![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/aurelie-sauthier-made-in-300x176.png\")
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30 avril 2020<\/span><\/p>\n Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0 Aur\u00e9lie Sauthier, la pr\u00e9sidente de l’agence en marketing de contenu et d’influence, Made In<\/a>.<\/strong><\/span><\/p>\n Cette derni\u00e8re ne s’en cache pas : la crise a \u00e9norm\u00e9ment ralenti l’activit\u00e9.<\/p>\n D\u00e8s la premi\u00e8re semaine du confinement, la plupart des budgets ont \u00e9t\u00e9 gel\u00e9s. Il y a eu comme un mouvement de panique g\u00e9n\u00e9ral.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Le secteur ne fait donc pas exception dans une industrie de la communication et de la publicit\u00e9 tr\u00e8s touch\u00e9e<\/a>. Selon une \u00e9tude de l’Union des marques, 70 % des marques ont en effet r\u00e9duit ou annul\u00e9 leur communication\u00a0<\/a>du fait de la crise actuelle.<\/p>\n Aur\u00e9lie Sauthier voit toutefois un rebond relatif depuis :<\/p>\n Je vois trois niveaux de strat\u00e9gie chez les marques. La premi\u00e8re, c’est la panique totale, elle<\/span>s ont tout coup\u00e9 et ont disparu de la circulation. La deuxi\u00e8me, c’est le retour progressif. Ces entreprises se sont rendues compte qu’elles avaient de la valeur \u00e0 apporter mais ne communiquent que sur des messages autour du COVID-19, de peur de faire un faux pas. Enfin, la troisi\u00e8me strat\u00e9gie, ce sont les marques qui ont pivot\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9but leur axe de communication et ont fait preuve d’agilit\u00e9 imm\u00e9diate.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Selon elle, cette crise permet, pour certaines entreprises, de mieux comprendre toutefois ce qu’est vraiment un contenu :<\/p>\n Elles comprennent que ce n’est pas de la publicit\u00e9 et comment elles peuvent apporter de la valeur en tant que marque.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n C’est le grand paradoxe de la situation : alors que leurs sources de revenus se sont brutalement taries, les influenceurs b\u00e9n\u00e9ficient d’une audience et d’un taux d’engagement jamais vu. Avec le confinement, les activit\u00e9s ont lieu quasi exclusivement en ligne.<\/p>\n Une opportunit\u00e9 \u00e0 exploiter justement pour Aur\u00e9lie Sauthier :<\/p>\n Les influenceurs sont le canal d’une strat\u00e9gie de contenu. Et qui de mieux plac\u00e9s que les influenceurs, encore plus aujourd’hui, pour t’aider \u00e0 communiquer en tant que marque ? Le consommateur a besoin d’inspiration en confinement. Et n’oublions pas que l’achat en ligne continue et que les influenceurs restent des prescripteurs importants.\u00a0\u00bb\u00a0<\/span><\/p><\/blockquote>\n L’entrepreneuse s’\u00e9tonne des dizaines de Live<\/em>\u00a0qui ont lieu quand elle ouvre son Instagram (alors que les marques en font finalement assez peu encore), que cela soit des recettes de cuisine, des cours de sport, des id\u00e9es pour s’occuper \u00e0 la maison avec les enfants.<\/p>\n Le r\u00f4le de l’influenceur actuellement est autant sur du divertissement que sur la diffusion de messages de sant\u00e9 publique. Ils ont un r\u00f4le important d’\u00e9ducation, de prise de parole positive et de conscientisation par exemple \u00e0 propos d’achat local,\u00a0\u00bb ajoute-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Une question se pose alors : est-ce que cette crise peut avoir des r\u00e9percussions durables sur l’industrie ? Aur\u00e9lie Sauthier l’esp\u00e8re !<\/p>\nUne activit\u00e9 profond\u00e9ment touch\u00e9e…<\/strong><\/span><\/h2>\n
… Mais des consommateurs plus connect\u00e9s que jamais<\/strong><\/span><\/h2>\n
Un avant et un apr\u00e8s COVID ?<\/strong><\/span><\/h2>\n