{"id":51522,"date":"2018-01-30T15:10:07","date_gmt":"2018-01-30T20:10:07","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=51522"},"modified":"2018-02-03T22:18:33","modified_gmt":"2018-02-04T03:18:33","slug":"publicites-du-super-bowl-selon-quels-criteres-evaluer-les-pubs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/publicites-du-super-bowl-selon-quels-criteres-evaluer-les-pubs\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s du Super Bowl: selon quels crit\u00e8res \u00e9valuer les pubs?"},"content":{"rendered":"

Encore cette ann\u00e9e, des annonceurs vont d\u00e9bourser plusieurs millions de dollars afin de pr\u00e9senter une publicit\u00e9 lors du Super Bowl.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

29 janvier 2018<\/span><\/p>\n

\u00c0 ce prix, mieux vaut ne pas rater son coup.<\/p>\n

Mais qu’est-ce qui constitue une bonne publicit\u00e9 lors du Super Bowl?<\/p>\n

Depuis maintenant 15\u00a0ans, la Kellogg School of Management de l’Universit\u00e9 de Northwestern pr\u00e9sente son Kellogg Bowl<\/span><\/a>.<\/span> Deux professeurs sp\u00e9cialistes et des dizaines d’\u00e9tudiants du MBA notent les publicit\u00e9s pr\u00e9sent\u00e9es durant la grande finale. L’an dernier, c’est celle de Mr.\u00a0Clean<\/span><\/a> qui occupait le sommet de leur classement.<\/p>\n

Mais, quels sont les crit\u00e8res pris en compte par les experts de la Kellogg School afin d’\u00e9tablir ce classement?<\/p>\n

Au-del\u00e0 de la question d’attention<\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00c0 la base, on se questionne \u00e0 savoir si le message a retenu l’attention et si celui-ci se distingue des autres. \u00c0 chaque ann\u00e9e, pr\u00e8s d’une dizaine de fabricants d’automobiles pr\u00e9sentent une publicit\u00e9. \u00c0 5\u00a0millions de dollars pour 30\u00a0secondes de temps d’antenne, ceux-ci doivent faire preuve d’originalit\u00e9 afin de se d\u00e9marquer du lot. Si l’on vous parle d’une publicit\u00e9<\/span><\/a> de\u00a02011 mettant en sc\u00e8ne un petit gar\u00e7on d\u00e9guis\u00e9 en Darth Vader qui croit avoir le pouvoir de faire fonctionner la voiture de ses parents, vous rappelez-vous de quel annonceur il s’agit?<\/p>\n

Un message efficace doit \u00e9galement \u00eatre bien compris du public, qui devra ensuite se rappeler des b\u00e9n\u00e9fices du produit annonc\u00e9. Le Super Bowl est un \u00e9v\u00e9nement qu’on \u00e9coute souvent en groupe, dans une ambiance d\u00e9tendue et festive. Ce n’est pas toujours l’occasion propice pour pr\u00e9senter un message complexe. Vendre de la bi\u00e8re ou des bonbons durant la partie, c’est une chose. Tenter d’y vendre de l’assurance ou encore d’inciter la population \u00e0 participer au recensement<\/span><\/a> constitue un autre type de d\u00e9fi. Ces messages plus complexes ont d’ailleurs souvent \u00e9t\u00e9 synonymes d’\u00e9chec.<\/p>\n

Pour \u00eatre efficace, le message doit aussi \u00eatre per\u00e7u favorablement par l’auditoire.\u00a0Dans les ann\u00e9es pass\u00e9es, les publicit\u00e9s de GoDaddy ont certes retenu l’attention, mais plusieurs n’ont pas \u00e9t\u00e9 bien per\u00e7ues<\/span><\/a> par une partie du public.<\/p>\n

Une bonne publicit\u00e9 doit finalement \u00eatre coh\u00e9rente avec l’image de l’entreprise qui la pr\u00e9sente.<\/p>\n

Les crit\u00e8res pris en compte par le panel du Kellogg Bowl sont assez similaires \u00e0 ceux retenus par d’autres experts<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

En plus de retenir l’attention, la publicit\u00e9 doit livrer le bon message \u00e0 la bonne cible en plus d’\u00eatre coh\u00e9rente avec l’image de marque de l’annonceur.<\/p>\n

Le 4\u00a0f\u00e9vrier prochain, qui seront les gagnants du Kellogg Bowl?<\/p>\n

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La formation en lien avec le sujet:<\/strong><\/span><\/h2>\n

Planification m\u00e9dia: Les bases<\/strong><\/span><\/a><\/span><\/p>\n

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