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1er mai 2018<\/span><\/p>\n Selon une \u00e9tude du cabinet sp\u00e9cialis\u00e9 eMarketer, pr\u00e8s de la moiti\u00e9 de la publicit\u00e9 am\u00e9ricaine passera par des canaux digitaux cette ann\u00e9e, avec une tr\u00e8s forte progression du mobile.<\/span><\/p>\n Les temps changent. Il y a quelques jours, l\u2019industrie musicale indiquait que le streaming \u00e9tait devenu, pour la premi\u00e8re fois, sa premi\u00e8re source de revenus<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n Selon eMarketer<\/span><\/span><\/a>, un tournant historique est \u00e9galement en train de se produire concernant la publicit\u00e9. Selon ces pr\u00e9dictions sur le march\u00e9 am\u00e9ricain, le plus important au monde, 33,9 % des d\u00e9penses publicitaires seront effectu\u00e9es sur mobile en 2018 contre 31,6 % en t\u00e9l\u00e9vision. <\/span><\/p>\n Cette ann\u00e9e, la croissance de la publicit\u00e9 sur mobile (23,5 %) serait trois fois plus importante en effet <\/span>que celle sur l\u2019ensemble des m\u00e9dias (6,6 %)<\/span><\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Plus globalement, presque la moiti\u00e9 des investissements en publicit\u00e9 se feront sur le digital cette ann\u00e9e, avec une r\u00e9partition \u00e0 peu pr\u00e8s de 70 % pour le mobile et 30 % pour le march\u00e9 des ordinateurs.<\/span><\/p>\n eMarketer estime m\u00eame que le march\u00e9 publicitaire sur mobile repr\u00e9sentera pratiquement la moiti\u00e9 (47,9 %) des d\u00e9penses en 2022 contre 24,8 % pour la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n La r\u00e9cente \u00e9tude de Dentsu Aegis<\/span><\/a> sur la tendance du march\u00e9 publicitaire dans le monde arrive globalement aux m\u00eames conclusions, avec une forte croissance en 2018 des d\u00e9penses dans le digital (+12,6 %) et notamment sur le mobile (+23,8 %) et dans la vid\u00e9o (+24,5 %).<\/p>\n A noter que selon ce rapport, les investissements en publicit\u00e9 au Canada devraient atteindre 11,3 milliards $, soit une petite pr\u00e9diction de progression de 1,1% en 2018 (contre 0 % en 2017).<\/p>\n Pour venir conforter cette analyse, un autre signe t\u00e9moigne de ce retournement progressif et global des usages. Pour la premi\u00e8re fois en 2018, les Chinois passeront plus de temps sur leur mobile (2h39, +11 %) qu\u2019\u00e0 regarder la t\u00e9l\u00e9vision (2h32, -2%), <\/span>toujours selon une \u00e9tude de eMarketer<\/span><\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n Le facteur d\u00e9terminant ? Le visionnage de vid\u00e9os sur mobile : les adultes chinois y passeront pr\u00e8s d\u2019une heure par jour, un chiffre en progression de 26 % sur un an. <\/span><\/p>\n Des chiffres qui inspireront peut-\u00eatre vos prochains achats m\u00e9dias…<\/p>\n D’autres articles pour approfondir le sujet :<\/p>\n <\/p>\n \n Email Marketing : d\u00e9velopper ses ventes et fid\u00e9liser sa client\u00e8le<\/span><\/a><\/p>\n Gestion de communaut\u00e9 : Facebook<\/span><\/a><\/p>\n Gestion de communaut\u00e9 : Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Snapchat<\/span><\/a><\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/eMarketer-mobile-publicite-300x297.png\")
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<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Depenses-publicitaires-2018-300x198.png\")
<\/p>\nPlus de temps pass\u00e9 sur un mobile que sur la t\u00e9l\u00e9vision en Chine en 2018<\/span><\/h2>\n
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