![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/conference-Montreal-cowork-300x225.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
16 avril 2018<\/span><\/p>\n Lors d\u2019une conf\u00e9rence \u00e0 Montr\u00e9al Cowork, le directeur g\u00e9n\u00e9ral de Digitad, Alexandre Corbasson, est revenu sur les bonnes pratiques en mati\u00e8re de r\u00e9f\u00e9rencement. Synth\u00e8se.<\/span><\/p>\n \u201c<\/span>Comment construire une strat\u00e9gie de marketing web gagnante<\/span><\/i> ?\u201d L\u2019intitul\u00e9 de cette conf\u00e9rence organis\u00e9e \u00e0 Montr\u00e9al Cowork<\/span><\/a>, le 11 avril dernier, avait de quoi s\u00e9duire. En t\u00e9moigne les rangs bien garnis de l\u2019espace de bureaux partag\u00e9s, situ\u00e9 sur le Plateau-Mont-Royal.<\/span><\/p>\n En plus d\u2019une heure, Alexandre Corbasson, l’intervenant et directeur g\u00e9n\u00e9ral de Digitad<\/span><\/a>, une agence num\u00e9rique sp\u00e9cialis\u00e9e en SEO, SEM et m\u00e9dias sociaux, a fait un tour d\u2019horizon des bonnes pratiques \u00e0 adopter en Web marketing. <\/span>Nous vous proposons dans cet article une synth\u00e8se sp\u00e9cifique de la partie sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel. En effet, pour appara\u00eetre\u00a0sur la premi\u00e8re page des r\u00e9sultats de recherche de Google, il y a beaucoup\u00a0<\/span>d\u2019appel\u00e9s… mais peu d\u2019\u00e9lus !<\/span><\/p>\n Voici donc quelques conseils, en compl\u00e9ment de ceux de Rand Fishking<\/span><\/a>, un des sp\u00e9cialistes du sujet, qui \u00e9tait au Web \u00e0 Qu\u00e9bec la semaine derni\u00e8re pour \u00e9voquer les derni\u00e8res tendances en la mati\u00e8re.<\/p>\n Premi\u00e8re \u00e9tape : l\u2019\u00e9tude de vos mots-cl\u00e9s. Il faut en effet r\u00e9ussir \u00e0 cibler vos prospects en fonction de leurs recherches sur le Web. Pour se faire, il est possible de r\u00e9aliser une \u00e9tude s\u00e9mantique, en s\u2019aidant de<\/span> l\u2019outil de planification des mots-cl\u00e9s de Google<\/span><\/span><\/a>. Alexandre Corbasson recommande de d\u00e9gager une liste de 5 000 mots-cl\u00e9s puis d\u2019en retenir une centaine en fonction de votre proposition de valeur unique (ce qu\u2019on appelle \u201cUSP\u201d en anglais). <\/span><\/p>\n Partant de cette liste, on peut b\u00e2tir son plan de site Web, en essayant d\u2019avoir une page par mot-cl\u00e9 important, sans toutefois d\u00e9passer les 5 \u00e0 7 pages dans le menu principal.<\/span><\/p>\n Plusieurs solutions techniques s\u2019offrent \u00e0 vous, en fonction de vos objectifs :<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Autres solutions techniques possibles qui conviennent pour ces 3 objectif : WordPress<\/span><\/a>, la r\u00e9f\u00e9rence en la mati\u00e8re, Joomla<\/span><\/a> ou Drupal<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Comment r\u00e9ussir ensuite \u00e0 optimiser sa pr\u00e9sence en ligne gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement ? Autrement dit : comment appara\u00eetre dans les premiers r\u00e9sultats sur Google, le moteur de recherche qui concentre plus de 90 % des requ\u00eates mondiales ?<\/p>\n Les liens externes et l\u2019autorit\u00e9 de domaine joueraient pour 45 % dans le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site<\/p>\n<\/div>\n L\u2019algorithme de la firme de Mountain View est l\u2019objet de toutes les sp\u00e9culations et reste un myst\u00e8re pour beaucoup. Plus de 200 crit\u00e8res sont pris en compte\u2026 et leur pond\u00e9ration varie constamment ! Pour Alexandre Corbasson, il y a tout de m\u00eame des grandes tendances qui se d\u00e9gagent et un facteur primordial : les liens externes et l\u2019\u201dautorit\u00e9 de domaine\u201d joueraient pour 45 % dans le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site. Viennent ensuite :<\/span><\/p>\n Par ailleurs, selon lui, les facteurs qui prennent de plus en plus d\u2019importance sont l\u2019adaptabilit\u00e9 mobile, la vitesse de chargement, la s\u00e9curit\u00e9 (avoir un domaine HTTPS par exemple<\/span><\/a>) ou la quantit\u00e9 de trafic direct sur son site, c\u2019est-\u00e0-dire sans passer par un moteur de recherche.