{"id":55455,"date":"2018-05-29T15:30:23","date_gmt":"2018-05-29T19:30:23","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55455"},"modified":"2018-05-29T16:09:38","modified_gmt":"2018-05-29T20:09:38","slug":"4-raisons-marketing-de-sinteresser-au-sport-electronique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/4-raisons-marketing-de-sinteresser-au-sport-electronique\/","title":{"rendered":"4 raisons marketing de s\u2019int\u00e9resser au sport \u00e9lectronique"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-55479\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/blur-close-up-device-442576-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"860\" height=\"573\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/blur-close-up-device-442576-300x200.jpg 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/blur-close-up-device-442576-768x512.jpg 768w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/blur-close-up-device-442576-1024x683.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 860px) 100vw, 860px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12px; color: #999999;\">28 mai 2018 <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">Le sport \u00e9lectronique (ou le \u00ab\u00a0esport\u00a0\u00bb) est en pleine croissance tant du point de vue de l\u2019auditoire que des revenus. Mais les marketeurs comprennent-ils tout le potentiel de ce vecteur publicitaire?<\/span><\/p>\n<p>Le sport \u00e9lectronique (ou \u00ab esport \u00bb) est en train de s\u2019imposer comme un joueur incontournable dans le monde du sport et du divertissement. Les revenus sont en croissance constante depuis plusieurs ann\u00e9es et sont estim\u00e9s entre\u00a0500 millions $ US (<a href=\"https:\/\/www.pwc.com\/gx\/en\/industries\/tmt\/media\/outlook\/segment-insights\/e-sports.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">estimation de PwC<\/span><\/a>) et 906 millions (<a href=\"https:\/\/newzoo.com\/insights\/trend-reports\/global-esports-market-report-2018-light\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">estimation de Newzoo<\/span><\/a>) en 2018.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-55477\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/pwc-esport-300x178.png\" alt=\"\" width=\"548\" height=\"325\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/pwc-esport-300x178.png 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/pwc-esport.png 522w\" sizes=\"(max-width: 548px) 100vw, 548px\" \/><\/p>\n<p>Les partisans sont au rendez-vous. L\u2019auditoire serait actuellement de 380,2 millions de personnes et augmenterait jusqu\u2019\u00e0 557 millions d\u2019ici 2021, selon les donn\u00e9es du Interactive Advertising Bureau (<a href=\"https:\/\/www.iab.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/IAB_Esports_Marketers_Guide_2018-05_Final.pdf\"><span style=\"color: #3366ff;\">IAB<\/span><\/a>). Les grands tournois attirent <a href=\"https:\/\/ftw.usatoday.com\/2014\/05\/league-of-legends-popularity-world-series-nba\"><span style=\"color: #3366ff;\">des foules aussi importantes<\/span><\/a> que des finales de la NBA ou du baseball majeur!<\/p>\n<p>Mais le ph\u00e9nom\u00e8ne demeure une \u00e9nigme pour une large partie de la population, incluant l\u2019animateur Jimmy Kimmel\u00a0qui a d\u00fb s\u2019excuser apr\u00e8s avoir critiqu\u00e9 les gens qui \u00ab\u00a0regardaient d\u2019autres gens jouer \u00e0 des jeux vid\u00e9os\u00a0\u00bb\u00a0:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/wZJHhM5uKlg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Voici 4 raisons \u00ab marketing \u00bb de s\u2019int\u00e9resser au sport \u00e9lectronique :<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\"><strong>1. Pour atteindre un public impossible \u00e0 rejoindre autrement<\/strong><\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Les joueurs et les amateurs de sport \u00e9lectronique ont la particularit\u00e9 d\u2019\u00eatre tr\u00e8s difficiles \u00e0 rejoindre par la publicit\u00e9 traditionnelle, explique Benjamin Denis, directeur marketing de <a href=\"https:\/\/mtlesports.com\/\">Montr\u00e9al Esport<\/a>. Moi-m\u00eame, je ne supporte pas de regarder une annonce sur YouTube plus que quelques secondes!\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>L\u2019IAB pr\u00e9sente le m\u00eame argument dans son rapport sur le sport \u00e9lectronique\u00a0: 78% des amateurs de esport appartiennent \u00e0 la <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55209\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">g\u00e9n\u00e9ration Z ou Y<\/span> <\/a>(18 et 34 ans), une tranche d\u2019\u00e2ge <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55184\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">largement d\u00e9connect\u00e9e des canaux de publicit\u00e9s traditionnelles<\/span><\/a>, <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=54586\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">incluant la t\u00e9l\u00e9vision c\u00e2bl\u00e9e<\/span><\/a> (ils sont ce qu\u2019on appelle des \u00ab\u00a0cord-cutters\u00a0\u00bb ou des \u00ab\u00a0cord-nevers\u00a0\u00bb, expliqu\u00e9 <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Cord-cutting#%22Cord-nevers%22\"><span style=\"color: #3366ff;\">ici<\/span><\/a>).