{"id":59898,"date":"2018-09-27T01:00:02","date_gmt":"2018-09-27T05:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=59898"},"modified":"2018-09-21T10:56:01","modified_gmt":"2018-09-21T14:56:01","slug":"les-11-actions-a-faire-et-a-ne-pas-faire-pour-divulguer-un-lien-clair-entre-une-marque-et-un-influenceur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/les-11-actions-a-faire-et-a-ne-pas-faire-pour-divulguer-un-lien-clair-entre-une-marque-et-un-influenceur\/","title":{"rendered":"Les 11 actions \u00e0 faire (et \u00e0 ne pas faire !) pour divulguer un lien clair entre une marque et un influenceur"},"content":{"rendered":"

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27 septembre 2018<\/span><\/p>\n

Les Normes de la publicit\u00e9<\/span><\/a> viennent de publier un guide des Lignes directrices sur la divulgation<\/span><\/a> qui s\u2019appliquent aux marques, aux influenceurs, aux agences de marketing et de communication ainsi qu\u2019aux publications de m\u00e9dias traditionnels qui ont recours \u00e0 des pratiques de marketing d\u2019influence. En voici les faits saillants (avec des exemples).\u00a0<\/span><\/p>\n

Pour b\u00e2tir ce guide d’une quarantaine de pages, les Normes de la publicit\u00e9, l’organisme d\u2019autor\u00e9glementation de l\u2019industrie canadienne de la publicit\u00e9, a travaill\u00e9\u00a0en collaboration avec un panel d\u2019entreprises de marketing d\u2019influence de l\u2019industrie.<\/p>\n

Son but ? Illustrer les pratiques exemplaires en la mati\u00e8re, \u00e9duquer l\u2019industrie du marketing d\u2019influence<\/span><\/a> sur ses obligations en mati\u00e8re de divulgation et lui fournir un cadre pratique pour effectuer cette divulgation.<\/p>\n

Il convient de rappeler au pr\u00e9alable que la divulgation d\u2019un lien mat\u00e9riel entre une marque et un influenceur est n\u00e9cessaire pour se conformer aux r\u00e9glementations, car elle\u00a0peut changer la perception que les consommateurs ont d’un contenu.<\/p>\n

On se souvient notamment de Bell qui avait \u00e9t\u00e9 condamn\u00e9 \u00e0 payer une lourde amende en 2015 dans ce cadre<\/span><\/a>.<\/span> Il y a donc ici un enjeu de confiance, de transparence et donc de cr\u00e9dibilit\u00e9 envers son auditoire.<\/p>\n

Le sujet est en effet de taille : 84 % des Canadiens pensent que les marques ont des progr\u00e8s \u00e0 faire en mati\u00e8re de transparence dans leurs relations avec les influenceurs<\/span><\/a> ! Voici donc des exemples de bonnes (et de mauvaises) pratiques pour gagner en honn\u00eatet\u00e9 aupr\u00e8s de votre communaut\u00e9 ou de vos clients.<\/p>\n

Les pratiques recommand\u00e9es<\/span><\/h2>\n

1. Les divulgations doivent \u00eatre directes et identifiables sur les vid\u00e9os<\/span><\/h2>\n

Les Normes de la publicit\u00e9 recommande ici de bien les mettre en \u00e9vidence d\u00e8s le d\u00e9but de la vid\u00e9o. En effet, une divulgation plac\u00e9e \u00e0 la fin sera plus susceptible de ne pas \u00eatre vue, notamment si la personne ne regarde pas la vid\u00e9o jusqu\u2019\u00e0 la fin.<\/p>\n

L’organisme ajoute que la divulgation doit \u00eatre plac\u00e9e avant que le spectateur n\u2019ait \u00e0 cliquer pour voir plus de contenu, par exemple dans les premi\u00e8res lignes du billet qui l’accompagne.<\/p>\n

Par exemple, ci-dessous, l’influenceuse \u00e9voque son entente avec NIVEA dans les 30 premi\u00e8res secondes de la vid\u00e9o tout en l’indiquant clairement dans le descriptif de la vid\u00e9o.<\/p>\n

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