{"id":50354,"date":"2018-01-05T14:18:20","date_gmt":"2018-01-05T19:18:20","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=50354"},"modified":"2018-01-05T17:11:38","modified_gmt":"2018-01-05T22:11:38","slug":"ou-iront-les-efforts-des-responsables-marketing-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/ou-iront-les-efforts-des-responsables-marketing-en-2018\/","title":{"rendered":"O\u00f9 iront les efforts des responsables marketing en 2018?"},"content":{"rendered":"

Quels seront les d\u00e9fis et les priorit\u00e9s des responsables du marketing et des communications en 2018? Afin d’en savoir plus sur le sujet, l’agence Cognito a sond\u00e9 165 d’entre eux. Bas\u00e9s en Europe, en Asie, en Afrique, au Moyen-Orient et aux \u00c9tats-Unis, ceux-ci provenaient des secteurs des services professionnels, de la finance et des technologies.<\/span><\/p>\n

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21 d\u00e9cembre 2017<\/span><\/p>\n

Il s’agit cette ann\u00e9e de la deuxi\u00e8me \u00e9dition<\/strong> de ce sondage, dont voici quelques faits saillants:<\/p>\n

D’abord une question de budget<\/strong><\/span><\/h2>\n

Pour 89\u00a0%<\/strong> des r\u00e9pondants, les questions budg\u00e9taires<\/strong> repr\u00e9sentent un enjeu pour 2018. Il s’agit du point ayant obtenu le pourcentage le plus \u00e9lev\u00e9. Pour 34\u00a0%<\/strong> des r\u00e9pondants, il s’agit m\u00eame d’un enjeu majeur.<\/strong><\/p>\n

Le deuxi\u00e8me enjeu, identifi\u00e9 comme tel par 88\u00a0%<\/strong> des responsables du marketing et des communications, est d’assurer la cr\u00e9ativit\u00e9<\/strong> dans les projets. Le 3e<\/sup>\u00a0d\u00e9fi le plus pr\u00e9occupant ayant \u00e9t\u00e9 identifi\u00e9 est la gestion des changements<\/strong> organisationnels.<\/strong><\/p>\n

Budget, gestion du changement et innovation, les enjeux majeurs restent donc sensiblement les m\u00eames<\/strong> pour les organisations en 2018.<\/strong><\/p>\n

O\u00f9 ira l’argent?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans la prochaine ann\u00e9e, les responsables sond\u00e9s sont 61\u00a0%<\/strong> \u00e0 mentionner qu’ils planifient investir davantage en cr\u00e9ation de contenu.<\/strong> Il s’agit, apr\u00e8s le marketing num\u00e9rique (57\u00a0%), de l’activit\u00e9 o\u00f9 la plus grande part de r\u00e9pondants mentionne qu’ils consacreront davantage de ressources.<\/strong><\/p>\n

Ils ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 54\u00a0%<\/strong> \u00e0 dire qu’ils d\u00e9penseront davantage en m\u00e9dias sociaux,<\/strong> contre seulement 4\u00a0% qui mentionnent qu’ils y investiront moins. Ces r\u00e9sultats co\u00efncident avec les tendances<\/strong> observ\u00e9es dans d’autres \u00e9tudes r\u00e9centes men\u00e9es \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Si la cr\u00e9ation de contenu<\/strong> risque d’h\u00e9riter d’une plus grosse part du budget, la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> pourrait \u00e9coper. En effet, 49\u00a0% des responsables disent qu’ils y investiront autant, et 40\u00a0%<\/strong> qu’ils y investiront moins.<\/strong><\/p>\n

Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, \u00e9tant donn\u00e9 l’importante croissance des m\u00e9dias sociaux<\/strong> ou encore de la publicit\u00e9 sur mobile<\/span><\/a>,<\/span> les sommes investies en t\u00e9l\u00e9vision, qui occupaient jadis la plus grosse part du g\u00e2teau, ont bien s\u00fbr \u00e9cop\u00e9es.<\/p>\n

Selon le sondage de Cognito,<\/strong> c’est d’ailleurs pour la t\u00e9l\u00e9vision et les autres m\u00e9dias traditionnels<\/strong> que les responsables du marketing et des communications jugent qu’ils ont le moins d’information sur leur retour sur investissement. Ils sont 53\u00a0%<\/strong> \u00e0 juger que les renseignements dont ils disposent sont insuffisants.<\/strong> \u00c0 l’inverse, sept r\u00e9pondants sur dix \u00e9valuent avoir suffisamment d’information sur la performance et l’efficacit\u00e9 de leurs activit\u00e9s en cr\u00e9ation de contenus.<\/strong><\/p>\n

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La formation en lien avec le sujet:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le marketing de contenu<\/strong><\/span><\/a><\/p>\n

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Quels seront les d\u00e9fis et les priorit\u00e9s des responsables du marketing et des communications en 2018? Afin d’en savoir plus sur le sujet, l’agence Cognito a sond\u00e9 165 d’entre eux. Bas\u00e9s en Europe, en Asie, en Afrique, au Moyen-Orient et aux \u00c9tats-Unis, ceux-ci provenaient des secteurs des services professionnels, de la finance et des technologies.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":45993,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[186,364,215],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50354"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50354"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50354\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/45993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50354"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50354"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50354"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}