{"id":55813,"date":"2018-06-07T13:00:09","date_gmt":"2018-06-07T17:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55813"},"modified":"2018-06-07T13:43:29","modified_gmt":"2018-06-07T17:43:29","slug":"les-10-tendances-numeriques-les-plus-surprenantes-du-rapport-annuel-de-mary-meeker","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/les-10-tendances-numeriques-les-plus-surprenantes-du-rapport-annuel-de-mary-meeker\/","title":{"rendered":"Les 10 tendances num\u00e9riques les plus surprenantes du rapport annuel de Mary Meeker"},"content":{"rendered":"

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7 juin 2018<\/span><\/p>\n

La c\u00e9l\u00e8bre ange investisseur Mary Meeker<\/span><\/a> a profit\u00e9 de la conf\u00e9rence Code 2018<\/span><\/a> pour publier son traditionnel\u00a0rapport annuel<\/span><\/a> sur les tendances du num\u00e9rique. Voici 10 tendances qui ont de quoi surprendre.<\/span><\/p>\n

Ce rapport de 294 pages pr\u00e9sente les grandes tendances du num\u00e9riques de mani\u00e8re encore plus d\u00e9taill\u00e9e que celui de We Are Social et Hootsuite<\/span><\/a>. Voici une s\u00e9lection des faits saillants.<\/p>\n

1. Z\u00e9ro croissance pour le mobile<\/strong><\/span><\/h2>\n

Avec une croissance des ventes de 2 % en 2016 et de 0 % en 2017, le march\u00e9 du mobile est maintenant venu \u00e0 maturit\u00e9.<\/p>\n

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Toutefois, notre usage en ligne sur ce support n’a pas encore atteint son point de saturation, \u00e9tant en croissance r\u00e9guli\u00e8re depuis 2010.<\/p>\n

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2. Amazon est le premier moteur de recherche pour des produits<\/strong><\/span><\/h2>\n

Oubliez le moteur de recherche de Google<\/span><\/a>, une majorit\u00e9 de consommateurs vont directement sur Amazon<\/span><\/a> pour conna\u00eetre toutes les caract\u00e9ristiques d\u2019un produit, incluant son prix.<\/p>\n

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3. Les entreprises chinoises et am\u00e9ricaines dominent le Web sans partage<\/strong><\/span><\/p>\n

Contrairement \u00e0 plusieurs \u00e9tudes entourant le commerce num\u00e9rique, le rapport de Mary Meeker n’exclut pas d’embl\u00e9e la Chine, qui demeure un march\u00e9 mal connu de la plupart des Nord-Am\u00e9ricains.<\/p>\n

Premier constat\u00a0: les entreprises chinoises et am\u00e9ricaines r\u00e8gnent sans partage sur l\u2019\u00e9chiquier mondial du Web. La Chine poss\u00e8de 9 des 20 plus grandes entreprises Internet, alors que les \u00c9tats-Unis occupent les 11 autres rangs, dont les 5 premiers.<\/p>\n

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4. Les Chinois peu soucieux de leur vie priv\u00e9<\/strong><\/span><\/h2>\n

Deuxi\u00e8me constat\u00a0: les Chinois ne partagent pas le souci de vie priv\u00e9e des Occidentaux<\/span><\/a>. Le pays compte le plus fort taux de consommateurs pr\u00eats \u00e0 \u00e9changer des donn\u00e9es contre des b\u00e9n\u00e9fices sociaux ou \u00e9conomiques.<\/p>\n

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Notons que les Canadiens se trouvent en bas du classement<\/span><\/a>, avec seulement 14% de volontaires \u00e0 un tel \u00e9change.<\/p>\n

5. Le \u00ab\u00a0paradoxe de la confidentialit\u00e9\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/h2>\n

Mary Meeker observe que les consommateurs sont d\u00e9chir\u00e9s entre leur besoin de garder le contr\u00f4le sur leurs donn\u00e9es<\/span><\/a> et leur d\u00e9sir d\u2019obtenir un service ultra personnalis\u00e9<\/span><\/a> de la part des marques.<\/p>\n

