{"id":47486,"date":"2017-09-22T15:00:55","date_gmt":"2017-09-22T19:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=47486"},"modified":"2017-09-22T16:22:30","modified_gmt":"2017-09-22T20:22:30","slug":"achat-de-vin-en-magasin-limportance-de-lapparence-de-la-bouteille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/achat-de-vin-en-magasin-limportance-de-lapparence-de-la-bouteille\/","title":{"rendered":"Achat de vin en magasin: l’importance de l’apparence de la bouteille"},"content":{"rendered":"

Plusieurs facteurs influencent le choix d’un vin en magasin: le prix, le plat qui l’accompagnera, la provenance, etc. M\u00eame si, selon la litt\u00e9rature<\/a>,<\/span> il ne s’agit pas du crit\u00e8re le plus important, l\u2019apparence de la bouteille influence aussi la d\u00e9cision d\u2019achat. Ce serait le cas particuli\u00e8rement lorsqu’on choisit un vin \u00e0 offrir en cadeau.<\/span><\/p>\n

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22 septembre 2017<\/span><\/p>\n

Les sommes investies en publicit\u00e9<\/strong> pour promouvoir le vin sont relativement faibles. Elles repr\u00e9sentent une fraction<\/strong> de celles du march\u00e9 de la bi\u00e8re. Par cons\u00e9quent, une grande part des d\u00e9cisions d\u2019achat sont prises en point de vente.<\/strong><\/p>\n

Selon la firme Nielsen,<\/strong> seulement 29\u00a0% des consommateurs savent quelle marque<\/strong> ils se procureront avant d\u2019entrer dans le commerce.<\/p>\n

La promotion<\/strong> en point de vente rev\u00eat donc ici toute son importance, de m\u00eame que l\u2019apparence<\/strong> du produit.<\/p>\n

Dans le cadre d\u2019une analyse comparative de 20\u00a0bouteilles de vin conduite par Nielsen, 57\u00a0%<\/strong> plus de r\u00e9pondants ont remarqu\u00e9 la bouteille la plus visible<\/strong> par rapport \u00e0 celle ayant \u00e9t\u00e9 jug\u00e9e la moins visible.<\/p>\n

Une d\u00e9marche rigoureuse<\/strong><\/span><\/h2>\n

Il n\u2019est toutefois pas \u00e9vident de d\u00e9terminer qu\u2019est-ce qui rend une bouteille plus visible ou plus attrayante<\/strong> aux yeux des consommateurs.<\/p>\n

Pour ce faire, la firme Nielsen<\/strong> promulgue toutefois quelques conseils. Le premier est d’investir suffisamment dans le d\u00e9veloppement de son design.<\/strong> L’id\u00e9e qu’avance la firme de consultation est qu’une publicit\u00e9<\/strong> de 30\u00a0secondes repr\u00e9sente des co\u00fbts similaires sinon plus \u00e9lev\u00e9s qu’un processus de modification du design. Toutefois, ce dernier a l’avantage de toucher 100\u00a0%<\/strong> des acheteurs potentiels en point de vente, alors qu’une publicit\u00e9 ne rejoint qu’une faible part<\/strong> du march\u00e9 cible.<\/p>\n

Il serait \u00e9galement b\u00e9n\u00e9fique de tester de multiples options de design.<\/strong> Malheureusement, les entreprises qui envisagent plus de quatre options ne repr\u00e9senteraient pour l’instant qu’environ 15\u00a0%<\/strong> du lot.<\/p>\n

Finalement, Nielsen conseille d’\u00e9couter<\/strong> les experts et les consommateurs au moment de faire un choix de concept. Trop souvent, la d\u00e9cision du design final de la bouteille est prise de fa\u00e7on subjective,<\/strong> sans aucune m\u00e9thode de prise de d\u00e9cision rigoureuse.<\/p>\n

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Plusieurs facteurs influencent le choix d’un vin en magasin: le prix, le plat qui l’accompagnera, la provenance, etc. M\u00eame si, selon la litt\u00e9rature, il ne s’agit pas du crit\u00e8re le plus important, l\u2019apparence de la bouteille influence aussi la d\u00e9cision d\u2019achat. Ce serait le cas particuli\u00e8rement lorsqu’on choisit un vin \u00e0 offrir en cadeau.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":47601,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47486"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47486"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47486\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47601"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}