{"id":49248,"date":"2017-11-09T14:45:09","date_gmt":"2017-11-09T19:45:09","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=49248"},"modified":"2017-11-09T16:37:57","modified_gmt":"2017-11-09T21:37:57","slug":"quels-sont-les-meilleurs-et-les-pires-logos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/quels-sont-les-meilleurs-et-les-pires-logos\/","title":{"rendered":"Quels sont les meilleurs et les pires logos?"},"content":{"rendered":"

L’identit\u00e9 d’une marque se d\u00e9finit par diff\u00e9rents facteurs. Parmi eux, on retrouve le logo.<\/span><\/p>\n

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8 novembre 2017<\/span><\/p>\n

Sa couleur<\/strong> ou sa forme<\/span><\/a><\/span> auraient une influence sur notre appr\u00e9ciation de celui-ci, et par le fait m\u00eame, sur notre appr\u00e9ciation<\/strong> de la marque.<\/p>\n

En 2017,<\/strong> quels sont les meilleurs et les pires logos d’entreprise?<\/p>\n

Pour le savoir, Morning Consult<\/strong> a sond\u00e9<\/span><\/a><\/span> 1\u00a0296\u00a0experts en marketing ainsi que 2\u00a0201\u00a0consommateurs afin de conna\u00eetre leurs logos pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s<\/strong> et ceux qu’ils aiment le moins.<\/strong><\/p>\n

Les classiques arrivent toujours en t\u00eate<\/strong><\/span><\/h2>\n

Sur les bancs d’universit\u00e9s,<\/strong> un exemple revient constamment en termes de logo r\u00e9ussi. Pas surprenant qu’on le retrouve au premier rang<\/strong> du classement<\/strong> \u00e9tabli par les experts en marketing. Si nous ne l’aviez pas devin\u00e9, il s’agit de celui de Nike.<\/strong> Les experts l’\u00e9valuent-ils ainsi, car il s’agit vraiment de leur logo pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, ou parce que le petit crochet noir<\/strong> incarne la r\u00e9f\u00e9rence parfaite d’un logo de qualit\u00e9? Peut-\u00eatre un peu des deux.<\/p>\n

Pour ce qui est des consommateurs,<\/strong> ceux-ci le positionnent toutefois au 8e<\/sup>\u00a0rang<\/strong> de leur classement. Un autre classique tr\u00f4ne au sommet de leur palmar\u00e8s, soit le logo de Coca-Cola.<\/strong><\/p>\n

Dans l’ensemble, experts et consommateurs s’entendent toutefois assez bien. Tous deux classent Apple,<\/strong> marque ayant la valeur<\/span><\/a> <\/span>la plus \u00e9lev\u00e9e au monde, en 2e<\/sup>\u00a0place<\/strong> pour sa fameuse pomme. Les deux camps placent \u00e9galement Target<\/strong> et McDonald’s<\/strong> en 3e<\/sup> et 4e\u00a0<\/sup>positions.<\/p>\n

Divergence sur les logos les moins appr\u00e9ci\u00e9s <\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, plusieurs organisations ont cr\u00e9\u00e9 une r\u00e9volution<\/strong> dans leur secteur d’activit\u00e9s. Certaines d’entre elles n’ont toutefois pas eu autant de succ\u00e8s<\/strong> avec leur logo, si on en croit le sondage de Morning Consult.<\/strong><\/p>\n

C’est le cas d’Airbnb,<\/strong> logo le moins appr\u00e9ci\u00e9 des r\u00e9pondants. Lors du d\u00e9voilement de sa nouvelle identit\u00e9 en 2014, la jeune organisation avait \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s critiqu\u00e9e<\/span><\/a><\/span> pour cette forme<\/strong> dont on ne sait trop quoi penser.<\/p>\n

Uber<\/strong> fait aussi partie de la liste des logos les moins appr\u00e9ci\u00e9s,<\/strong> autant de la part des experts que des consommateurs.<\/p>\n

Il n’y a toutefois pas le m\u00eame consensus<\/strong> entre les deux groupes que celui qu’on retrouve pour les visuels les plus appr\u00e9ci\u00e9s. Comme quoi il existe une part de subjectivit\u00e9<\/strong> dans l’appr\u00e9ciation d’un logo.<\/p>\n

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Les formations en lien avec le sujet:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Branding (Image de marque): la mise en pratique<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Strat\u00e9gie marketing: les 8 ingr\u00e9dients cl\u00e9s<\/span><\/a><\/span><\/strong><\/span><\/p>\n

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