![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/bruce-mars-585709-unsplash-768x512-300x200.jpg\")
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7 janvier 2019<\/span><\/p>\n Des voix s\u2019\u00e9l\u00e8vent pour demander aux g\u00e9ants du Web de payer leur juste part d\u2019imp\u00f4t<\/a><\/span>. Pour demander aux influenceurs de clarifier leur nombre d’abonn\u00e9s et leurs commandites r\u00e9elles.<\/a><\/span>\u00a0Pour demander aux utilisateurs de m\u00e9dias sociaux d\u2019\u00eatre plus cordiaux<\/a><\/span>, et aux m\u00e9dias sociaux eux-m\u00eames d’\u00eatre plus transparents avec nos donn\u00e9es… Mais peut-on r\u00e9ellement dompter le Web? C\u2019est ce que nous d\u00e9couvrirons en 2019.<\/span><\/p>\n L\u2019ann\u00e9e 2018 s\u2019est termin\u00e9e sur le cri du c\u0153ur de deux chroniqueurs techno appelant la population \u00e0 reconsid\u00e9rer notre rapport \u00e0 Facebook. En novembre dernier, l\u2019analyste Jesse Hirsh a d\u00e9nonc\u00e9 la complaisante de la CBC<\/a><\/span> envers Facebook, reprochant \u00e0 la t\u00e9l\u00e9 d’\u00c9tat d\u2019acheter de la publicit\u00e9 sur la plateforme, tout en d\u00e9non\u00e7ant la menace qu’elle repr\u00e9sente pour la d\u00e9mocratie.<\/p>\n Quelques semaines plus tard, le journaliste Mathieu Dugal a fait un appel \u00ab\u00a0\u00e0 la sobri\u00e9t\u00e9\u00a0\u00bb<\/a><\/span> dans l\u2019utilisation de Facebook et Twitter, d\u00e9non\u00e7ant le manque de civilit\u00e9 sur ces plateformes.<\/p>\n Si la tendance pointe vers un encadrement plus \u00e9troit de ces plateformes, c\u2019est difficile de savoir quelle solution dominera\u00a0: verra-t-on une soudaine popularit\u00e9 des abonnements payants, des plateformes \u00ab\u00a0d\u00e9salgorithm\u00e9es\u00a0\u00bb, autres ? L\u2019ann\u00e9e 2019 saura nous tenir en haleine \u00e0 ce chapitre.<\/p>\n Toutefois, on peut pr\u00e9dire sans se tromper que la dimension \u00ab\u00a0social\u00a0\u00bb du Web poursuivra sa croissance. Et les entreprises continueront de s\u2019y mettre, intens\u00e9ment.<\/p>\n On n\u2019a qu\u2019\u00e0 penser au \u00ab\u00a0social selling<\/em>\u00a0\u00bb – qui est la vente B2C<\/em> et B2B<\/em> sur les m\u00e9dias sociaux – au \u00ab\u00a0social listening<\/em><\/span>\u00a0<\/a>\u00bb – qui est la veille de tout ce qui se dit sur nous sur les m\u00e9dias sociaux \u2013 ou le \u00ab\u00a0social by design<\/em>\u00a0<\/a><\/span>\u00bb \u2013 qui est la tendance \u00e0 int\u00e9grer des forums de discussion et des syst\u00e8mes de commentaires dans les applications. Et combien d\u2019autres d\u00e9clinaisons de l\u2019interactivit\u00e9 en ligne!<\/p>\n Les influenceurs ont fait la manchette pour les mauvaises raisons en 2018\u00a0: scandales de faux abonn\u00e9s<\/span><\/a> et\u2026 de fausses commandites! Pourront-ils redorer leur blason en 2019? Rien n\u2019est moins s\u00fbr.<\/p>\n La cons\u00e9quence logique sera une croissance acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e du capital de sympathie envers les micro-influenceurs. Comment les reconna\u00eetre – au-del\u00e0 de leur petit nombre d\u2019abonn\u00e9s ? Ce sont des artistes originaux, ou des connaisseurs d\u2019un domaine pointu, qui ont choisi de miser sur une production artisanale de qualit\u00e9, en esp\u00e9rant gagner l\u2019adh\u00e9sion des masses sur le long terme. Leur patience payera en 2019!