{"id":56169,"date":"2018-06-08T12:55:17","date_gmt":"2018-06-08T16:55:17","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.com\/infos\/?p=56169"},"modified":"2018-09-12T17:40:29","modified_gmt":"2018-09-12T21:40:29","slug":"le-canada-est-le-pays-ou-les-depenses-publicitaires-vont-connaitre-la-plus-forte-croissance-en-2018-et-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/le-canada-est-le-pays-ou-les-depenses-publicitaires-vont-connaitre-la-plus-forte-croissance-en-2018-et-2019\/","title":{"rendered":"Le Canada est le pays o\u00f9 les d\u00e9penses publicitaires vont conna\u00eetre la plus forte croissance en 2018 et 2019"},"content":{"rendered":"
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Philipp Birmes \/ Pexels<\/span><\/p>\n<\/div>\n

15 juin 2018<\/span><\/p>\n

Selon les pr\u00e9visions semestrielles du groupe de publicit\u00e9 et d’\u00e9tudes de march\u00e9 Dentsu Aegis Network<\/span><\/a>, les deux prochaines ann\u00e9es vont \u00eatre plus favorables que pr\u00e9vu en termes de d\u00e9penses publicitaires, notamment au Canada. Une bonne nouvelle pour les acteurs de l’industrie.<\/span><\/p>\n

La croissance du march\u00e9 mondial de la publicit\u00e9<\/span><\/a> s’acc\u00e9l\u00e8re. Dans ses derni\u00e8res pr\u00e9visions, Dentsu Aegis Network a revu \u00e0 la hausse de 3,6 % \u00e0 3,9 % l’\u00e9volution du march\u00e9 pour 2018 (contre 3,3 % en 2017).<\/p>\n

Dans le contexte d’une croissance \u00e9conomique synchronis\u00e9e aux \u00c9tats-Unis, en\u00a0Europe<\/span>\u00a0et en Asie, ces chiffres permettent d’envisager une perspective plus positive aujourd’hui qu’au d\u00e9but de l’ann\u00e9e et d’envisager l’avenir avec plus d’optimisme. La plupart des march\u00e9s cl\u00e9s r\u00e9visent leurs plans \u00e0 la hausse, et les \u00e9conomies \u00e9mergentes comme l’Inde affichent des taux de croissance \u00e9lev\u00e9s. L’\u00e9conomie am\u00e9ricaine conna\u00eet une forte croissance, le march\u00e9 \u00e9tant sous l’influence des mesures de stimulation \u00e9conomique et des r\u00e9ductions d’imp\u00f4ts. En Chine, les d\u00e9penses continuent de cro\u00eetre \u00e0 un bon rythme, mais elles sont presque enti\u00e8rement attribuables aux plateformes de commerce \u00e9lectronique\u00a0: Alibaba,\u00a0Tencent<\/span>\u00a0et Baidu,\u00a0\u00bb explique\u00a0Jerry\u00a0Buhlmann, chef de la direction de Dentsu Aegis Network.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00c0 l’\u00e9chelle mondiale, des \u00e9v\u00e9nements comme les Jeux olympiques et paralympiques d’hiver, la Coupe du monde de soccer<\/span><\/a> et des \u00e9lections nationales seront des facteurs essentiels dans la stimulation de la croissance, d’apr\u00e8s l’analyse du groupe britannique.<\/p>\n

De 0 % \u00e0 + 5,1 % en 2019 pour le Canada<\/span><\/h2>\n

Au\u00a0Canada<\/span>, toutefois, c’est la r\u00e9affectation des fonds consacr\u00e9s aux d\u00e9penses publicitaires, plut\u00f4t que les \u00e9v\u00e9nements susmentionn\u00e9s, qui a une incidence sur les d\u00e9penses publicitaires, sauf pour les \u00e9lections. Apr\u00e8s une stagnation en 2017, les d\u00e9penses publicitaires au pays vont augmenter de 2,3 % cette ann\u00e9e et la croissance va s’acc\u00e9l\u00e9rer en 2019 (5,1 %, soit un des taux les plus \u00e9lev\u00e9s des pays \u00e9tudi\u00e9s).<\/p>\n

