{"id":55184,"date":"2018-05-17T16:00:14","date_gmt":"2018-05-17T20:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55184"},"modified":"2018-05-17T17:03:11","modified_gmt":"2018-05-17T21:03:11","slug":"trouver-du-contenu-divertissant-vs-sinformer-de-lactualite-lusage-des-reseaux-sociaux-evolue-selon-les-generations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/trouver-du-contenu-divertissant-vs-sinformer-de-lactualite-lusage-des-reseaux-sociaux-evolue-selon-les-generations\/","title":{"rendered":"G\u00e9n\u00e9ration Z \/ Mill\u00e9niaux \/ B\u00e9b\u00e9-boomers : l\u2019usage des r\u00e9seaux sociaux \u00e9volue selon les g\u00e9n\u00e9rations"},"content":{"rendered":"
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Source : Pexels<\/em><\/span><\/p>\n<\/div>\n

17 mai 2018<\/span><\/p>\n

Dans son <\/span>dernier rapport<\/span><\/span><\/a>, le cabinet britannique Global Web Index a analys\u00e9 les derni\u00e8res tendances \u00e0 suivre sur les r\u00e9seaux sociaux. Voici les faits saillants \u00e0 prendre en compte pour vos prochaines campagnes.<\/span><\/span><\/p>\n

Cette vaste \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e en ligne\u00a0en fin d\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re aupr\u00e8s de plus de 97 000 r\u00e9pondants de 16 \u00e0 64 ans dans 42 pays (dont 2 440 au Canada).\u00a0<\/span>Alors que le monde compte <\/span>plus de 3 milliards d\u2019utilisateurs de m\u00e9dias sociaux actifs<\/span><\/span><\/a>, elle nous apprend que les motifs d’utilisation des r\u00e9seaux sociaux varient fortement selon les \u00e2ges.<\/span><\/p>\n

Des \u00ab\u00a0r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb aux \u00ab\u00a0m\u00e9dias sociaux\u00a0\u00bb<\/b><\/span><\/h2>\n

Ainsi, en moyenne, les r\u00e9seaux sociaux ne servent pas seulement \u00e0 entretenir des liens avec des amis (une des raisons d\u2019utilisation principales pour 41 % des r\u00e9pondants) mais aussi \u00e0 rester au courant de l\u2019actualit\u00e9 (40 %). Une \u00e9volution dans le temps, d\u00e9j\u00e0, du r\u00f4le des r\u00e9seaux sociaux dans nos vies.<\/span><\/p>\n

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Pour autant, \u00e0 regarder de plus pr\u00e8s, on se rend compte que les motivations des utilisateurs se sont pas homog\u00e8nes.<\/span><\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux deviennent des plates-formes de contenus pour les jeunes g\u00e9n\u00e9rations<\/b><\/span><\/h2>\n

Pour la g\u00e9n\u00e9ration Z, n\u00e9e autour des ann\u00e9es 2000 (les 16-24 ans de l\u2019\u00e9tude), les r\u00e9seaux sociaux servent essentiellement \u00e0 occuper son temps libre (49 %) ou \u00e0 trouver du contenu amusant (45 %). <\/span><\/p>\n

Selon l\u2019\u00e9tude, cette g\u00e9n\u00e9ration est d\u2019ailleurs la seule \u00e0 consid\u00e9rer les r\u00e9seaux sociaux plus comme un lieu o\u00f9 trouver du contenu divertissant que comme un moyen de rester en lien avec leurs ami-e-s.\u00a0<\/span>Si les Mill\u00e9niaux<\/span><\/a> ont des motivations quasi-similaires, cela diff\u00e8re fortement pour la g\u00e9n\u00e9ration de leurs parents. <\/span><\/p>\n

La g\u00e9n\u00e9ration X ou celle des b\u00e9b\u00e9-boomers les utilisent majoritairement pour rester en contact avec leurs amis (respectivement 39 % et 40 %) ou se tenir inform\u00e9 de l\u2019actualit\u00e9 (38 % pour les deux). Occuper son temps libre et trouver du contenu divertissant ne sont des raisons majeures \u00e9voqu\u00e9es pour moins de 30% d\u2019entre eux.<\/span><\/p>\n

Autre \u00e9l\u00e9ment \u00e0 noter : sauf pour les b\u00e9b\u00e9-boomers, l\u2019usage des r\u00e9seaux sociaux se fait d\u00e9sormais majoritairement sur mobile<\/span><\/a>. Ce qui explique aussi pourquoi cela soit de plus en plus devenu une activit\u00e9 pour passer le temps.<\/span><\/p>\n

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8 comptes sur les r\u00e9seaux sociaux en moyenne<\/b><\/span><\/h2>\n

Parmi les autres faits saillants de ce rapport, nous pouvons noter que pr\u00e8s de 4 internautes sur 10 indiquent qu\u2019ils suivent leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux et un quart suivent celles chez qui ils pensent faire des achats.<\/span><\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux sont d\u2019ailleurs un bon canal de notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 en croire l\u2019\u00e9tude : 27 % des Mill\u00e9niaux par exemple disent d\u00e9couvrir des marques via des recommandations sur ces plates-formes<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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La moyenne des comptes par internaute, 8 en 2017, commence \u00e0 plafonner apr\u00e8s une forte progression depuis deux ans, s\u00fbrement d\u00fb aux copiages de fonctionnalit\u00e9s entre plate-formes<\/span><\/a>, ce qui \u00e9vite d\u2019avoir besoin de plusieurs applications.<\/span><\/p>\n

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L\u00e0 encore, une diff\u00e9rence notable s\u00e9pare la g\u00e9n\u00e9ration des b\u00e9b\u00e9-boomers (5, essentiellement Facebook et Youtube puis viennent Instagram, Linkedin et Twitter) avec celle des Mill\u00e9niaux (9,3, il faut ajouter ici Snapchat, Tumblr ou Pinterest).<\/span><\/p>\n

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\nAlors que, r\u00e9cemment, les grands joueurs du num\u00e9rique comme Google <\/span><\/a><\/span><\/span>ou Instagram <\/span><\/span><\/a>ont d\u00e9voil\u00e9 des fonctionnalit\u00e9s pour am\u00e9liorer le \u201c<\/span>bien-\u00eatre num\u00e9rique\u201d des utilisateurs, le rapport nous apprend que la moyenne de temps pass\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux s\u2019\u00e9l\u00e8vent \u00e0 pr\u00e8s de 2h15 par jour. Soit pr\u00e8s d\u2019une minute sur trois pass\u00e9 en ligne !<\/span><\/p>\n

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Les formations\u00a0Isarta<\/span><\/a> en lien avec le sujet<\/span><\/h2>\n

Publicit\u00e9s payantes sur Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

Les mill\u00e9niaux : les comprendre, les g\u00e9rer<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

Google Adwords : Les bases<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

Google Adwords : Avanc\u00e9<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

SEO : Comprendre et optimiser le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

Google Analytics : Les bases<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

Google Analytics : Avanc\u00e9<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

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Dans son dernier rapport, le cabinet britannique Global Web Index a analys\u00e9 les derni\u00e8res tendances \u00e0 suivre sur les r\u00e9seaux sociaux. Voici les faits saillants \u00e0 prendre en compte pour vos prochaines campagnes.<\/p>\n","protected":false},"author":73,"featured_media":55190,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[186,364,206,233,363],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55184"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/73"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55184"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55184\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55184"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55184"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55184"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}