<\/span><\/p>\n A partir de l\u00e0, les fa\u00e7ons d\u2019optimiser sa pr\u00e9sence en ligne peuvent prendre diff\u00e9rentes formes :<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n On l\u2019a vu, un des facteurs les plus importants est de travailler son \u201cautorit\u00e9 de domaine\u201d, une mesure de la force d\u2019un site Web cr\u00e9\u00e9e \u00e0 l\u2019origine par la compagnie Moz. Vous pouvez par exemple d\u00e9couvrir celle de votre site <\/span>ici<\/span><\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n Pour y arriver, il est important d\u2019avoir des liens qui redirigent vers son site. Pas n\u2019importe lesquels : Google regarde \u00e9galement la qualit\u00e9 des sites qui pointent vers le v\u00f4tre. Un \u201cmauvais\u201d lien entrant peut en effet nuire \u00e0 votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/span><\/p>\n Parmi les m\u00e9thodes propos\u00e9es, il y a \u00e9videmment la strat\u00e9gie du \u201cguest post\u201d, c\u2019est-\u00e0-dire d\u2019\u00e9crire des articles sur d\u2019autres plates-formes. La pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux est \u00e9galement importante<\/span><\/a> au m\u00eame titre que les pages locales (Google My Business, Yelp\u2026) ou les annuaires en ligne.<\/span><\/p>\n Alexandre Corbasson – Digitad @Montr\u00e9al Cowork<\/p>\n<\/div>\n <\/p>\n Autre action \u00e0 effectuer : cr\u00e9er du contenu qui reprend vos mots-cl\u00e9s. Cela peut prendre par exemple la forme d\u2019un blogue adoss\u00e9 \u00e0 votre site. Avec, pour chaque article, une attention port\u00e9e au maillage interne et externe (liens pointants vers des pages cl\u00e9s du site et vers des sites de qualit\u00e9), aux images, aux m\u00e9ta-donn\u00e9es<\/span><\/a> mais aussi \u00e0 la longueur du texte. <\/span><\/p>\n Alexandre Corbasson recommande d\u2019\u00e9crire des articles de 500 \u00e0 700 mots minimum voire, dans l\u2019id\u00e9al, plus de 1 500 mots. En effet, plus un utilisateur passe du temps sur votre page, plus Google l\u2019interpr\u00e8te comme un gage de qualit\u00e9. Et comme le but du moteur de recherche, au final, est de faire remonter les sites de meilleure qualit\u00e9, cela vous servira\u2026 autant qu\u2019\u00e0 vos lecteurs qui auront eu un contenu \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e.<\/span><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Dans sa recherche de la qualit\u00e9, Google regarde \u00e9galement comment est fait votre site et s\u2019il est optimis\u00e9 pour vos utilisateurs. Ainsi, il convient de rapidement corriger par exemple ses erreurs d\u2019indexation, les fameuses \u201cErreur 404\u201d, qui sont p\u00e9nalis\u00e9es par le moteur de recherche. Vous pouvez vous servir de <\/span>cet outil<\/span><\/span><\/a> pour v\u00e9rifier vos pages et voir si vous en avez.<\/span><\/p>\n Outre la mise \u00e0 jour de ses th\u00e8mes ou ses extensions (plugin), Google va v\u00e9rifier aussi la vitesse de chargement de votre site. De ce point de vue, il est possible de la mesurer et de l\u2019optimiser avec <\/span>cet outil directement<\/span><\/span><\/a>. <\/span><\/p>\nPour commencer : optimiser sa pr\u00e9sence Web\u00a0<\/span><\/h2>\n
\n
\n
\n
Comprendre le myst\u00e9rieux algorithme de Google<\/b><\/span><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Alexandre-Corbasson.jpeg\")
<\/p>\n\n
\n
Quelles actions effectuer ?<\/b><\/span><\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Montreal-Cowork-conference-referencement-300x200.jpg\")
<\/p>\n\n
\n