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14 juin 2018<\/span><\/p>\n L’\u00e9quipe d’Instagram a lev\u00e9 (en partie) le voile sur son algorithme et donc sur l’ordre d’apparition des contenus sur sa plate-forme, \u00e0 une poign\u00e9es de journalistes il y a quelques semaines. Voici ce que vous devez retenir pour avoir la meilleure visibilit\u00e9 possible.\u00a0<\/span><\/p>\n La strat\u00e9gie de gestion de contenu<\/span> <\/a>d’un m\u00e9dia social est d’une importance primordiale pour le succ\u00e8s de celui-ci<\/span><\/a>. C\u2019est cette strat\u00e9gie et l’algorithme qui en d\u00e9coule qui d\u00e9termineront quel contenu sera vu par les utilisateurs, d\u00e9finissant ainsi l\u2019exp\u00e9rience v\u00e9cue sur la plateforme.<\/p>\n C\u2019est aussi ce qui influencera la port\u00e9e du contenu produit par les marques ou encore les m\u00e9dias. Pour cette raison, nombreux sont ceux qui ont analys\u00e9 en d\u00e9tail dans les derni\u00e8res ann\u00e9es l\u2019<\/span>\u00e9volution\u00a0de l\u2019algorithme de Facebook.<\/span><\/a>\u00a0Vous pouvez d’ailleurs retrouver notre article pour comprendre l’algorithme du r\u00e9seau social<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n \u00c0 cet effet, Facebook a toujours tenu \u00e0\u00a0communiquer<\/span><\/a>\u00a0<\/span>quels types de publication \u00e9taient privil\u00e9gi\u00e9s sur sa plateforme (sans toutefois rentrer dans les d\u00e9tails \u00e0 chaque fois). M\u00eame chose chez\u00a0Twitter<\/span><\/a>, qui a longtemps pr\u00e9sent\u00e9 son contenu en ordre chronologique invers\u00e9, mais qui a\u00a0raffin\u00e9<\/span><\/a>\u00a0sa fa\u00e7on de faire dans les derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n \u00c0 l\u2019inverse, il y a toujours eu moins de bruit autour de la fa\u00e7on dont Instagram<\/span><\/a>, qui compte pr\u00e8s d\u2019un milliard d\u2019abonn\u00e9s<\/span><\/a>\u00a0et constitue le moteur du d\u00e9veloppement de Facebook dans les prochaines ann\u00e9es, notamment aupr\u00e8s des jeunes<\/span><\/a>,<\/span><\/span>\u00a0g\u00e9rait la pr\u00e9sentation des contenus.<\/p>\n En d\u00e9but juin, l’organisation a toutefois r\u00e9uni un petit groupe de journalistes afin de leur expliquer les grandes lignes du fonctionnement<\/span><\/a> de l’algorithme de gestion des contenus de la plateforme.<\/p>\n Trois crit\u00e8res de base sont utilis\u00e9s afin de d\u00e9terminer le contenu qui sera pr\u00e9sent\u00e9 \u00e0 un utilisateur :<\/p>\n Au-del\u00e0 de ces crit\u00e8res de base, Instagram adapte aussi son contenu selon l’utilisation du r\u00e9seau. Il prend notamment en compte\u00a0 le moment o\u00f9 l’abonn\u00e9 se connecte \u00e0 la plateforme et tente de lui pr\u00e9senter le contenu le plus pertinent possible publi\u00e9 depuis sa derni\u00e8re visite.<\/p>\n Le temps moyen pass\u00e9 \u00e0 chaque visite d\u00e9termine aussi le contenu pr\u00e9sent\u00e9. Un utilisateur qui a l’habitude de visites courtes verra seulement le contenu le plus pertinent, alors que celui qui s’attarde davantage se fera pr\u00e9senter du contenu plus vari\u00e9.<\/p>\n \u00c0 l’inverse, l’\u00e9quipe d’Instagram assure ne pas favoriser d’embl\u00e9e un type de contenu en particulier (les vid\u00e9os par exemple) ni certaines fonctionnalit\u00e9s comme les Stories. Pour ce qui est des comptes d’entreprise et des comptes individuels, aucun ne serait favoris\u00e9 par rapport \u00e0 l’autre.<\/p>\n De fa\u00e7on logique, l’algorithme d’Instagram est d’abord con\u00e7u afin de fournir l’exp\u00e9rience la plus int\u00e9ressante possible \u00e0 ses abonn\u00e9s en leur pr\u00e9sentant le contenu le plus int\u00e9ressant et pertinent possible.<\/p>\n C’est \u00e0 produire ce genre de contenus que devraient s’employer les marques voulant r\u00e9ussir sur la plateforme. \u00a0\u00c0 l’inverse, essayer d’\u00eatre visible en tentant de \u00a0\u00bbd\u00e9jouer\u00a0\u00bb l’algorithme par diverses tactiques est un jeu auquel on est rarement gagnant.<\/p>\n <\/p>\n Comprendre l’Algorithme de Facebook<\/a><\/p><\/blockquote>\nDes crit\u00e8res bas\u00e9s sur l’int\u00e9r\u00eat et les habitudes d’utilisation<\/strong><\/span><\/h2>\n
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Comptes d’entreprise et individuels log\u00e9s \u00e0 la m\u00eame enseigne… pour le moment<\/span><\/h2>\n
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