![\"\"](\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/headphones-man-music-374777-300x200.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
22 mai 2018<\/span><\/p>\n Un analyste de la Webradio am\u00e9ricaine Pandora a \u00e9tudi\u00e9 les effets de la publicit\u00e9 sur la fr\u00e9quence ou encore la dur\u00e9e d’\u00e9coute des utilisateurs. Les r\u00e9sultats sont riches d’enseignements.<\/span><\/p>\n T\u00e9l\u00e9vision sur demande, bloqueurs de publicit\u00e9s, tous les moyens sont bons pour diminuer son exposition au contenu publicitaire<\/span><\/a>. Malheureusement, la pub reste une source de revenus consid\u00e9rable<\/span><\/a> pour plusieurs organisations.<\/p>\n C’est le cas notamment des services de musique en continu<\/span><\/a>. Ceux-ci obtiennent de l’argent essentiellement via leurs annonceurs ainsi que par des abonnements payants qui permettent g\u00e9n\u00e9ralement d’\u00e9viter la publicit\u00e9 \u00e0 ceux qui y souscrivent.<\/p>\n Mais pour ceux qui op\u00e8rent ces services, comment savoir quelle est la part de contenu publicitaire qui permet d’optimiser ses revenus sans toutefois d\u00e9plaire \u00e0 l’auditoire \u00e0 tel point que ceux-ci abandonnent l’\u00e9coute?<\/p>\n David Reiley, \u00e9conomiste occupant la fonction de principal scientist<\/em> pour la webradio Pandora<\/span><\/a>, a tent\u00e9 d’en savoir plus sur cette question.<\/p>\n Pour ce faire, celui-ci a travaill\u00e9 avec deux autres chercheurs, dont Jason Huang de Uber et Nick Riabov chez Netflix. Ces derniers ont men\u00e9 une exp\u00e9rience<\/span><\/a> aupr\u00e8s de 35 millions d’auditeurs de la radio en ligne. Durant une p\u00e9riode de 21 mois, neuf groupes distincts ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 des niveaux diff\u00e9rents de contenus publicitaires.<\/p>\n Le premier constat qui ressort de l’exp\u00e9rimentation de Reiley est que le nombre d’heures d’\u00e9coute de Pandora suit une tendance inverse au nombre de publicit\u00e9s par heure. La relation observ\u00e9e est lin\u00e9aire et illustre que, plus le nombre de publicit\u00e9s est \u00e9lev\u00e9, plus les heures d’\u00e9coute diminuent.<\/p>\n Parmi les auditeurs dont le nombre d’heures d’\u00e9coute a diminu\u00e9, 41 % ont compl\u00e8tement arr\u00eat\u00e9 d’\u00e9couter la webradio, 41 % ont \u00e9cout\u00e9 Pandora pour un nombre moindre de jours par mois et 18 % y ont consacr\u00e9 moins de temps en moyenne chaque jour.<\/p>\n En plus des effets sur le nombre d’heures d’\u00e9coute, l’impact du niveau de messages publicitaires sur la demande d’abonnements payants (et donc sans publicit\u00e9) a aussi \u00e9t\u00e9 mesur\u00e9.<\/p>\n De ce c\u00f4t\u00e9, on a pu observer que plus un auditeur \u00e9tait \u00e2g\u00e9, plus celui-ci avait de chances de se tourner vers un abonnement payant lorsque le niveau de contenu publicitaire devenait trop \u00e9lev\u00e9. Selon les chercheurs, cela peut s’expliquer par le fait que le revenu personnel a tendance \u00e0 \u00eatre plus \u00e9lev\u00e9 avec l’\u00e2ge.<\/p>\n Ceci \u00e9tant dit, la tendance \u00e0 se tourner vers un abonnement payant lorsque le niveau de publicit\u00e9 est trop \u00e9lev\u00e9 est peut-\u00eatre davantage en corr\u00e9lation avec le revenu qu’avec l’\u00e2ge.<\/p>\n L’exp\u00e9rience r\u00e9alis\u00e9e aupr\u00e8s des auditeurs de Pandora n’am\u00e8ne pas toutes les r\u00e9ponses quant au niveau optimal de contenu publicitaire auquel les auditeurs de services de musique en ligne peuvent \u00eatre expos\u00e9s<\/span><\/a>. Toutefois, l’envergure et la longue p\u00e9riode durant laquelle l’\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e m\u00e9ritent qu’on s’attarde aux conclusions avanc\u00e9es. Il est \u00e9galement appr\u00e9ciable de voir que les r\u00e9sultats de ce projet aient \u00e9t\u00e9 partag\u00e9s au public et non pr\u00e9serv\u00e9s au sein de l’organisation.<\/p>\n D’autres articles pour approfondir le sujet :<\/p>\n <\/p>\n Email Marketing : d\u00e9velopper ses ventes et fid\u00e9liser sa client\u00e8le<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n Gestion de communaut\u00e9 : Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/p>\nPlus de publicit\u00e9s \u00e9quivaut \u00e0 moins d’heures d’\u00e9coute<\/strong><\/span><\/h2>\n
Mais plus d’abonnements payants<\/span><\/h2>\n
\n
<\/div>\nLes formations Isarta en lien avec le sujet<\/span><\/h2>\n