{"id":55559,"date":"2018-06-08T16:30:49","date_gmt":"2018-06-08T20:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55559"},"modified":"2018-06-11T08:52:11","modified_gmt":"2018-06-11T12:52:11","slug":"quelles-sont-les-activites-marketing-les-plus-souvent-confiees-a-lexterne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/quelles-sont-les-activites-marketing-les-plus-souvent-confiees-a-lexterne\/","title":{"rendered":"Quelles sont les activit\u00e9s marketing les plus souvent confi\u00e9es \u00e0 l’externe ?"},"content":{"rendered":"
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\u0160tefan \u0160tefan\u010d\u00edk \/ Unsplash <\/span><\/p>\n<\/div>\n

8 juin 2018<\/span><\/p>\n

Une r\u00e9cente \u00e9tude aupr\u00e8s de responsables marketing que les entreprises externalisent plus leur achat programmatique que leur marketing de contenu. Synth\u00e8se.<\/span><\/p>\n

Dans les derni\u00e8res ann\u00e9es, les activit\u00e9s marketing ont \u00e9volu\u00e9es et se sont diversifi\u00e9es. Celles-ci n\u00e9cessitent plus que jamais l’apport de diff\u00e9rentes technologies, qu\u2019on pense aux achats automatis\u00e9s de publicit\u00e9 ou bien \u00e0 l\u2019analyse de donn\u00e9es massives.<\/p>\n

En cons\u00e9quence, les entreprises ont d\u00fb s\u2019adapter, en embauchant de nouvelles ressources sp\u00e9cialis\u00e9es ou encore en investissant en formation pour le personnel existant. Dans d’autres cas, en raison notamment de la complexit\u00e9 de l’activit\u00e9 ou encore du manque de ressources, certaines organisations collaborent avec des firmes externes.<\/p>\n

Parmi les principales activit\u00e9s marketing, qu’elles sont celles qui sont les plus souvent r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 l’interne, et quelles sont celles qu’on a le plus tendance \u00e0 confier \u00e0 des ressources externes ? Cette question a \u00e9t\u00e9 abord\u00e9e par l’agence Newbase dans une \u00e9tude d’envergure mondiale, The Evolving Marketer<\/span><\/a><\/em>.<\/p>\n

Celle-ci a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e aupr\u00e8s de 120 responsables marketing \u00e9voluant dans vingt march\u00e9s diff\u00e9rents. Chaque participant occupe un r\u00f4le important au sein de son organisation en plus d\u2019\u00eatre d\u2019impliqu\u00e9 dans la gestion budg\u00e9taire de son service.<\/p>\n

La strat\u00e9gie marketing reste effectu\u00e9e en interne<\/b><\/span><\/h2>\n

\u00c0 priori, on imagine mal un service marketing confier enti\u00e8rement \u00e0 une tierce partie la t\u00e2che d’\u00e9laborer sa strat\u00e9gie marketing. C ‘est ce que confirme l’\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par Newbase : 1% des r\u00e9pondants (l’\u00e9quivalent d’un seul gestionnaire en se basant sur la taille de l’\u00e9chantillon) ont affirm\u00e9 confier cette t\u00e2che enti\u00e8rement \u00e0 l’externe. Avec le marketing de produit (5%) et le marketing de contenu (6%), l’\u00e9laboration de la strat\u00e9gie marketing est donc l’activit\u00e9 qu’on d\u00e9l\u00e8gue le moins souvent enti\u00e8rement \u00e0 un tiers.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, l’achat programmatique est l’activit\u00e9 la plus souvent confi\u00e9e \u00e0 une firme sp\u00e9cialis\u00e9e (43 %). Malgr\u00e9 le manque de transparence et les autres risques que cette fa\u00e7on de faire peut amener, l’achat automatis\u00e9 est une activit\u00e9 relativement nouvelle et complexe et peu d’entreprises se risquent \u00e0 effectuer enti\u00e8rement cette t\u00e2che (32%). Ils sont toutefois 27 % \u00e0 travailler conjointement cette activit\u00e9 avec une ressource externe.<\/p>\n

Les projets de recherche, qui impliquent souvent la r\u00e9alisation de sondages ou encore de groupes de discussion, sont \u00e9galement r\u00e9alis\u00e9es conjointement avec des experts par un bon nombre d’organisations (44 %). Seulement 28 % d’entre elles g\u00e8rent totalement cette activit\u00e9.<\/p>\n

Le marketing d’aujourd’hui demande une grande vari\u00e9t\u00e9 de comp\u00e9tences et de connaissances, autant au niveau technique que cr\u00e9atif. Ce n’est donc pas surprenant que seulement 3 % des responsables marketing sond\u00e9s affirment avoir la parfaite combinaison de ressources en place \u00e0 l’interne au sein de leur \u00e9quipe.<\/p>\n

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Les formations Isarta<\/span><\/h2>\n

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