{"id":55515,"date":"2018-05-31T15:20:18","date_gmt":"2018-05-31T19:20:18","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55515"},"modified":"2018-05-31T15:44:09","modified_gmt":"2018-05-31T19:44:09","slug":"le-balado-un-grand-succes-au-canada-mais-quelle-place-pour-les-marketeurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/le-balado-un-grand-succes-au-canada-mais-quelle-place-pour-les-marketeurs\/","title":{"rendered":"Le balado : un grand succ\u00e8s au Canada&#8230; mais quelle place pour les marketeurs ?"},"content":{"rendered":"<div id=\"attachment_55598\" style=\"width: 582px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-55598\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-55598\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/bruno-gomiero-94171-unsplash-300x200.jpg\" alt=\"\" width=\"572\" height=\"381\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/bruno-gomiero-94171-unsplash-300x200.jpg 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/bruno-gomiero-94171-unsplash-768x512.jpg 768w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/bruno-gomiero-94171-unsplash-1024x683.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 572px) 100vw, 572px\" \/><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-55598\" class=\"wp-caption-text\"><span style=\"font-size: 12px;\">Bruno Gomiero \/ Unsplash <\/span><\/p>\n<\/div>\n<p><span style=\"font-size: 12px; color: #999999;\">30 mai 2018<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">En tant que plateforme de diffusion, le balado (ou <em>podcast<\/em>) conna\u00eet un succ\u00e8s grandissant aussi bien au Canada qu\u2019aux \u00c9tats-Unis. Le probl\u00e8me, c\u2019est qu\u2019il n\u2019existe pas pour le moment de mod\u00e8le d\u2019affaires viable \u00e0 long terme. Explications.<\/span><\/p>\n<p>Quoi? Vous n\u2019\u00e9coutez pas de podcast? Pas m\u00eame <a href=\"https:\/\/www.thisamericanlife.org\/\"><em><span style=\"color: #3366ff;\">This American Life<\/span><\/em><\/a> ou <a href=\"http:\/\/www.canadalandshow.com\/podcasts\/\"><em><span style=\"color: #3366ff;\">Canadaland<\/span><\/em><\/a> ? Eh bien, vous n\u2019appartenez pas \u00e0 la faune de jeunes professionnels branch\u00e9s, qui se prom\u00e8nent le cellulaire \u00e0 la main et les \u00e9couteurs aux oreilles, cherchant \u00e0 optimiser leur transit en se gavant de contenu audio enrichi.<\/p>\n<p>C\u2019est le portrait qui ressort du\u00a0<a href=\"https:\/\/radioconnects.ca\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/The-Canadian-Podcast-Listener-A-Landscape-Study.pdf\"><span style=\"color: #3366ff;\">rapport<\/span><\/a> canadien d\u2019Audience Insights en d\u00e9cembre 2017\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>87 % \u00e9coutent des balados \u00e0 la maison;<\/li>\n<li>55 % en transit ;<\/li>\n<li>36 % au travail ou \u00e0 l&rsquo;\u00e9cole.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La baladodiffusion est la nouvelle mani\u00e8re \u00ab cool \u00bb de trouver l\u2019inspiration et se tenir au fait des tendances.<\/p>\n<ul>\n<li>54 % \u00e9coutent des balados pour se divertir;<\/li>\n<li>47 % pour \u00e9couter de histoires int\u00e9ressantes;<\/li>\n<li>43 % pour acqu\u00e9rir de nouvelles connaissances.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mais il est aussi vrai que la baladodiffusion est une affaire de jeunes. Selon le plus r\u00e9cent<a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/examining-canada-s-podcast-landscape?ecid=NL1001\"><span style=\"color: #3366ff;\"> rapport<\/span><\/a> de eMarketer sur la balado au Canada, 48% des Mill\u00e9niaux (18-34 ans) \u00e9coutent des podcasts, contre 29% pour la tranche suivante (35-54 ans) et seulement 19 % pour les 55 ans et plus.