{"id":60477,"date":"2018-11-28T01:20:18","date_gmt":"2018-11-28T06:20:18","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=60477"},"modified":"2018-11-26T12:22:46","modified_gmt":"2018-11-26T17:22:46","slug":"les-publicites-obligatoires-sont-elles-sur-le-point-denvahir-nos-stories","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/les-publicites-obligatoires-sont-elles-sur-le-point-denvahir-nos-stories\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s obligatoires sont-elles sur le point d\u2019envahir nos \u00ab\u00a0stories\u00a0\u00bb ?"},"content":{"rendered":"
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Vinh Hoang, de l\u2019agence Ressac \u2013 courtoisie<\/span><\/p>\n<\/div>\n

28 novembre 2018<\/span><\/p>\n

Snapchat a d\u00e9j\u00e0 ouvert le bal en avril dernier<\/a><\/span>, en int\u00e9grant des publicit\u00e9s \u00e0 visionnement obligatoire sur sa plateforme Discover. Josh Constine, journaliste num\u00e9rique chez TechCrunch, pr\u00e9dit que Facebook va suivre le mouvement en tentant de mon\u00e9tiser \u00e0 son tour ses \u00ab\u00a0stories\u00a0\u00bb avec des publicit\u00e9s obligatoires. Analyse.<\/span><\/p>\n

Pr\u00e9parez-vous pour une invasion de publicit\u00e9s obligatoires (\u2026) Les utilisateurs ne vont pas aimer cela. Mal int\u00e9gr\u00e9es, ces annonces pourraient d\u00e9courager les utilisateurs de regarder ce que font leurs amis au quotidien. Et pourtant, il est hors de question que Facebook et sa famille d\u2019applications nous laissent sauter les stories<\/em> commandit\u00e9es une fraction de seconde apr\u00e8s qu\u2019elles soient apparues sur notre \u00e9cran. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Telle est la pr\u00e9diction de Josh Constine<\/span><\/a>, journaliste chez TechCrunch. Apr\u00e8s tout, Snapchat a d\u00e9j\u00e0 fait un premier pas en ce sens en int\u00e9grant des publicit\u00e9s obligatoires de 6 secondes quand on visionne des \u00ab\u00a0snapshow\u00a0\u00bb<\/a> <\/span>sur la plateforme Discover.<\/p>\n

C\u2019est dans la suite logique, ajoute Vinh Hoang, chef d’\u00e9quipe m\u00e9dia chez Ressac<\/a><\/span>. Facebook a d\u00e9ploy\u00e9 ses premi\u00e8res publicit\u00e9s unskippable<\/em> avec le placement In-Stream Ad, en format pre-roll et\u00a0mid-roll<\/em> dans les vid\u00e9os Facebook<\/a><\/span>. Ensuite, il a int\u00e9gr\u00e9 des publicit\u00e9s obligatoires dans les vid\u00e9os en direct.\u00a0Avant cela, il avait satur\u00e9 de publicit\u00e9 son fil d\u2019actualit\u00e9 sur le desktop, pour ensuite passer au mobile et sur les sites partenaires\u2026 \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Mais pourquoi aller toujours plus loin en termes de placement publicitaire? Le journaliste de Josh Constine \u00e9voque la n\u00e9cessit\u00e9 pour Facebook de trouver de nouvelles sources de revenus<\/a>,<\/span> \u00e0 mesure que les utilisateurs se d\u00e9tournent du fil d\u2019actualit\u00e9 pour \u00e9changer avec leurs amis en mode \u00ab\u00a0stories<\/em>\u00a0\u00bb – une des raisons expliquant la r\u00e9cente d\u00e9convenue en bourse<\/a>.<\/span> D\u2019ailleurs, Facebook lui-m\u00eame pr\u00e9voit que l\u2019\u00e9change de stories<\/em> surpassera les publications de profil quelque part en 2019<\/a>.<\/span><\/p>\n

L\u2019impact des publicit\u00e9s obligatoires<\/strong><\/span><\/h2>\n

Les stories commandit\u00e9es existent d\u00e9j\u00e0 sur Instagram et sur Snapchat, rappelle Vinh Hoang. C\u2019est vraiment la notion de unskippable<\/em> qui fait grincer des dents. Si Facebook va dans cette direction, ce n\u2019est clairement pas une bonne nouvelle du point de vue utilisateur. Les publicit\u00e9s obligatoires vont briser le rythme, et l\u2019esprit des stories<\/em>. C\u2019est quelque chose que l\u2019on parcourt rapidement sur le t\u00e9l\u00e9phone, en flippant du pouce.\u00a0Devoir \u00e9couter une publicit\u00e9 de 5 \u00e0 15 secondes entre deux stories<\/em>, \u00e7a va vraiment g\u00e2cher l\u2019exp\u00e9rience. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Et contrairement aux publicit\u00e9s en mid-roll<\/em>, ajoute le chef d\u2019\u00e9quipe m\u00e9dia, il n\u2019existe ici pas de raison forte pour pousser les utilisateurs \u00e0 poursuivre l\u2019\u00e9coute au-del\u00e0 de la pub. Les stories se pr\u00e9sentent habituellement de mani\u00e8re al\u00e9atoire.<\/p>\n