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-55478\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/pwc-esport-2-300x169.png\" alt=\"\" width=\"588\" height=\"331\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/pwc-esport-2-300x169.png 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/pwc-esport-2.png 542w\" sizes=\"(max-width: 588px) 100vw, 588px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"color: #000080; font-size: 24px;\"><strong>2. Parce que le niveau d\u2019interaction est unique<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>La plateforme <a href=\"https:\/\/www.twitch.tv\/\"><span style=\"color: #3366ff;\">Twitch<\/span><\/a> a retenu l\u2019attention m\u00e9diatique en 2014 quand <a href=\"http:\/\/www.lefigaro.fr\/secteur\/high-tech\/2014\/08\/25\/01007-20140825ARTFIG00329-amazon-racheterait-twitch-pour-un-milliard-de-dollars.php\"><span style=\"color: #3366ff;\">Amazon l\u2019a achet\u00e9 pour 970 millions de dollars<\/span><\/a>.<\/p>\n<p>Le principe de ce site de <em>streaming<\/em>\u00a0est le suivant\u00a0: des joueurs professionnels ou amateurs se filment en train de jouer une partie de <em>The league of legends<\/em>, <em>Owerwatch<\/em> ou autres jeux, tout en commentant leurs actions et en expliquant leurs strat\u00e9gies. Pendant ce temps, les visiteurs regardent commentent ce qu\u2019ils voient \u00e0 l\u2019\u00e9cran.<\/p>\n<p>Ce niveau d\u2019interactivit\u00e9 entre les acteurs-joueurs et l\u2019auditoire, en temps r\u00e9el, n\u2019existe dans aucune autre forme de sport ou de divertissement.<\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\"><strong>3. Parce qu\u2019il y a un fort sens de la communaut\u00e9<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Le sport \u00e9lectronique est peut-\u00eatre mal connu dans le grand public, mais les mordus de cette forme de divertissement, eux, sont r\u00e9ellement passionn\u00e9s et mobilis\u00e9s. Un peu moins de la moiti\u00e9 (49%) d\u2019entre eux passent \u00ab\u00a0l\u2019essentiel de leur temps libre autour du jeu\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Les marques ont tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 s\u2019associer \u00e0 des tournois, \u00e0 des \u00e9quipes ou aux joueurs eux-m\u00eames, qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un r\u00e9el pouvoir d\u2019influence \u00e0 travers la plateforme Twitch.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-55480\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/adult-competition-computers-929831-300x199.jpg\" alt=\"\" width=\"650\" height=\"431\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/adult-competition-computers-929831-300x199.jpg 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/adult-competition-computers-929831-768x509.jpg 768w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/adult-competition-computers-929831-1024x678.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\"><strong>4. Parce que le mouvement va \u00e9ventuellement se diversifier et devenir grand public<\/strong><\/span><\/h2>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Le pourcentage gars-fille devrait atteindre 50 % dans les 10 prochaines ann\u00e9es\u00a0\u00bb, pr\u00e9dit Benjamin Denis, optimiste de voir les amateurs de sport \u00e9lectronique se diversifier.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Comment? Le directeur marketing croit que le sport \u00e9lectronique rejoindra un public plus large et plus diversifi\u00e9 avec le d\u00e9veloppement du volet \u00ab\u00a0\u00e9v\u00e8nementiel\u00a0\u00bb du sport \u00e9lectronique &#8211; les filles \u00e9tant davantage attir\u00e9es par l\u2019aspect social ou cr\u00e9atif que l\u2019aspect comp\u00e9titif pur des jeux vid\u00e9os -, mais aussi par le simple changement culturel qui s\u2019op\u00e8re\u00a0chez les jeunes adultes :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Quand j\u2019\u00e9tais plus jeune, c\u2019\u00e9tait mal vu pour une fille d\u2019\u00eatre bonne dans un jeu vid\u00e9o. Ce n\u2019est plus le cas aujourd\u2019hui. Les filles jouent sur les tablettes et le mobile. Elles sont int\u00e9ress\u00e9es par des jeux \u00ab\u00a0open space\u00a0\u00bb, guid\u00e9s par l\u2019exploration et la d\u00e9couverte.\u00a0\u00bb\u00a0\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>C\u2019est maintenant aux marketeurs de faire preuve d\u2019imagination pour positionner leurs marques dans\u00a0ce nouvel \u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">Les <a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">formations\u00a0Isarta<\/span><\/a> en lien avec le sujet<\/span><\/h2>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=28189\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Publicit\u00e9s payantes sur Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=35508\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Les mill\u00e9niaux : les comprendre, les g\u00e9rer<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=34273\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Gestion de communaut\u00e9 : Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=34295\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Gestion de communaut\u00e9 : Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Snapchat<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=33909\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Marketing d\u2019influence : Cr\u00e9er une campagne efficace<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le sport \u00e9lectronique (ou le \u00ab\u00a0esport\u00a0\u00bb) est en pleine croissance tant du point de vue de l\u2019auditoire que des revenus. 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