{"id":56060,"date":"2018-06-14T12:40:12","date_gmt":"2018-06-14T16:40:12","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=56060"},"modified":"2018-08-09T15:56:41","modified_gmt":"2018-08-09T19:56:41","slug":"ce-que-les-marketeurs-doivent-savoir-avant-la-coupe-du-monde-de-soccer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/ce-que-les-marketeurs-doivent-savoir-avant-la-coupe-du-monde-de-soccer\/","title":{"rendered":"Ce que les marketeurs doivent savoir avant la coupe du monde de soccer"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-56065\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/nouveau-ballon-coupe-du-monde-2018-adidas-telstar-8-1050x700-300x200.jpeg\" alt=\"\" width=\"647\" height=\"431\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/nouveau-ballon-coupe-du-monde-2018-adidas-telstar-8-1050x700-300x200.jpeg 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/nouveau-ballon-coupe-du-monde-2018-adidas-telstar-8-1050x700-768x512.jpeg 768w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/nouveau-ballon-coupe-du-monde-2018-adidas-telstar-8-1050x700-1024x683.jpeg 1024w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/nouveau-ballon-coupe-du-monde-2018-adidas-telstar-8-1050x700.jpeg 1050w\" sizes=\"(max-width: 647px) 100vw, 647px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12px; color: #999999;\">13 juin 2018<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\" style=\"font-size: 20px; color: #000080;\">La 21e Coupe du monde de soccer d\u00e9bute ce jeudi en Russie. Voici quelques donn\u00e9es marketing \u00e0 avoir en t\u00eate \u00e0 propos du plus grand \u00e9v\u00e9nement sportif de la plan\u00e8te.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">M\u00eame si l\u2019\u00e9quipe canadienne ne s\u2019est pas qualifi\u00e9e cette ann\u00e9e, vous risquez fort d\u2019entendre parler, autour de vous, durant le mois qui arrive, de la coupe du monde de soccer. La comp\u00e9tition est en effet un des \u00e9v\u00e9nements sportifs les plus regard\u00e9s dans le monde, avec les Jeux Olympiques d\u2019\u00e9t\u00e9.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Grosse audience est bien entendu synonyme de grosses d\u00e9penses publicitaires pour les marques. Voici donc les chiffres cl\u00e9s de l\u2019\u00e9v\u00e9nement en termes de marketing :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>3,11 milliards $ canadiens<\/b><\/span>. C\u2019est l\u2019investissement mondial en publicit\u00e9 pr\u00e9vu durant le mois de la comp\u00e9tition, du 14 au 15 juillet, <a href=\"https:\/\/www.zenithmedia.com\/world-cup-to-boost-global-adspend-by-us2-4bn-this-year\/\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\">selon Zenith Medias<\/span><\/span><\/a>.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>10 %<\/b><\/span>. C\u2019est la part de la Coupe du monde dans la croissance mondiale du <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=54861\"><span style=\"color: #3366ff;\">march\u00e9 publicitaire<\/span><\/a>. La Russie, pays organisateur, b\u00e9n\u00e9ficiera de 64 millions de dollars US de d\u00e9penses publicitaires en plus\u2026 loin derri\u00e8re la Chine pour qui la Coupe du monde g\u00e9n\u00e9rera 835 millions $ US de publicit\u00e9s suppl\u00e9mentaires (soit 1% de son march\u00e9 total). Alors m\u00eame que son \u00e9quipe n\u2019est pas qualifi\u00e9e ! (<span style=\"color: #3366ff;\"><a href=\"https:\/\/www.zenithmedia.com\/world-cup-to-boost-global-adspend-by-us2-4bn-this-year\/\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\">Zeni<span style=\"text-decoration: underline;\">th<\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #3366ff; text-decoration: underline;\"> Medias<\/span><\/span>)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span class=\"s1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>40 %<\/b><\/span>. C\u2019est la part de l\u2019audience potentielle qui ne pourra pas suivre les parties du fait du d\u00e9calage horaire. Autant de personnes qui chercheront donc s\u00fbrement des moyens de les visionner en rattrapage.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>3,2 milliards<\/b>.<\/span> C\u2019est l\u2019audience mondiale (207 pays) et totale de la derni\u00e8re Coupe du monde au Br\u00e9sil, il y a 4 ans, <a href=\"https:\/\/fr.fifa.com\/worldcup\/news\/la-coupe-du-monde-de-la-fifa-2014tm-a-attire-plus-de-3-2-milliards-de--2745550\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\">selon les chiffres de la FIFA et de KantarSport<\/span><\/span><\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>1,013 milliard<\/b><\/span>. C\u2019est le nombre de partisans qui ont regard\u00e9 la finale de la comp\u00e9tition en 2014 entre l\u2019Argentine et l\u2019Allemagne. 695 millions de personnes ont notamment regard\u00e9 plus de 20 minutes de la rencontre, ce qui repr\u00e9sente une hausse de 12 % par rapport \u00e0 la finale en Afrique du sud en 2010.