Le march\u00e9 canadien demeure vigoureux. Le secteur num\u00e9rique devrait repr\u00e9senter plus de la moiti\u00e9 de l’ensemble des d\u00e9penses publicitaires, les gains les plus importants des prochaines ann\u00e9es \u00e9tant enregistr\u00e9s dans le segment des appareils mobiles. Pour ce qui est de la t\u00e9l\u00e9vision, le ph\u00e9nom\u00e8ne grandissant du\u00a0cord-cutting<\/i>, tendance de consommation caracte\u0301rise\u0301e par le de\u0301sabonnement a\u0300 la te\u0301le\u0301 ou le de\u0301branchement au c\u00e2ble pourrait \u00eatre neutralis\u00e9 par l’arriv\u00e9e d’innovations comme la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et la programmatique. M\u00eame si nous devons nous attendre \u00e0 des variations dans les d\u00e9penses publicitaires de certains secteurs cl\u00e9s, nous pr\u00e9voyons que la tendance sera \u00e0 la hausse dans les principaux march\u00e9s comme l’\u00e9lectronique, les services financiers et les t\u00e9l\u00e9communications, \u00bb pr\u00e9cise\u00a0Hisham Ghostine<\/span>, chef des activit\u00e9s commerciales, Dentsu Aegis Network Canada.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Croissance des d\u00e9penses publicitaires mondiales de 2017 \u00e0 2019 (% d’une ann\u00e9e sur l’autre aux prix actuels)<\/b><\/span><\/p>\n

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Les d\u00e9penses publicitaires aux \u00c9tats-Unis, march\u00e9 intrins\u00e8quement li\u00e9 au march\u00e9 canadien, devraient afficher une croissance continue en 2018, avec une hausse de 3,4\u00a0%. Les Jeux olympiques d’hiver ont entra\u00een\u00e9 des d\u00e9penses publicitaires d’environ 1,6\u00a0milliard dollars US.<\/p>\n

Les politiciens privil\u00e9gient la t\u00e9l\u00e9vision locale pour les d\u00e9penses publicitaires. Or, aux \u00c9tats-Unis, la t\u00e9l\u00e9vision nationale atteint 90\u00a0% de la population am\u00e9ricaine. Les d\u00e9penses de publicit\u00e9 diffus\u00e9es aux appareils mobiles devraient augmenter de 21,2\u00a0% en 2018, la plus grande part de ces d\u00e9penses \u00e9tant consacr\u00e9es \u00e0 la publicit\u00e9 dans les applications (80\u00a0%).<\/p>\n

Le num\u00e9rique supplante la t\u00e9l\u00e9vision<\/span><\/h2>\n
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Les d\u00e9penses mondiales sur les m\u00e9dias num\u00e9riques devraient augmenter de 12,6\u00a0% en 2018, soit trois fois plus rapidement que l’ensemble des m\u00e9dias (3,9\u00a0%), pour atteindre 230,6\u00a0milliards de dollars US. Les vid\u00e9os en ligne<\/span><\/a> (+24,6\u00a0%) et les m\u00e9dias sociaux<\/span><\/a> (+21,6\u00a0%) affichent une croissance tr\u00e8s solide.<\/p>\n

Le marketing de recherche continue de repr\u00e9senter la plus grande part du num\u00e9rique (39\u00a0%). Pour la premi\u00e8re fois cette ann\u00e9e, les services num\u00e9riques surpasseront la t\u00e9l\u00e9vision<\/span><\/a> et repr\u00e9senteront 38,4\u00a0% du total des d\u00e9penses publicitaires par rapport \u00e0 35,5\u00a0%.<\/p>\n

Croissance des d\u00e9penses publicitaires canadiennes par m\u00e9dia, 2017 \u00e0 2019 (prix courants en % sur douze mois)<\/b><\/span><\/p>\n

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Le num\u00e9rique demeure la zone de croissance dominante. Pour la premi\u00e8re fois, 25\u00a0% des d\u00e9penses publicitaires mondiales devraient \u00eatre diffus\u00e9es sur appareil mobile. Le num\u00e9rique est maintenant la principale forme de publicit\u00e9 dans 21 des 59\u00a0march\u00e9s que nous suivons, \u00bb assure\u00a0Jerry\u00a0Buhlmann.<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Au\u00a0<\/span>Canada<\/span><\/a>,\u00a0les m\u00e9dias num\u00e9riques constituent 52\u00a0% des d\u00e9penses publicitaires, la t\u00e9l\u00e9vision venant au second rang avec 22,4\u00a0%. Sur l’ensemble des d\u00e9penses publicitaires dans les m\u00e9dias num\u00e9rique, les appareils mobiles continuent d’augmenter au\u00a0Canada<\/span>, comptant pour 63,4\u00a0% des d\u00e9penses (en hausse de 7\u00a0% par rapport \u00e0 l’an dernier).<\/p>\n

Croissance globale des march\u00e9s publicitaires par m\u00e9dia<\/strong><\/p>\n

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Selon les pr\u00e9visions semestrielles du groupe de publicit\u00e9 et d’\u00e9tudes de march\u00e9 Dentsu Aegis Network, les deux prochaines ann\u00e9es vont \u00eatre plus favorables que pr\u00e9vu pour les d\u00e9penses publicitaires, notamment au Canada. Une bonne nouvelle pour les acteurs de l’industrie.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":56170,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[244,215,177],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56169"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=56169"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56169\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":59440,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/56169\/revisions\/59440"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56170"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=56169"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=56169"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=56169"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}