{"id":54007,"date":"2018-04-17T16:10:21","date_gmt":"2018-04-17T20:10:21","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=54007"},"modified":"2018-04-17T16:05:27","modified_gmt":"2018-04-17T20:05:27","slug":"une-majorite-de-canadiens-trouvent-que-les-publicites-sont-plus-intrusives-aujourdhui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/une-majorite-de-canadiens-trouvent-que-les-publicites-sont-plus-intrusives-aujourdhui\/","title":{"rendered":"Une majorit\u00e9 de Canadiens trouvent que les publicit\u00e9s sont plus intrusives aujourd\u2019hui"},"content":{"rendered":"

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17 avril 2018<\/span><\/p>\n

Trop nombreuses, pas assez pertinentes… Les critiques fusent \u00e0 l’encontre la publicit\u00e9 en ligne selon une \u00e9tude r\u00e9cente. Le Qu\u00e9bec ne fait pas exception, bien au contraire.<\/span><\/p>\n

L\u2019information ne va pas forc\u00e9ment r\u00e9jouir les marketeurs. Selon une \u00e9tude men\u00e9e par Kantar Millward Brown<\/span><\/a>, un cabinet d\u2019\u00e9tude sp\u00e9cialis\u00e9 dans la publicit\u00e9 et la communication de marque, plus de 60 % des Canadiens trouvent les publicit\u00e9s plus intrusives aujourd\u2019hui qu\u2019il y a 3 ans.<\/span><\/p>\n

Evidemment, en 3 ans, l\u2019environnement de la publicit\u00e9 a profond\u00e9ment \u00e9volu\u00e9 et ces r\u00e9sultats peuvent s\u2019expliquer en grande partie par l\u2019essor des m\u00e9dias sociaux et les nouvelles formes de publicit\u00e9s cibl\u00e9es en ligne. <\/span>Il n\u2019emp\u00eache, cette \u00e9tude, conduite dans 45 pays aupr\u00e8s de 14 500 personnes (avec un \u00e9chantillon d\u2019au moins 300 personnes par pays) entre ao\u00fbt et novembre 2017, t\u00e9moigne d\u2019un sentiment g\u00e9n\u00e9ral d\u2019\u00eatre de plus en plus assailli par la publicit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Ainsi, 72 % des Canadiens francophones estiment que la publicit\u00e9 appara\u00eet dans plus d\u2019endroits qu\u2019auparavant. Mauvaise nouvelle pour les annonceurs qu\u00e9b\u00e9cois : seulement 32 % des sond\u00e9s reconnaissent que, aujourd\u2019hui, les publicit\u00e9s se compl\u00e8tent mieux dans leur ensemble \u00e0 travers les diff\u00e9rents formats et 30 % indiquent qu\u2019elles permettent de raconter de meilleures histoires. <\/span>En comparaison, ces chiffres sont respectivement de 44 % et 39 % pour les Canadiens anglophones et 59 % et 51 % pour l\u2019ensemble des r\u00e9pondants. Il y a donc une grande marge de progression pour les publicitaires du Qu\u00e9bec\u2026<\/span><\/p>\n

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Le bilan n\u2019est gu\u00e8re plus reluisant quand on demande aux r\u00e9pondants canadiens leur avis sur les campagnes de publicit\u00e9s multi-canal. Elles sont aga\u00e7antes pour 30 % d\u2019entre eux voire une perte d\u2019argent pour 22 %. Maigre consolation : 11 % affirment que ce type de communication laisse tout de m\u00eame une plus forte impression\u2026 m\u00eame si ce chiffre s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 26 % au global !<\/span><\/p>\n

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La publicit\u00e9 en ligne mal-aim\u00e9e<\/span><\/h2>\n

\u00c9l\u00e9ment int\u00e9ressant qui peut aussi expliquer les r\u00e9sultats pr\u00e9c\u00e9dents : les sond\u00e9s appr\u00e9cient plus la publicit\u00e9 traditionnelle. En moyenne (les r\u00e9sultats \u00e9tant sensiblement les m\u00eames au Canada), ils ont en effet une opinion positive pour la publicit\u00e9 magazine (53 %), par affichage (53 %), TV (52 %), journaux (51 %) voire radio (44 %). La publicit\u00e9 en ligne, sous ces diff\u00e9rentes formes, atteint elle, \u00e0 peine le seuil des 30 % d\u2019avis positif.<\/span><\/p>\n

Le rapport ne creuse pas sp\u00e9cifiquement la raison mais donne malgr\u00e9 tout un \u00e9l\u00e9ment de r\u00e9ponse par la suite. 1 Canadien francophone sur 5 affirme ainsi que, sur ces derni\u00e8res semaines, les publicit\u00e9s en ligne affich\u00e9es n\u2019\u00e9taient pas pertinentes et sont apparues trop de fois. Des chiffres l\u00e9g\u00e8rement meilleurs cette fois que la moyenne mondiale.<\/span><\/p>\n

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Les annonceurs doivent scruter ces chiffres avec attention car, pour lutter contre cette publicit\u00e9 de plus en plus envahissante et intempestive, les utilisateurs r\u00e9agissent en cons\u00e9quence.\u00a0<\/span>Selon le site emarketer<\/span><\/span><\/a>, un internaute am\u00e9ricain sur dix utilisera cette ann\u00e9e un bloqueur de publicit\u00e9s. Parmi les raisons invoqu\u00e9es, on retrouve le manque de pertinence des publicit\u00e9s ou leur quantit\u00e9.<\/span>\u00a0A l’\u00e9vidence, le r\u00e9cent scandale Cambridge Analytica<\/span><\/a>, qui a grandement \u00e9clabouss\u00e9 Facebook<\/span>,<\/a> ne va pas aider \u00e0 am\u00e9liorer l\u2019image de la publicit\u00e9 en ligne.<\/span><\/p>\n

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