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-55516 aligncenter\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/image-1-2-300x171.png\" alt=\"\" width=\"613\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/image-1-2-300x171.png 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/image-1-2.png 460w\" sizes=\"(max-width: 613px) 100vw, 613px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\"><strong>\u00c0 la recherche d\u2019un mod\u00e8le d\u2019affaires<\/strong><\/span><\/p>\n<p>L\u2019int\u00e9r\u00eat est l\u00e0, donc. Sauf que les producteurs de \u00ab\u00a0pur\u00a0\u00bb podcast ont de la difficult\u00e9 \u00e0 faire leurs frais. Les \u00e9missions journalistiques de haute qualit\u00e9, incluant du montage et des reportages de fond, sont habituellement financ\u00e9es dans le cadre d\u2019une premi\u00e8re diffusion radiophonique.<\/p>\n<p><em>This American Life<\/em>, qui a longtemps \u00e9t\u00e9 num\u00e9ro 1 de la charte des podcasts au Canada et aux \u00c9tats-Unis, est produit par la station de radio publique WBEZ \u00e0 Chicago. Les podcasts canadiens les plus populaires proviennent de Radio-Canada (<em>La soir\u00e9e est encore jeune<\/em>) et de CBC (<em>The Current<\/em>, <em>Under the influence<\/em>).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div id=\"attachment_55517\" style=\"width: 693px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-55517\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-55517\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/image-2-300x169.jpg\" alt=\"\" width=\"683\" height=\"385\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/image-2-300x169.jpg 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/image-2.jpg 720w\" sizes=\"(max-width: 683px) 100vw, 683px\" \/><\/p>\n<p id=\"caption-attachment-55517\" class=\"wp-caption-text\"><a href=\"https:\/\/www.ulstermedia.ca\/blog\/top20podcasts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Source<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n<p>L\u2019autre avenue viable est le podcast produit \u00e0 faible co\u00fbt (enregistrement en direct en studio) par un humoriste ou une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 quelconque. L\u2019\u00e9mission <em>The Joe Rogan Experience<\/em> fait figure de pionnier et de <em>leader<\/em> dans ce cr\u00e9neau.<\/p>\n<p>Malgr\u00e9 tout, les \u00e9missions \u00ab\u00a0pur\u00a0\u00bb podcast continuent de fleurir\u00a0: <em>Serial<\/em>, <em><a href=\"https:\/\/stownpodcast.org\/\"><span style=\"color: #3366ff;\">S-Town<\/span><\/a><\/em>, <em><a href=\"https:\/\/99percentinvisible.org\/\"><span style=\"color: #3366ff;\">99 % Invisible<\/span><\/a><\/em>, <em>Reply All<\/em> et autres \u00e9missions de\u00a0<em>storytelling<\/em> journalistique. Ces \u00e9missions misent sur une combinaison de contributions volontaires et de <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=54741\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">placement publicitaire<\/span><\/a> pour financer leur production.<\/p>\n<p>En commanditant une \u00e9mission, les marques ont ici une chance unique d\u2019entrer dans l\u2019intimit\u00e9 des auditeurs. Les publicit\u00e9s sont la plupart du temps lues par les animateurs de l\u2019\u00e9mission, ce qui repr\u00e9sente une forme d\u2019endossement susceptible de g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\"><strong>Quand les marketeurs s\u2019approprient le m\u00e9dium<\/strong><\/span><\/p>\n<p>La difficult\u00e9 de financer des projets d\u2019envergure sous forme de podcast a ouvert la porte au contenu de marque, qui d\u00e9coule d\u2019un financement hybride issu d\u2019un partenariat entre un m\u00e9dia et une marque.<\/p>\n<p>Ce type de production conna\u00eet beaucoup de succ\u00e8s en ce moment, avec des s\u00e9ries th\u00e9matiques de haute qualit\u00e9\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Gatorade a commandit\u00e9 le podcast <em><a href=\"http:\/\/creative.gimletmedia.com\/shows\/the-secret-to-victory\/\"><span style=\"color: #3366ff;\">The secret to Victory<\/span><\/a><\/em>, sur le monde de la comp\u00e9tition sportive.