![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/Creativite-peinture-768x512-300x200.jpg\")
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17 f\u00e9vrier 2020<\/span><\/p>\n Deux \u00e9tudes r\u00e9centes viennent mettre en doute des id\u00e9es tenaces que l\u2019on entretient envers la cr\u00e9ativit\u00e9<\/span><\/a>. Non, les jeunes ne sont pas plus cr\u00e9atifs que les vieux. Et non, nous ne sommes pas plus imaginatifs en \u00e9coutant de la musique dans son casque d\u2019\u00e9coute ! Explications.<\/span><\/strong><\/p>\n La premi\u00e8re \u00e9tude provient de la sph\u00e8re \u00e9conomique, mais les auteurs assurent que les conclusions peuvent s\u2019appliquer \u00e0 d\u2019autres champs d\u2019activit\u00e9s.<\/p>\n Bruce A. Weinberg et son \u00e9quipe de recherche de l\u2019universit\u00e9 d\u2019\u00c9tat de l\u2019Ohio ont \u00e9tudi\u00e9 le profil de 31 laur\u00e9ats du prix Nobel d\u2019\u00e9conomie pour tenter de voir si leur profil d\u2019innovation avait un lien avec l\u2019\u00e2ge \u00e0 laquelle ils ont fait leurs travaux les plus innovateurs.<\/p>\n Plusieurs personnes croient que la cr\u00e9ativit\u00e9 est exclusivement associ\u00e9e \u00e0 la jeunesse, mais \u00e7a d\u00e9pend r\u00e9ellement de quelle sorte de cr\u00e9ativit\u00e9 on parle\u201d, ont expliqu\u00e9 ici<\/a> les auteurs.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Les chercheu<\/span>rs ont en effet identifi\u00e9 parmi le bassin \u00e0 l’\u00e9tude deux profils cr\u00e9atifs distincts, en fonction de l\u2019\u00e2ge \u00e0 laquelle les laur\u00e9ats se sont distingu\u00e9s. Les \u00ab\u00a0Nobel\u00a0\u00bb les plus jeunes ont \u00e9t\u00e9 qualifi\u00e9s \u201cd\u2019innovateurs conceptuels\u201d:<\/p>\n Ce type d\u2019innovateurs pense en dehors du cadre \u00e9tabli, d\u00e9fie la sagesse populaire et tend \u00e0 trouver de nouvelles id\u00e9es soudainement. Les innovateurs conceptuels atteignent leur sommet t\u00f4t en carri\u00e8re, avant qu\u2019ils ne deviennent immerg\u00e9s dans les th\u00e9ories d\u00e9j\u00e0 existantes de leur champ de pratique\u201d, a expliqu\u00e9 Bruce A. Weinberg.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Le profil associ\u00e9 aux laur\u00e9ats plus \u00e2g\u00e9s est celui \u00ab\u00a0d\u2019innovateur exp\u00e9rimental\u00a0\u00bb:<\/p>\n Ce type d\u2019innovateurs cumule les connaissances tout au long de leur carri\u00e8re et d\u00e9couvre de nouvelles mani\u00e8res d\u2019analyser, d\u2019interpr\u00e9ter et de synth\u00e9tiser l\u2019information, proposant ainsi de nouvelles mani\u00e8res d’appr\u00e9hender le sujet.\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n Apr\u00e8s l\u2019analyse des 31 prix Nobel d\u2019\u00e9conomie, l\u2019\u00e9quipe de recherche de l\u2019universit\u00e9 d’\u00c9tat de l\u2019Ohio a pu situer le pic cr\u00e9atif des innovateurs conceptuels entre 25 et 29 ans et celui des innovateurs exp\u00e9rimentaux \u00e0… 57 ans!<\/p>\n Voil\u00e0 qui donne mati\u00e8re \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir aux agences de pub, qui carbure \u00e0 la jeunesse pour trouver des id\u00e9es surprenantes, qui frappent l\u2019imaginaire.<\/p>\n Pascal Henrard faisait l’\u00e9loge, il y a quelque temps, des t\u00eates grises en cr\u00e9ation publicitaire (L’\u00e2ge de la cr\u00e9ativit\u00e9<\/em> \u00e0 lire ici<\/a>). Les agences ont sans doute int\u00e9r\u00eat \u00e0 s\u2019entourer de quelques cr\u00e9atifs seniors s’ils veulent r\u00e9inventer \u00ab\u00a0la mani\u00e8re\u00a0\u00bb de faire la pub.<\/p>\n Davantage ludique, la seconde \u00e9tude a tout de m\u00eame de quoi surprendre. Combien d\u2019entre nous ont l\u2019habitude d\u2019\u00e9crire sur une trame musicale savamment choisie pour nous inspirer? Cette technique m\u00e9rite d’\u00eatre reconsid\u00e9r\u00e9e, \u00e0 la lumi\u00e8re d\u2019une \u00e9tude publi\u00e9e<\/a><\/span> dans l\u2019Applied Cognitive Psychology.<\/p>\nLa musique\u2026 moins inspirante qu\u2019on ne le pense !<\/span><\/strong><\/h2>\n