e9es des recherches d’Adweek.<\/strong><\/p>\n

Globalement, les publicit\u00e9s sexuelles nous interpellent<\/strong> et jouent avec nos affects<\/em>, affirme l’auteure Esther Loubradou. Mais la pr\u00e9sence de contenus sexuels ne pousse pas forc\u00e9ment \u00e0 acheter<\/strong> le produit!\u00bb<\/em><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Une arme \u00e0 double tranchant<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

En fait, l’utilisation du sexe pourrait carr\u00e9ment \u00e9clipser<\/strong> le produit lui-m\u00eame.<\/p>\n

Une \u00e9tude<\/a><\/span>\u00a0de l’Universit\u00e9 d’Ohio publi\u00e9e dans\u00a0The Psychological Bulletin <\/em><\/strong>en 2015 en fait la d\u00e9monstration:<\/p>\n

La violence et le sexe ont depuis toujours cr\u00e9\u00e9 une fascination<\/strong> chez l’humain. Par contre, lorsqu’ils mobilisent l’attention, cela se fait aux d\u00e9pens du contenu<\/strong>\u00bb, affirmait Robert B. Lull<\/strong> (l’un des signataires de l’\u00e9tude).<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Le chercheur poursuit en indiquant que les auditeurs d’\u00e9missions ou de publicit\u00e9s violentes et \u00e9rotiques accorderaient plus d’attention<\/strong> \u00e0 ces \u00e9l\u00e9ments qu’aux produits<\/strong> pr\u00e9sents \u00e0 l’\u00e9cran. Voil\u00e0 un aspect qui provoquerait m\u00eame une diminution des intentions d’achat.<\/strong><\/p>\n

En somme, l’utilisation du sexe en publicit\u00e9 pousserait \u00e0 regarder,<\/strong> mais pas \u00e0 vendre.<\/strong> Cette notion inciterait plusieurs entreprises \u00e0 repenser leur image de marque<\/strong>!<\/p>\n

Si on se fie \u00e0 cette vid\u00e9o, pour\u00a0Carl’s Jr.,<\/em> <\/strong>la seule solution se trouvait \u00e0 travers le changement.<\/strong><\/p>\n

Ces variantes s’expliqueraient par la science.<\/strong> D’apr\u00e8s\u00a0The Independent<\/a>,\u00a0<\/em><\/span>en 2014, des chercheurs am\u00e9ricains auraient constat\u00e9 que le cerveau de l’homme s’av\u00e9rait \u00abconditionn\u00e9<\/strong> pour pr\u00e9f\u00e9rer le sexe \u00e0 la nourriture\u00bb.<\/p>\n