{"id":52044,"date":"2018-02-22T15:00:46","date_gmt":"2018-02-22T20:00:46","guid":{"rendered":"http:\/\/isarta.com\/infos\/?p=52044"},"modified":"2018-02-22T15:44:17","modified_gmt":"2018-02-22T20:44:17","slug":"dynamiter-linfolettre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/dynamiter-linfolettre\/","title":{"rendered":"Dynamiter l\u2019infolettre"},"content":{"rendered":"

En utilisant l\u2019infolettre pour solliciter des clients potentiels, on se tire carr\u00e9ment dans le pied, croit le marketeur David Gr\u00e9goire. Explications.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

22 f\u00e9vrier 2018<\/span><\/p>\n

Tout d\u2019abord, mentionnons que le marketing courriel est plus vivant que jamais dans l\u2019arsenal publicitaire des entreprises. Selon un sondage du site Yes<\/span> Lifecycle<\/span> Marketing<\/span><\/a>,<\/span> 89\u00a0% des professionnels en marketing identifient le marketing courriel comme un canal prioritaire et 49,7\u00a0% en font leur priorit\u00e9 num\u00e9ro\u00a01.<\/p>\n

Le probl\u00e8me, c\u2019est que le taux d\u2019ouverture des courriels marketing demeure relativement bas. Selon des statistiques<\/span><\/a> fournies par MailChimp, le taux d\u2019ouverture oscille entre 20 et 25\u00a0% selon les industries, et le taux de clics s\u2019\u00e9l\u00e8ve rarement au-dessus de\u00a03\u00a0%.<\/p>\n

C\u2019est donc assez surprenant d\u2019entendre le marketeur David Gr\u00e9goire clamer avoir fait bondir son propre taux d\u2019ouverture \u00e0 85\u00a0% en abandonnant l\u2019approche de l\u2019infolettre. C\u2019est ce qu\u2019il affirmait ici<\/span><\/a>,<\/span> il y a quelques ann\u00e9es. Et c\u2019est ce qu\u2019il est all\u00e9 expliquer ici<\/span><\/a> \u00e0 l\u2019\u00e9mission L\u2019Acc\u00e9l\u00e9rateur,<\/em> un podcast qu\u00e9b\u00e9cois sur le marketing.<\/p>\n

Personne ne veut lire de la publicit\u00e9<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

David Gr\u00e9goire part du principe que personne n\u2019a le temps ni l\u2019envie de lire de la publicit\u00e9. Il parle d\u2019exp\u00e9rience:<\/p>\n

Je re\u00e7ois des centaines de messages spam et d\u2019infolettres diverses chaque jour dans ma bo\u00eete de r\u00e9ception. Et comme vous, je les supprime tous presque sans exception tous les matins pour que je puisse me concentrer sur mes courriels importants.\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Mais, comment rep\u00e8re-t-on la publicit\u00e9, justement? Quand on voit le nom d\u2019une entreprise comme \u00e9metteur du courriel, quand un logo nous saute au visage en ouvrant le courriel, quand la mise en page du courriel rappelle une circulaire\u2026 La r\u00e9alit\u00e9 est que personne ne se sent personnellement interpel\u00e9 par une infolettre.<\/p>\n

C\u2019est \u00e0 partir de ce constat que David Gr\u00e9goire a fait une petite exp\u00e9rience, alors qu\u2019il \u00e9tait VP Technologie chez Voyage \u00e0 Rabais.<\/em> Il a d\u00e9cid\u00e9 de r\u00e9pliquer la facture d\u2019un courriel normal dans son envoi de marketing courriel.<\/p>\n