{"id":55106,"date":"2018-05-15T16:00:50","date_gmt":"2018-05-15T20:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55106"},"modified":"2018-05-15T16:53:20","modified_gmt":"2018-05-15T20:53:20","slug":"les-7-opinions-importantes-des-canadiens-au-sujet-de-la-publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/les-7-opinions-importantes-des-canadiens-au-sujet-de-la-publicite\/","title":{"rendered":"Les 7 opinions importantes des Canadiens au sujet de la publicit\u00e9"},"content":{"rendered":"
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Photo de John Schnobrich (Unsplash)<\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

15 mai 2018<\/span><\/p>\n

Que pensent les Canadiens de la publicit\u00e9 ? En quels m\u00e9dias croient-ils le plus ? Quels sont les th\u00e8mes \u00e0 \u00e9viter pour les marketeurs ? Voici autant de sujets abord\u00e9s dans le dernier rapport des Normes Canadiennes de la Publicit\u00e9 (NCP). Synth\u00e8se.<\/span><\/p>\n

Les Normes Canadiennes de la Publicit\u00e9<\/span><\/a> (NCP), l\u2019organisme national, sans but lucratif, d\u2019autor\u00e9glementation de la publicit\u00e9 vient de publier, il y a quelques semaines, un rapport sur\u00a0l’importance de la r\u00e9glementation publicitaire au pays ou encore l’int\u00e9r\u00eat des Canadiens envers diff\u00e9rentes formes de publicit\u00e9, comme le marketing d’influence.<\/p>\n

Ce rapport (disponible uniquement en anglais pour le moment<\/span>)<\/a>\u00a0intitul\u00e9\u00a0Consumer perspectives on advertising,\u00a0<\/em>se base sur une \u00e9tude en ligne effectu\u00e9e aupr\u00e8s de 1 581 Canadiens, repr\u00e9sentatifs de la population, men\u00e9e par le cabinet\u00a0<\/span>The Gandalf Group.<\/p>\n

Voici les 7 faits saillants \u00e0 en retenir.<\/p>\n

1. La publicit\u00e9 apporte \u201cun peu\u201d de valeur<\/b><\/span><\/h2>\n

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Seulement 14 % de Canadiens estiment que la publicit\u00e9 n\u2019apporte aucune valeur. Mais ce n\u2019est pas un pl\u00e9biscite massif pour autant : la grande majorit\u00e9 estime qu\u2019elle en apporte \u201cl\u00e9g\u00e8rement\u201d ou \u201cun peu\u201d. Des chiffres qui restent stables dans le temps.<\/span><\/p>\n

\"\"2. Une perception de plus en plus favorable mais…<\/b><\/span><\/h2>\n

77 % des sond\u00e9s ont une impression favorable des publicit\u00e9s auxquelles ils sont confront\u00e9s, un ratio en constante augmentation (+ 10 % en quatre ans).<\/span><\/p>\n

Mais\u2026 62 % trouvent la publicit\u00e9 utile pour leur d\u00e9cision d\u2019achat, une donn\u00e9e en l\u00e9ger recul par rapport \u00e0 juillet dernier (65 %)<\/span><\/p>\n

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3. La r\u00e9gulation du secteur est de plus en plus importante aux yeux des Canadiens<\/b><\/span><\/h2>\n

Est-ce l\u2019effet du scandale Cambridge Analytica<\/span><\/a> qui a forc\u00e9 Facebook \u00e0 r\u00e9agir<\/span><\/a> dans sa politique d\u2019acc\u00e8s aux donn\u00e9es de ses membres<\/span><\/a> ? En deux ans, la part des Canadiens qui estiment que le fait d\u2019avoir des r\u00e8gles et des r\u00e9gulations pour les publicitaires est tr\u00e8s importante a bondi de 15 points (78 % aujourd\u2019hui).<\/span><\/p>\n

A noter que ce pourcentage est moins \u00e9lev\u00e9 chez les 18-35 ans (72 %) que chez les a\u00een\u00e9s (87 %).<\/span><\/p>\n

