{"id":50950,"date":"2018-01-12T14:00:45","date_gmt":"2018-01-12T19:00:45","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=50950"},"modified":"2018-01-12T16:04:59","modified_gmt":"2018-01-12T21:04:59","slug":"publicites-du-super-bowl-lii-un-avant-gout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/publicites-du-super-bowl-lii-un-avant-gout\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s du Super Bowl LII: un avant-go\u00fbt"},"content":{"rendered":"

M\u00eame si tout au long de la saison on a soulign\u00e9 la\u00a0baisse<\/span><\/a>\u00a0<\/span>des cotes d\u2019\u00e9coute t\u00e9l\u00e9 de la NFL, il semble que le prix d\u2019une publicit\u00e9 lors du Super Bowl LII restera aussi \u00e9lev\u00e9 que l\u2019an dernier. Celui-ci devrait se situer<\/span><\/a> autour des 5\u00a0millions de dollars pour trente secondes de temps d’antenne. En 2017, la rencontre entre les Patriots et les Falcons a donn\u00e9 lieu \u00e0 tout un spectacle et reste de loin l\u2019\u00e9v\u00e9nement t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 le plus\u00a0<\/span>regard\u00e9<\/span><\/a>\u00a0aux \u00c9tats-Unis.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

12 janvier 2018<\/span><\/p>\n

\u00c0 quoi s\u2019attendre en 2018?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Lors de l\u2019\u00e9dition\u00a02017<\/strong> du Super\u00a0Bowl, plusieurs annonceurs, dont Airbnb<\/span><\/a> et Audi<\/span><\/a>,<\/span> avaient opt\u00e9 pour des messages \u00e0 saveur politique.<\/strong> Doit-on s\u2019attendre \u00e0 la m\u00eame chose cette ann\u00e9e? Oui, selon la firme\u00a0Unruly<\/span><\/a>, qui mesure l\u2019efficacit\u00e9<\/strong> des messages pr\u00e9sent\u00e9s lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Parmi les autres tendances \u00e0 surveiller, notons l\u2019utilisation de la publicit\u00e9 en temps r\u00e9el,<\/strong> un concept sur lequel Hyundai et\u00a0<\/span>Snickers<\/span><\/a>\u00a0avaient mis\u00e9 l\u2019an dernier. L’humour et les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s,<\/strong> habituellement efficaces pour attirer l’attention, devraient aussi \u00eatre au rendez-vous encore cette ann\u00e9e dans les publicit\u00e9s.<\/p>\n

Des retours et des premi\u00e8res<\/strong><\/span><\/h2>\n

Anheuser-Busch,<\/strong> qui d\u00e9tient les droits exclusifs de la promotion de bi\u00e8re lors du Super Bowl, pr\u00e9sentera probablement des concepts moins politiques<\/span><\/a> qu\u2019en\u00a02017. L\u2019entreprise mettra de l\u2019avant pour la premi\u00e8re fois depuis\u00a02011 la Stella Artois,<\/strong> en plus de r\u00e9server un 60\u00a0secondes pour sa bi\u00e8re Bud Light.<\/strong><\/p>\n

Groupon<\/strong> fera un retour au Super Bowl apr\u00e8s sept\u00a0ans d\u2019absence. Sa premi\u00e8re apparition, en 2011<\/span><\/a>,<\/span> lui avait attir\u00e9 des critiques.<\/strong> On d\u00e9plorait alors l\u2019utilisation de la situation politique au Tibet<\/strong> comme trame de fond afin de vendre les m\u00e9rites de la compagnie sp\u00e9cialis\u00e9e dans les rabais.<\/p>\n

Pringles,<\/strong> d\u00e9tenue par Kellogg, est jusqu’ici une des rares marques \u00e0 pr\u00e9senter pour la premi\u00e8re fois<\/strong> une publicit\u00e9 lors du grand rendez-vous sportif. Sa publicit\u00e9 de 30\u00a0secondes servira \u00e0 promouvoir le d\u00e9but de sa campagne\u00a0Flavor Stacking,<\/strong> <\/em>qui sera d\u00e9ploy\u00e9e tout au long de l\u2019ann\u00e9e\u00a02018.<\/em><\/p>\n

Parmi les absents<\/strong> de marque, notons Honda<\/span><\/a>, qui ratera le rendez-vous annuel pour une premi\u00e8re fois en quatre\u00a0ans. Puis, apr\u00e8s trois\u00a0ans \u00e0 pr\u00e9senter un message t\u00e9l\u00e9vis\u00e9,\u00a0wix.com<\/span><\/a>\u00a0<\/span>se tourne maintenant vers le Web,<\/strong> o\u00f9 la majorit\u00e9 de son budget publicitaire devrait \u00eatre investi en 2018. Une publicit\u00e9 en ligne<\/strong> pourrait toutefois \u00eatre diffus\u00e9e en lien avec le Super Bowl.<\/strong><\/p>\n

D’autres annonceurs s’ajouteront<\/strong> dans les semaines \u00e0 venir. Encore cette ann\u00e9e, le Super Bowl devrait donner lieu \u00e0 tout un spectacle,<\/strong> autant durant la partie que pendant les pauses publicitaires.<\/p>\n

<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

M\u00eame si tout au long de la saison on a soulign\u00e9 la\u00a0baisse\u00a0des cotes d\u2019\u00e9coute t\u00e9l\u00e9 de la NFL, il semble que le prix d\u2019une publicit\u00e9 lors du Super Bowl LII restera aussi \u00e9lev\u00e9 que l\u2019an dernier. Celui-ci devrait se situer autour des 5\u00a0millions de dollars pour trente secondes de temps d’antenne. En 2017, la rencontre entre les Patriots et les Falcons a donn\u00e9 lieu \u00e0 tout un spectacle et reste de loin l\u2019\u00e9v\u00e9nement t\u00e9l\u00e9vis\u00e9 le plus\u00a0regard\u00e9\u00a0aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":39733,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[215],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50950"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50950"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50950\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39733"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}