{"id":51123,"date":"2018-01-16T15:00:10","date_gmt":"2018-01-16T20:00:10","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=51123"},"modified":"2018-01-17T11:38:49","modified_gmt":"2018-01-17T16:38:49","slug":"pub-113-milliards-investis-dans-les-medias-numeriques-dici-en-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/pub-113-milliards-investis-dans-les-medias-numeriques-dici-en-2018\/","title":{"rendered":"Pub: 11,3 milliards investis dans les m\u00e9dias au Canada en 2018"},"content":{"rendered":"

Dentsu Aegis Network<\/span><\/a> a publi\u00e9 ses pr\u00e9visions sur les d\u00e9penses publicitaires de l’ann\u00e9e en cours dans un r\u00e9cent rapport.<\/span><\/a><\/span><\/span>\u00a0Aucun doute, les Canadiens suivent le virage\u00a0technologique.<\/span><\/p>\n

\"objets-pub\"16 janvier 2018<\/span><\/p>\n

Les statistiques nationales<\/strong><\/span><\/h2>\n

Les annonceurs du pays injecteront 11,3\u00a0milliards<\/strong> dans les m\u00e9dias cette ann\u00e9e, selon le rapport de Dentsu Aegis Network.<\/p>\n

Les d\u00e9penses publicitaires canadiennes, tous moyens de diffusion confondus, devraient progresser<\/strong> de 1,1\u00a0%.<\/strong> Par opposition, en\u00a02017, aucune mont\u00e9e n’avait \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e.<\/p>\n

Cette croissance du secteur publicitaire serait principalement attribuable au num\u00e9rique.<\/strong> Les d\u00e9bours\u00e9s qui en d\u00e9coulent ont augment\u00e9 de 9\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

Tout comme le Canada, l’ensemble de la plan\u00e8te<\/strong> miserait maintenant sur les canaux modernes.<\/p>\n

En tout, 59\u00a0march\u00e9s mondiaux<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 sond\u00e9s par l’agence de renom qui nous offre ses pr\u00e9visions. Le constat frappe: la mode est aux vitrines connect\u00e9es.<\/strong><\/p>\n

Dans un communiqu\u00e9 \u00e9mis le 15\u00a0janvier\u00a02018, Annette Warring,<\/strong> chef de la direction de Dentsu Aegis Network Canada, expliquait cet engouement g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9:<\/p>\n

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En orientant nos activit\u00e9s vers l\u2019\u00e9conomie num\u00e9rique,<\/strong> nous renfor\u00e7ons la pertinence<\/strong> du contenu aux yeux de nos clients par la mise en place de strat\u00e9gies<\/strong> qui visent \u00e0 cibler leurs besoins sur les appareils mobiles, les dispositifs \u00e0 commande vocale et les nouveaux outils technologiques<\/i>.<\/i><\/span><\/span>\u00bb<\/span> <\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n

Les tendances internationales<\/strong><\/span><\/h2>\n

Dans l’ensemble, \u00e0 travers le monde, les d\u00e9penses m\u00e9dias progresseraient de 12,6\u00a0%<\/strong> surtout gr\u00e2ce au num\u00e9rique, si on se fie au rapport. Elles repr\u00e9senteraient 275,9\u00a0milliards<\/strong> de dollars canadiens.<\/p>\n

Les appareils mobiles<\/strong> d\u00e9passeraient les ordinateurs de bureau en termes de popularit\u00e9. Leurs parts de march\u00e9 plan\u00e9taires atteindraient alors 151,7\u00a0milliards<\/strong> de dollars.<\/p>\n

Le contenu en ligne<\/strong> \u00e9clipserait m\u00eame plus que jamais la t\u00e9l\u00e9vision. Une proportion de 38,3\u00a0%<\/strong> des frais publicitaires internationaux en d\u00e9couleraient, contre 35,5\u00a0% pour le petit \u00e9cran.<\/p>\n

D’apr\u00e8s l’\u00e9tude de Dentsu Aegis Network, le r\u00e9f\u00e9rencement num\u00e9rique<\/strong> gagnerait aussi en popularit\u00e9. Il monopoliserait en fait 40\u00a0%<\/strong> des d\u00e9penses m\u00e9dias de la plan\u00e8te. Il devrait principalement son ascension aux dispositifs \u00e0 commande vocale. <\/strong><\/span><\/p>\n

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Les applications Alexa<\/strong> d\u2019Amazon et Google Home<\/strong> ont d\u00e9pass\u00e9 les t\u00e9l\u00e9chargements sur Android et sur iPhone durant la journ\u00e9e de No\u00ebl<\/strong> en 2017\u00bb, pr\u00e9cise l’agence.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

L’utilisation du t\u00e9l\u00e9phone intelligent<\/strong> et les services de vid\u00e9os<\/strong> sur mobiles favoriseraient de plus\u00a0la croissance du num\u00e9rique. Le secteur de la production vid\u00e9o<\/strong> raflerait 24,5\u00a0%<\/strong> des sommes investies par les annonceurs. Les m\u00e9dias sociaux<\/strong> pour leur part s’en approprieraient 23,5\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

Quant aux frais li\u00e9s \u00e0 la programmatique,<\/strong> ils augmenteraient de 23\u00a0%.<\/strong><\/p>\n

Les m\u00e9dias traditionnels, toujours en perte de vitesse<\/strong><\/span><\/h2>\n

Mis \u00e0 part le num\u00e9rique et les publicit\u00e9s ext\u00e9rieures, tous les m\u00e9dias conna\u00eetraient une baisse,<\/strong> m\u00eame la t\u00e9l\u00e9vision. Ils chuteraient de 4\u00a0%<\/strong> en 2018. Cette d\u00e9croissance devrait s’accentuer<\/strong> ann\u00e9e apr\u00e8s ann\u00e9e.<\/p>\n

Les ordinateurs de bureau<\/strong> poursuivraient leur d\u00e9gringolade au niveau international. Ils enregistreraient une perte<\/strong> de 1,5\u00a0%<\/strong> depuis 2016.<\/p>\n

Les temps changent, la popularit\u00e9 des publicit\u00e9s ax\u00e9es sur les \u00abmoments\u00bb<\/strong> am\u00e8ne un renouveau.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> tels que YouTube, Facebook et Twitter lutteraient ardemment pour obtenir des partenariats d’exclusivit\u00e9<\/strong> reli\u00e9s aux \u00e9v\u00e9nements sportifs et politiques de l’ann\u00e9e diffus\u00e9s en direct.<\/strong><\/p>\n

Les Jeux olympiques, la Coupe du monde de la FIFA en Russie et les \u00e9lections l\u00e9gislatives aux \u00c9tat-Unis, par exemple, devraient stimuler<\/strong> les d\u00e9penses<\/strong> en mati\u00e8re de publicit\u00e9s num\u00e9riques.<\/p>\n

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Les formations en lien avec le sujet:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Planification m\u00e9dia: Les bases<\/strong><\/span><\/a><\/span><\/p>\n

YouTube: Ma\u00eetrisez vos campagnes vid\u00e9o<\/span><\/strong><\/a><\/span><\/p>\n

Publicit\u00e9s payantes sur Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

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