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>619 000<\/b><\/span>. C\u2019est le nombre maximum de gazouillis par minute sur Twitter \u00e0 propos de la pr\u00e9c\u00e9dente finale Allemagne &#8211; Argentine. Twitter est en effet le m\u00e9dia social sur lequel il y aura le plus d\u2019\u00e9changes en lien avec la comp\u00e9tition.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><strong><span style=\"color: #000080;\">51 %.<\/span><\/strong> C\u2019est la part des personnes qui sont sur les r\u00e9seaux sociaux pendant qu\u2019ils regardent la t\u00e9l\u00e9vision selon <span class=\"s2\"><a href=\"https:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/304927\/Downloads\/The-World-Cup-Fans-Beyond-the-TV-Screen.pdf?t=1528905719456\"><span style=\"color: #3366ff;\">Global Web Index.<\/span><\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>122 millions<\/b><\/span>. C\u2019est le nombre de partisans du joueur portugais <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/Cristiano\/\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\">Cristiano Ronaldo<\/span><\/span><\/a> sur Facebook. Il s\u2019agit tout simplement de <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=54194\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\">la page la plus suivie du r\u00e9seau social dans le monde <\/span><\/span><\/a>! Il compte \u00e9galement <a href=\"https:\/\/twitter.com\/cristiano\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\">73,6 millions d\u2019abonn\u00e9s sur Twitter<\/span><\/span><\/a> (8e compte le plus suivi du r\u00e9seau), tandis que <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55603\"><span style=\"color: #3366ff;\">sur Instagram<\/span><\/a>, c\u2019est le Br\u00e9silien Neymar qui arrive en t\u00eate avec <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/neymarjr\/?hl=fr\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\">94,5 millions d\u2019abonn\u00e9s<\/span><\/span><\/a>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span style=\"color: #000080;\"><b>10 millions $ US<\/b>.<\/span> C\u2019est le montant qu\u2019ont pay\u00e9 Twitter et <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=55966\"><span style=\"color: #3366ff;\">Snapchat<\/span><\/a>, <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2018\/06\/13\/coupe-du-monde-de-football-des-emissions-quotidiennes-sur-twitter-et-snapchat_5314050_3234.html\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\">selon Bloomberg<\/span><\/span><\/a>, \u00e0 FOX Sports, seule cha\u00eene am\u00e9ricaine d\u00e9tentrice des droits de diffusion de la comp\u00e9tition, pour pouvoir diffuser du contenu en lien avec l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span style=\"color: #000080;\"><strong>65 %.<\/strong><\/span> C\u2019est,<a href=\"https:\/\/blog.globalwebindex.com\/marketing\/world-cup-fans\/\"><span class=\"s2\"><span style=\"color: #3366ff;\"> selon Global Web Index<\/span><\/span><\/a><span style=\"color: #3366ff;\">,<\/span> le pourcentage de personnes int\u00e9ress\u00e9es par la Coupe du monde qui suivent leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li class=\"p1\"><span style=\"color: #000080;\"><strong>41 %<\/strong><\/span>. C\u2019est la part des partisans qui ont regard\u00e9 du sport depuis leur t\u00e9l\u00e9phone le mois dernier.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-56061\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/coupe-du-monde-soccer-300x221.png\" alt=\"\" width=\"661\" height=\"487\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/coupe-du-monde-soccer-300x221.png 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/coupe-du-monde-soccer-768x565.png 768w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/coupe-du-monde-soccer.png 789w\" sizes=\"(max-width: 661px) 100vw, 661px\" \/><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/cdn2.hubspot.net\/hubfs\/304927\/Downloads\/The-World-Cup-Fans-Beyond-the-TV-Screen.pdf?t=1528905719456\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"color: #3366ff;\">Source<\/span><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">\n<div class=\"brdr2\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La 21e Coupe du monde de soccer d\u00e9bute ce jeudi en Russie. Voici quelques donn\u00e9es marketing \u00e0 avoir en t\u00eate \u00e0 propos du plus grand \u00e9v\u00e9nement sportif de la plan\u00e8te.<\/p>\n","protected":false},"author":73,"featured_media":56065,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[186,233,215,363],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56060"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/73"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56060"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56060\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59430,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56060\/revisions\/59430"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56060"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56060"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56060"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}