<\/p>\n De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, on peut s\u2019attendre \u00e0 un d\u00e9clin du \u00ab\u00a0clickbate<\/em>\u00a0\u00bb et des techniques de vente agressives qui ont recours au matraquage de courriel automatis\u00e9.<\/p>\n En 2019, je vois le marketing faire des efforts pour se rapprocher des valeurs humaines et devenir plus authentique aupr\u00e8s de sa client\u00e8le cible, dit Beno\u00eet Desforges, directeur marketing et cr\u00e9ateur du groupe Facebook Marketing 2018 \u2013 Qu\u00e9bec. Je pr\u00e9dis que le marketing va cr\u00e9er davantage de valeur via le storytelling et le d\u00e9veloppement de communaut\u00e9s autour de la marque.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Pascal Henrard, strat\u00e8ge marketing<\/a> <\/span>et coauteur du Guide du marketing de contenu<\/a><\/span>, pr\u00e9voit aussi une crue d\u2019histoires \u00e9toff\u00e9es et inspirantes\u00a0en 2019 :<\/p>\n Dans la prochaine ann\u00e9e, on devrait voir plus de longs contenus, sous la forme de livres, de magazines ou de documentaires, qui par leur pertinence, leur utilit\u00e9 et leur p\u00e9rennit\u00e9 donneront au marketing de contenu une nouvelle dimension.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n En 2018, Mark Zuckerberg avait tent\u00e9 de nous convaincre que la vid\u00e9o seule dominerait bient\u00f4t le Web. Or, dans la r\u00e9alit\u00e9, ce n\u2019est pas ce qui se produit. On constate plut\u00f4t une hybridation des formats, incluant texte, photo et vid\u00e9o. Pascal Henrard pr\u00e9voit par cons\u00e9quent une hybridation des \u00e9quipes responsable de la production du marketing de contenu\u00a0:<\/p>\n En marketing de contenu, la prochaine \u00e9tape sera d\u2019avoir des \u00e9quipes de cr\u00e9ation de contenu v\u00e9ritablement hybrides. Pas seulement des gestionnaires de contenu ou des r\u00e9dacteurs de blogue, mais de v\u00e9ritables cr\u00e9ateurs polyvalents qui comprennent le langage marketing, ma\u00eetrisent le storytelling et poss\u00e8dent l\u2019intuition de l\u2019air de temps.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Bonne ann\u00e9e 2019!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Des voix s\u2019\u00e9l\u00e8vent pour demander aux g\u00e9ants du Web de payer leur juste part d\u2019imp\u00f4t. Pour demander aux influenceurs de clarifier leur nombre d\u2019abonn\u00e9s et leurs commandites r\u00e9elles. Pour demander aux utilisateurs de m\u00e9dias sociaux d\u2019\u00eatre plus cordiaux, et aux m\u00e9dias sociaux eux-m\u00eames d\u2019\u00eatre plus transparents avec nos donn\u00e9es\u2026 Mais peut-on r\u00e9ellement dompter le Web? 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Dompter les m\u00e9dias sociaux<\/span> <\/strong><\/span><\/h2>\n
2. Quand le \u00ab\u00a0social\u00a0<\/em>\u00bb est Roi<\/strong><\/span><\/h2>\n
3. Quel avenir pour les influenceurs ?<\/strong><\/span><\/h2>\n
4. Retour en force du storytelling<\/em><\/strong><\/span><\/h2>\n
5. <\/strong>\u00c9clatement des formats<\/strong><\/span><\/h2>\n