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4. Plus de confiance envers la publicit\u00e9 sur les m\u00e9dias traditionnels<\/b><\/span><\/h2>\n

Nous avions d\u00e9j\u00e0 per\u00e7u cette tendance dans un pr\u00e9c\u00e9dent article <\/span><\/a>: les Canadiens se sentent plus \u00e0 l\u2019aise avec les publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias traditionnels, en termes de confiance et de pertinence, que les m\u00e9dias en ligne.<\/span><\/p>\n

Paradoxalement, alors que l\u2019on parle de la crise de la presse<\/span><\/a>, les publicit\u00e9s dans les journaux sont les plus appr\u00e9ci\u00e9s (74 %) devant celles en radio (68 %) ou l\u2019affichage (67 %). <\/span><\/p>\n

Le d\u00e9crochage se fait sentir quand on passe au num\u00e9rique, que ce soit les courriels promotionnels<\/span><\/a> (36 %) ou les banni\u00e8res sur des sites Web (26 %).<\/span><\/p>\n

A noter toutefois que, l\u00e0 encore, une diff\u00e9rence d\u2019acceptation est notable entre les 18 – 35 ans (en orange dans le graphique ci-dessous) et l\u2019ensemble des r\u00e9pondants (en bleu) concernant la publicit\u00e9 en ligne<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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Cette diff\u00e9rence entre hors ligne et en ligne se remarque aussi quand la question des publicit\u00e9s trompeuses arrive. Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 (48 %) consid\u00e8rent que la majorit\u00e9 des publicit\u00e9s en ligne sont trompeuses alors qu\u2019ils ne sont que 34 % \u00e0 le penser pour la publicit\u00e9 traditionnelle.<\/span><\/p>\n

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5. Les th\u00e8mes qui ne sont pas acceptables en publicit\u00e9<\/b><\/span><\/h2>\n

Ce th\u00e8me risque d\u2019int\u00e9resser fortement les marketeurs. Si vous avez une campagne \u00e0 venir, voici les th\u00e8mes qu\u2019il convient plut\u00f4t de ne pas aborder, au risque de susciter la controverse.<\/span><\/p>\n

Parmi les th\u00e8mes les moins recommandables, les agressions m\u00eame sous forme de blague (82 %), les repr\u00e9sentations sexistes des femmes (77 %) ou le m\u00e9pris de l\u2019environnement (77 %).<\/span><\/p>\n

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Au final, en 5 ans, le niveau d\u2019acceptation a peu chang\u00e9 dans la soci\u00e9t\u00e9, except\u00e9 pour les th\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 la nudit\u00e9 ou au sexe.<\/span><\/p>\n

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6. Les Canadiens ont plus confiance dans les publicit\u00e9s pour des magasins physiques que celles des services bancaires ou m\u00e9dicaux<\/b><\/span><\/h2>\n

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7. Les influenceurs comme facteurs d\u2019achat pour les Mill\u00e9niaux<\/b><\/span><\/h2>\n

Plus de trois quart des r\u00e9pondants entre 18 et 35 ans sont familiers avec la pratique des influenceurs<\/span><\/a>. C\u2019est d\u2019ailleurs cette cat\u00e9gorie de la population qui affirme le plus avoir achet\u00e9 un produit \u00e0 la suite de la recommandation d\u2019un influenceur (35 %). Ce chiffre est de 23 % pour l\u2019ensemble de la population. A l’inverse, 56% des Canadiens n’ont jamais achet\u00e9 un produit apr\u00e8s sa promotion par un influenceur et ne comptent jamais le faire.<\/span><\/p>\n

Graphique ci-dessous – Question pos\u00e9e : \u201cAvez-vous d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 un produit gr\u00e2ce \u00e0 la recommandation pr\u00e9alable d\u2019un influenceur ?\u201d<\/span><\/em><\/p>\n

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La majorit\u00e9 des r\u00e9pondants trouvent d\u2019ailleurs que la pratique gagnerait \u00e0 \u00eatre plus transparente et notamment en indiquant qu\u2019une action est commandit\u00e9e par un annonceur (91 %).<\/span><\/p>\n

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