<\/li>\n<li>Ebay a commandit\u00e9 le podcast <a href=\"http:\/\/creative.gimletmedia.com\/shows\/open-for-business\/\"><em><span style=\"color: #3366ff;\">Open for Business<\/span><\/em><\/a><span style=\"color: #3366ff;\">,<\/span> sur la difficult\u00e9 de partir une entreprise \u00e0 partir de z\u00e9ro.<\/li>\n<li>GE a commandit\u00e9 l\u2019\u0153uvre de science-fiction<em> <a href=\"http:\/\/themessagepodcast.com\/\"><span style=\"color: #3366ff;\">The Message<\/span><\/a>.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00c0 plus petite \u00e9chelle, tous ceux qui d\u00e9sirent partager et promouvoir leur expertise professionnelle tout en \u00e9largissant leur r\u00e9seau de contacts et leur client\u00e8le potentielle ont maintenant la chance d\u2019autoproduire leur podcast.<\/p>\n<p>On voit de beaux exemples au Qu\u00e9bec, tout particuli\u00e8rement dans le secteur marketing. Des professionnels du marketing produisent des contenus \u00e0 la fois divertissants et pertinents (les podcasts\u00a0<em><a href=\"http:\/\/marcobernard.ca\/podcast-accelerateur\/\"><span style=\"color: #3366ff;\">L\u2019Acc\u00e9l\u00e9rateur<\/span><\/a><\/em> de Marco Bernard et <em><a href=\"https:\/\/itunes.apple.com\/ca\/podcast\/scotch-et-domination-mondiale-la-tranch%C3%A9e-podcast-pour\/id1232387336?l=fr&amp;mt=2\"><span style=\"color: #3366ff;\">Scotch et Domination Mondiale \u2013 La Tranch\u00e9e<\/span><\/a> <\/em>d\u2019Olivier Lambert viennent en t\u00eate).<\/p>\n<p>\u00c0 votre tour d\u2019exploiter ce m\u00e9dium \u00e0 son plein potentiel !<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>D&rsquo;autres articles pour approfondir le sujet :<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55106\"><span style=\"color: #3366ff;\">Les 7 opinions importantes des Canadiens au sujet de la publicit\u00e9<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=54861\"><span style=\"color: #3366ff;\">Etude : Les d\u00e9penses publicitaires mondiales en hausse de 7,4 % en 2018<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=54340\"><span style=\"color: #3366ff;\">Assistants virtuels vocaux : 4 d\u00e9fis \u00e0 relever pour les marketeurs<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=54007\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Une majorit\u00e9 de Canadiens trouvent que les publicit\u00e9s sont plus intrusives aujourd\u2019hui<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n<h2 style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-size: 24px; color: #000080;\">D\u00e9couvrez nos formations Isarta<\/span><\/h2>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=34484\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong><span style=\"color: #3366ff;\">Email Marketing : d\u00e9velopper ses ventes et fid\u00e9liser sa client\u00e8le<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=34273\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Gestion de communaut\u00e9 : Facebook<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=34295\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Gestion de communaut\u00e9 : Twitter, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Snapchat<\/span><\/a><\/strong><\/p>\n<p class=\"post-tile entry-title\" style=\"text-align: center;\"><span style=\"color: #3366ff;\"><strong><a href=\"https:\/\/isarta.com\/formations\/?p=33909\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Marketing d\u2019influence : Cr\u00e9er une campagne efficace<\/span><\/a><\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En tant que plateforme de diffusion, le balado (ou podcast) conna\u00eet un succ\u00e8s grandissant aussi bien au Canada qu\u2019aux \u00c9tats-Unis. Le probl\u00e8me, c\u2019est qu\u2019il n\u2019existe pas pour le moment de mod\u00e8le d\u2019affaires viable \u00e0 long terme. 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