Un exemple simple : on aime conna\u00eetre la circulation en temps r\u00e9el sur Google Maps, mais on grince des temps lorsqu\u2019on apprend que Google utilise nos donn\u00e9es cellulaires pour nous procurer une telle exp\u00e9rience de conduite.<\/p>\n

On se retrouve devant le paradoxe suivant\u00a0:<\/p>\n

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6. Les consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent effacer une application plut\u00f4t qu\u2019ajuster les param\u00e8tres de confidentialit\u00e9 de leur t\u00e9l\u00e9phone<\/strong><\/span><\/h2>\n

Est-ce par m\u00e9fiance de la technologie ou simple impatience? Les propri\u00e9taires de mobile pr\u00e9f\u00e8rent tout bonnement effacer une application<\/span><\/a> qui suscite des doutes de confidentialit\u00e9 plut\u00f4t que d\u2019ajuster les param\u00e8tres de leur t\u00e9l\u00e9phone ou d\u00e9sactiver les \u00ab\u00a0cookies\u00a0\u00bb.<\/p>\n

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\u00a07.\u00a0<\/strong>Les Internautes acceptent finalement de payer pour du contenu (oui, oui\u2026 vous avez bien lu!)<\/strong><\/span><\/p>\n

Pendant des ann\u00e9es, on nous a r\u00e9p\u00e9t\u00e9 en boucle que les Internautes\u00a0n\u2019accepteraient jamais<\/em> de payer pour du contenu audio-visuel ou \u00e9crit. La raison \u00e9voqu\u00e9e: la surabondance de contenu gratuit ou pirat\u00e9.<\/p>\n

Or, la tendance semble vouloir s\u2019inverser. Les plateformes comme Netflix<\/span><\/a> et Spotify<\/span><\/a> continuent de voir une croissance de leurs membres payants. Le contenu de qualit\u00e9 se paie, tout compte fait!<\/p>\n

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8.\u00a0<\/span><\/strong>Un d\u00e9ficit publicitaire dans le mobile<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le mobile demeure un canal publicitaire sous-exploit\u00e9, dit Mary Meeker. La raison d’une telle affirmation : 26 % des d\u00e9penses publicitaires vont au mobile<\/span><\/a> alors que les consommateurs passent 29% de leur temps m\u00e9diatique sur ce m\u00e9dium.<\/p>\n

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9. Le r\u00f4le des immigrants dans l\u2019essor num\u00e9rique am\u00e9ricain<\/strong><\/span><\/h2>\n

Saviez-vous que feu Steve Job est le fils d’un immigrant syrien. Et que Jeff Bezos<\/span><\/a>, le pr\u00e9sident d\u2019Amazon, est un immigrant cubain de 2e<\/sup> g\u00e9n\u00e9ration. Et que Elon Musk est d\u2019origine sud-africaine?<\/p>\n

Pourquoi le mentionner? Parce que les immigrants ont jou\u00e9 un r\u00f4le central dans le boom num\u00e9rique am\u00e9ricain, participant \u00e0 la fondation de 56% des grandes entreprises technologiques \u00e9tablis aux \u00c9tats-Unis.<\/p>\n

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10. Les pigistes ont de beaux jours devant eux\u2026<\/strong><\/span><\/h2>\n

Vous songez \u00e0 vous lancer \u00e0 votre compte<\/span><\/a>? Vous n\u2019\u00eates pas le seul. L\u2019\u00e9conomie \u00e0 la demande continue sa forte croissance, avec un bassin de travailleurs qui a augment\u00e9 de 8% de 2014 \u00e0 2017.<\/p>\n

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Si vous souhaitez visionner la conf\u00e9rence en vid\u00e9o ou sa pr\u00e9sentation en ligne :<\/p>\n