Mais si on se place dans les souliers de Facebook, l\u2019int\u00e9gration des publicit\u00e9s impossibles \u00e0 sauter devient logique. C\u2019est l\u2019argument de Josh Constine :<\/p>\n

[\u2026] Facebook pourra facturer beaucoup plus cher tout en offrant aux annonceurs une plus grande force de frappe. \u00c7a va aussi r\u00e9duire la pression cr\u00e9ative des entreprises qui n\u2019auront plus la contrainte d\u2019attirer l\u2019attention des utilisations en une fraction de seconde avant qu\u2019ils ne sautent l\u2019annonce.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Vinh Hoang conc\u00e8de que la strat\u00e9gie risque de fonctionner:<\/p>\n

C\u2019est s\u00fbr que, du point de vue de l\u2019annonceur, si je veux augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de ma marque, j\u2019ai tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 faire une publicit\u00e9 unskippable<\/em>, quitte \u00e0 contraindre les utilisateurs \u00e0 regarder 15 secondes de ma vid\u00e9o.\u00a0Par contre, l\u2019annonceur doit \u00eatre conscient qu\u2019il perd l\u2019information de savoir si l\u2019utilisateur est engag\u00e9 ou non envers la marque. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

R\u00e9volution ou\u2026 retour en arri\u00e8re ?<\/strong><\/span><\/h2>\n

Josh Constine y voit une r\u00e9volution plus grande que le passage \u00ab\u00a0publicitaire\u00a0\u00bb du desktop au mobile. Rien n\u2019avait alors fondamentalement chang\u00e9\u00a0: on diffusait les m\u00eames banni\u00e8res commandit\u00e9es, avec une petite photo \u00e0 baisse r\u00e9solution, proposant un lien vers le site d\u2019entreprise. Les stories<\/em> commandit\u00e9es constitueront un nouveau format d\u2019annonce\u00a0:<\/p>\n

Les stories<\/em>, ainsi que les stories<\/em>\u00a0publicitaires, sont fondamentalement diff\u00e9rentes. Elles requi\u00e8rent une qualit\u00e9 photo de niveau sup\u00e9rieur, pr\u00e9f\u00e9rablement stylis\u00e9e et ce pendant 5 \u00e0 15 secondes. C\u2019est un \u00e9norme pas cr\u00e9atif \u00e0 franchir, particuli\u00e8rement pour de petites entreprises qui ont de la difficult\u00e9 \u00e0 produire elles-m\u00eames du contenu soign\u00e9.\u00a0(\u2026) Les utilisateurs doivent typiquement cliquer dans une petite section de la publicit\u00e9 pour acc\u00e9der au site. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Vinh Hoang y voit pour sa part \u00ab\u00a0un retour en arri\u00e8re\u00a0\u00bb\u00a0:<\/p>\n

Depuis des ann\u00e9es, on nous raconte qu\u2019il faut \u00eatre hyper accrocheur dans les 5 premi\u00e8res secondes\u2026 On a lanc\u00e9 le format de bumper ad de 6 secondes<\/a><\/em><\/span>,\u00a0ainsi que les publicit\u00e9s natives<\/a><\/span>, qui se fondent dans le contenu \u00e9ditorial. Et maintenant, on abandonne tout cela en imposant 15 secondes de vid\u00e9o publicitaire aux utilisateurs. C\u2019est vraiment un retour en arri\u00e8re! \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00c9videmment, la conversation demeure sp\u00e9culative pour le moment, car Facebook n\u2019a pas pr\u00e9cis\u00e9 ses intentions. L\u2019histoire demeure donc\u2026 \u00e0 suivre!<\/p>\n

En savoir plus :<\/span><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0Il y a une vraie diff\u00e9rence entre savoir publier sur Facebook \u00e0 titre personnel et \u00eatre gestionnaire de communaut\u00e9 pour une entreprise\u00a0\u00bb<\/a><\/p><\/blockquote>\n