{"id":61012,"date":"2019-05-09T16:53:01","date_gmt":"2019-05-09T20:53:01","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=61012"},"modified":"2019-05-06T16:59:42","modified_gmt":"2019-05-06T20:59:42","slug":"quels-sont-les-defis-actuels-et-futurs-du-marketing-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/quels-sont-les-defis-actuels-et-futurs-du-marketing-dinfluence\/","title":{"rendered":"Quels sont les d\u00e9fis actuels et futurs du marketing d\u2019influence ?"},"content":{"rendered":"

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10 mai 2019<\/span><\/p>\n

Le marketing d\u2019influence est une activit\u00e9 qui prend rapidement de l\u2019ampleur<\/a><\/span>.\u00a0<\/span>La firme\u00a0Influencer Intelligence, en collaboration avec le site Econsultancy, s\u2019est pench\u00e9e sur l\u2019\u00e9tat de cette pratique, ses d\u00e9fis ainsi que la fa\u00e7on dont ses pratiques devraient \u00e9voluer dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. Compte-rendu.<\/span><\/strong><\/p>\n

Les r\u00e9sultats de leurs recherches sont r\u00e9sum\u00e9s dans le rapport <\/span>Influencer Marketing 2020<\/span><\/em><\/a>, pour lequel ils ont interrog\u00e9 1 173 sp\u00e9cialistes en marketing ainsi que 500 consommateurs \u00e2g\u00e9s de 18 \u00e0 34 ans provenant des \u00c9tats-Unis et du Royaume-Uni.<\/p>\n

Une maturit\u00e9 qui reste \u00e0 atteindre<\/strong><\/span><\/p>\n

Le travail avec des influenceurs<\/a> <\/span>reste relativement nouveau pour une majorit\u00e9 de r\u00e9pondants, 14 % travaillant avec des influenceurs depuis moins d\u2019un an et 21 % depuis un \u00e0 deux ans. D\u2019un autre c\u00f4t\u00e9, 29 % des r\u00e9pondants affirment ne pas du tout travailler avec des influenceurs.<\/p>\n

Et justement, le fait que cette pratique soit nouvelle pour une grande partie des organisations se fait sentir sur diff\u00e9rents aspects.<\/p>\n

Un de ceux-ci est la difficult\u00e9 de mesurer le retour sur investissement produit par les influenceurs. En effet, m\u00eame si la majorit\u00e9 des sp\u00e9cialistes interrog\u00e9s (84 %) sont en accord pour dire que le calcul du retour sur investissement est un aspect incontournable du marketing d’influence, tr\u00e8s peu sont en mesure de le chiffrer ad\u00e9quatement.\u00a0 Une petite part des r\u00e9pondants (12 %) n’ont m\u00eame aucun plan \u00e0 court terme afin de mesurer les retomb\u00e9es de leurs actions dans ce domaine.<\/p>\n

Cette difficult\u00e9 \u00e0 mesurer le rapport co\u00fbts-b\u00e9n\u00e9fices de leurs actions ne veut pas dire que les organisations ne consultent aucune donn\u00e9e. Afin de mesurer le succ\u00e8s de leurs activit\u00e9s, celles-ci se tournent en priorit\u00e9 vers les variables d\u2019engagement (85%), le trafic g\u00e9n\u00e9r\u00e9 sur les diff\u00e9rents m\u00e9dias sociaux (59%) ainsi que sur les donn\u00e9es de g\u00e9n\u00e9ration de revenus (45 %)<\/p>\n

Un autre signe d’une pratique qui en est \u00e0 ses d\u00e9buts : malgr\u00e9 le fait que la recherche du bon influenceur soit un des plus grands d\u00e9fis pour les experts sond\u00e9s<\/a><\/span>, \u00e0 54 %, ceux-ci effectuent la recherche de talents de fa\u00e7on manuelle.<\/p>\n

Regard sur les ann\u00e9es \u00e0 venir<\/span><\/strong><\/p>\n

Quels seront les principaux d\u00e9fis et tendances qui attendent les sp\u00e9cialistes du marketing d’influence dans les ann\u00e9es \u00e0 venir ?<\/p>\n

D’abord, il y a la recherche de meilleures donn\u00e9es permettant plus de transparence et d’authenticit\u00e9, un enjeu identifi\u00e9 par 83 % des r\u00e9pondants au sondage de Influencer Intelligence et Econsultancy.<\/p>\n

Notons aussi que plusieurs marques souhaitent commencer \u00e0 int\u00e9grer la vid\u00e9o sur mobile et la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e dans le cadre de leurs campagnes.<\/p>\n

Finalement, plusieurs experts interrog\u00e9s commencent \u00e0 rapatrier \u00e0 l’interne leurs activit\u00e9s de marketing d’influence, celles-ci \u00e9tant jusqu’ici confi\u00e9es \u00e0 une agence. \u00c0 voir si cette tendance se poursuivra. \u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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