{"id":51177,"date":"2018-01-19T15:10:04","date_gmt":"2018-01-19T20:10:04","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=51177"},"modified":"2018-01-19T16:50:18","modified_gmt":"2018-01-19T21:50:18","slug":"facebook-a-lassaut-du-dark-social-prediction-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/facebook-a-lassaut-du-dark-social-prediction-2018\/","title":{"rendered":"Facebook \u00e0 l\u2019assaut du \u00abdark social\u00bb – Pr\u00e9diction 2018"},"content":{"rendered":"

En 2018, les gros joueurs de Silicon Valley auront dans la mire les \u00e9changes qui se d\u00e9roulent dans les messageries priv\u00e9es. La raison? D\u2019un point de vue marketing, l\u2019iceberg du \u00abdark social\u00bb est tout simplement trop gros pour \u00eatre ignor\u00e9.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

19 janvier 2018<\/span><\/p>\n

Une femme perd<\/strong> un rouge \u00e0 l\u00e8vres hors de prix, de sa marque pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e. Elle envoie un texto<\/strong> \u00e0 son amie pour s\u2019en plaindre. Quelques minutes plus tard, cette amie voit passer une publicit\u00e9<\/strong> de ladite marque de rouge \u00e0 l\u00e8vres dans son filtre Facebook\u2026<\/strong> C\u2019est un exemple simple de la mani\u00e8re dont les g\u00e9ants de la Silicon Valley utilisent le \u00abdark social\u00bb<\/strong> pour mon\u00e9tiser leur plateforme.<\/p>\n

C\u2019est peu connu<\/strong> et c\u2019est encore mal compris, car Facebook est un peu avare de commentaires sur le sujet.<\/p>\n

Le concept m\u00eame demande une explication.<\/strong><\/p>\n

On attribue le terme \u00abdark social\u00bb au journaliste Alexis C Madrigal<\/strong> qui, en 2012, a publi\u00e9 un article<\/span><\/a> mettant en lumi\u00e8re une r\u00e9alit\u00e9 occult\u00e9e\u00a0par les sp\u00e9cialistes du Web: la plupart du temps, le trafic entrant des sites de m\u00e9dias ou d\u2019entreprises provient en majorit\u00e9 des partages effectu\u00e9s dans des messageries priv\u00e9es<\/strong> et non des commentaires ou des \u00ablikes\u00bb publics.<\/p>\n

\u00c0 titre d\u2019exemple, le journaliste du site The Atlantic<\/em> \u00e9value le poids des partages provenant du \u00abdark social\u00bb<\/strong> \u00e0 69\u00a0%<\/strong>, comparativement \u00e0 20\u00a0%<\/strong> pour Facebook<\/strong> et 6\u00a0%<\/strong> pour Twitter.<\/strong><\/p>\n

Plus r\u00e9cemment, la firme RadiumOne<\/strong> a \u00e9valu\u00e9 en\u00a02016<\/span><\/a> le poids des clics et des partages en messagerie priv\u00e9e<\/strong> \u00e0 84\u00a0%<\/strong> de tous les partages de marketing entrant. C\u2019est un march\u00e9 \u00abtrop gros pour \u00eatre ignor\u00e9\u00bb, conclut la firme.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Mon\u00e9tisation en cours <\/strong><\/span><\/h2>\n

Revenons \u00e0 la femme qui a perdu son rouge \u00e0 l\u00e8vres. L\u2019histoire provient d\u2019un reportage (Is Facebook Spying on You?<\/span><\/em><\/a>) men\u00e9 par le podcast Reply All<\/em>.<\/strong> Elle s\u2019inscrit dans un floril\u00e8ge d\u2019histoires o\u00f9 des gens re\u00e7oivent dans leur fil Facebook<\/strong> des publicit\u00e9s faisant \u00e9trangement \u00e9cho \u00e0 des conversations<\/strong> qu\u2019ils ont eues dans leur messagerie priv\u00e9e.<\/p>\n

\u00c0 la lumi\u00e8re du reportage, il appara\u00eet plus que probable que Facebook utilise d\u2019ores et d\u00e9j\u00e0 le \u00abdark social\u00bb pour raffiner son algorithme<\/strong> de placement publicitaire. C\u2019est du moins la th\u00e9orie des journalistes.<\/p>\n

Le modus operandi serait le suivant: quand un produit<\/strong> est mentionn\u00e9 dans une conversation de messagerie priv\u00e9e de WhatsApp,<\/strong> Facebook profite de l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019utilisateur pour ce produit pour diffuser une publicit\u00e9<\/strong> en lien avec ce produit dans l\u2019espace publicitaire de Facebook.<\/strong><\/p>\n

Il ne s\u2019arr\u00eate pas l\u00e0. Et cette partie de la mon\u00e9tisation<\/strong> est plus connue. Depuis ao\u00fbt\u00a02016<\/span><\/a>,<\/span> Facebook permet d\u00e9sormais aux annonceurs de diffuser de la publicit\u00e9 cibl\u00e9e<\/strong> directement dans la messagerie des utilisateurs de WhatsApp.<\/strong><\/p>\n

Luc Dupont,<\/strong> professeur au D\u00e9partement de communication \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 d\u2019Ottawa, nous avait d\u2019ailleurs pr\u00e9venus de l\u2019\u00e9mergence de cette tendance<\/span><\/a> \u00e0 l\u2019automne\u00a02017\u00a0:<\/p>\n

WhatsApp, Messenger, WeChat, Wiper, c\u2019est 3\u00a0milliards<\/strong> d\u2019utilisateurs. Comme la publicit\u00e9 sera vendue en fonction des mots-cl\u00e9s<\/strong> qu\u2019on utilise avec les tiers, \u00e7a va \u00eatre un outil de vente<\/strong> tr\u00e8s efficace.\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Il reste maintenant \u00e0 voir comment les PME et les entreprises<\/strong> pourront tirer parti<\/span><\/a> de cette nouvelle exploitation des donn\u00e9es client.<\/p>\n

<\/div>\n

La formation en lien avec le sujet:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Publicit\u00e9s payantes sur Facebook<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n

<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2018, les gros joueurs de Silicon Valley auront dans la mire les \u00e9changes qui se d\u00e9roulent dans les messageries priv\u00e9es. La raison? D\u2019un point de vue marketing, l\u2019iceberg du \u00abdark social\u00bb est tout simplement trop gros pour \u00eatre ignor\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":64,"featured_media":51255,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[186,364,215],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51177"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=51177"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/51177\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/51255"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=51177"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=51177"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=51177"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}