{"id":49700,"date":"2017-11-21T15:10:07","date_gmt":"2017-11-21T20:10:07","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=49700"},"modified":"2017-11-21T16:43:41","modified_gmt":"2017-11-21T21:43:41","slug":"image-de-marque-le-canada-garde-sa-place-les-etats-unis-en-baisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/image-de-marque-le-canada-garde-sa-place-les-etats-unis-en-baisse\/","title":{"rendered":"Image de marque: le Canada garde sa place, les \u00c9tats-Unis en baisse"},"content":{"rendered":"

Comme c’est le cas pour une entreprise, l\u2019image de marque d\u2019un pays repr\u00e9sente un aspect \u00e0 ne pas n\u00e9gliger. La perception d\u2019un individu envers un pays \u00e9tranger peut influencer ses choix, que ce soit en mati\u00e8re de voyage, d\u2019immigration ou encore de consommation.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

21 novembre 2017<\/span><\/p>\n

Pour une douzi\u00e8me ann\u00e9e, la firme Anholt-GfK<\/strong> a publi\u00e9 son \u00e9tude Nations Brand<\/span> Index<\/span><\/a> (NBI), qui pr\u00e9sente un classement de cinquante pays<\/strong> en termes d’image de marque.<\/strong><\/p>\n

Pour cr\u00e9er ce palmar\u00e8s, Anholt-GfK a interrog\u00e9 20\u00a0000\u00a0individus<\/strong> provenant de vingt pays diff\u00e9rents. Les cinquante nations faisant l’objet de l’\u00e9tude sont class\u00e9es selon les six aspects<\/strong> suivants: gouvernance, culture, exportation, immigration et investissement, population, ainsi que tourisme.<\/p>\n

Le Canada: premier dans trois cat\u00e9gories<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans trois<\/strong> des six cat\u00e9gories \u00e0 l’\u00e9tude, soit immigration et investissement, gouvernance, et population, le Canada termine premier.<\/strong> Il est toutefois 7e\u00a0<\/sup><\/strong>pour les exportations, 9<\/strong>e<\/strong>\u00a0<\/sup>pour le tourisme et 12<\/strong>e<\/strong>\u00a0<\/sup>pour la culture. Le Japon, l’Italie<\/strong> et la France<\/strong> occupent respectivement les premi\u00e8res places<\/strong> pour ces trois cat\u00e9gories.<\/p>\n

Le Canada<\/strong> est \u00e9galement la nation ayant \u00e9t\u00e9 jug\u00e9e la plus amicale<\/strong> par les r\u00e9pondants. On per\u00e7oit \u00e9galement que le pays poss\u00e8de un niveau de vie \u00e9lev\u00e9<\/strong> et qu’il offre une chance \u00e9gale \u00e0 tous. Cela placerait le Canada en position de force pour attirer de la main-d’\u0153uvre<\/strong> comp\u00e9tente et des capitaux \u00e9trangers.<\/p>\n

Au final, le pays termine au 4e\u00a0<\/sup>rang,<\/strong> comme l’an dernier, \u00e0 \u00e9galit\u00e9 avec le Japon.<\/strong><\/p>\n

Les \u00c9tats-Unis perdent des plumes<\/strong><\/span><\/h2>\n

Si les \u00c9tats-Unis<\/strong> ont su garder leur premi\u00e8re position dans le classement en 2016, il n\u2019en est pas de m\u00eame cette ann\u00e9e. Notre voisin passe en effet de la premi\u00e8re \u00e0 la sixi\u00e8me<\/strong> position, devant l\u2019Italie et la Suisse. Ce classement est inhabituel<\/strong> pour les \u00c9tats-Unis, qui n\u2019\u00e9taient jamais descendus plus bas que le 2e<\/sup>\u00a0rang<\/strong> dans les derni\u00e8res ann\u00e9es. Ce n\u2019est toutefois pas leur pire performance, eux qui s\u2019\u00e9taient positionn\u00e9s au 7e<\/sup>\u00a0rang<\/strong> en 2005.<\/p>\n

C\u2019est sur l\u2019aspect de la gouvernance<\/strong> que les \u00c9tats-Unis sont les moins bien per\u00e7us, passant de la 19e<\/sup><\/strong> \u00e0 la 23e\u00a0<\/sup><\/strong>position en l’espace de un an. Cela fait dire aux responsables de l’\u00e9tude que le changement de gouvernement \u00e0 la t\u00eate du pays aurait eu une incidence sur ce classement. Le retrait de l’accord de Paris, de l’UNESCO<\/strong> et les menaces de mettre fin \u00e0 diff\u00e9rents accords commerciaux<\/strong> n’ont certainement pas aid\u00e9.<\/p>\n

\u00c0 plus long terme, il restera \u00e0 voir quels seront les impacts<\/strong> de cette perception plus n\u00e9gative de notre voisin du sud. En termes de tourisme,<\/strong> on semble remarquer une l\u00e9g\u00e8re baisse<\/span><\/a> de voyageurs depuis l’arriv\u00e9e au pouvoir de Donald Trump.<\/strong> Celle-ci co\u00efncide toutefois avec une hausse relative du dollar am\u00e9ricain, un facteur pouvant aussi amener une diminution du nombre de touristes.<\/p>\n

La perception des \u00c9tats-Unis peut-elle avoir un effet sur la perception<\/strong> de ses marques?<\/p>\n

Au printemps, le site Statista<\/strong> publiait l\u2019\u00e9dition\u00a02017 de son \u00e9tude Made-In-Country Index<\/span><\/a>,<\/span> qui classe les pays selon la perception de leurs marques \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale.<\/strong> Les \u00c9tats-Unis figuraient alors parmi les pays ayant perdu<\/strong> le plus de points au classement. Il demeure toutefois difficile de quantifier l’effet de la perception du pays sur la vente<\/strong> de ses produits au travers de l’\u00e9norme quantit\u00e9 de facteurs pouvant influencer le choix des consommateurs. Pour l’instant du moins, les \u00c9tats-Unis peuvent se rassurer, car le pays poss\u00e8de une bonne part des marques<\/span><\/a> les plus fortes<\/strong> du monde.<\/p>\n

<\/div>\n

La formation en lien avec le sujet:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Branding (Image de marque): la mise en pratique<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Comme c’est le cas pour une entreprise, l\u2019image de marque d\u2019un pays repr\u00e9sente un aspect \u00e0 ne pas n\u00e9gliger. La perception d\u2019un individu envers un pays \u00e9tranger peut influencer ses choix, que ce soit en mati\u00e8re de voyage, d\u2019immigration ou encore de consommation.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":49710,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[364],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49700"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49700"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49700\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49710"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49700"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49700"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49700"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}