{"id":62344,"date":"2020-05-12T18:45:59","date_gmt":"2020-05-12T16:45:59","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=62344"},"modified":"2020-05-11T18:51:27","modified_gmt":"2020-05-11T16:51:27","slug":"les-publicitaires-perdent-ils-toute-creativite-pendant-la-crise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/les-publicitaires-perdent-ils-toute-creativite-pendant-la-crise\/","title":{"rendered":"Les publicitaires perdent-ils toute cr\u00e9ativit\u00e9 pendant la crise ?"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-62349\" src=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mazda-together-publicite-300x161.png\" alt=\"\" width=\"702\" height=\"377\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mazda-together-publicite-300x161.png 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/mazda-together-publicite.png 763w\" sizes=\"(max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 12px;\">12 mai 2020<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 20px;\"><strong>Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0\u00a0Sarah-Catherine Lacroix, co-directrice de cr\u00e9ation chez <a href=\"https:\/\/sidlee.com\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sid Lee<\/a>, alors qu&rsquo;une capsule ironise sur la similitude des publicit\u00e9s en temps de COVID-19.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Tout commence par un fond sonore de piano. Plut\u00f4t sombre et lent. La marque rappelle ensuite depuis quand elle est en affaires et qu&rsquo;elle a toujours \u00e9t\u00e9 l\u00e0 pour ses clients. \u00ab\u00a0Les gens\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0les familles\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Aujourd&rsquo;hui plus que jamais\u00a0\u00bb. \u00ab\u00a0Surtout en ces temps difficiles, in\u00e9dits, incertains\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p>Avant de conclure par \u00ab\u00a0Vous pouvez compter sur nous\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0vous pouvez nous faire confiance\u00a0\u00bb. Sans oublier le fameux \u00ab\u00a0ensemble\u00a0\u00bb de fin.<\/p>\n<p>Vous pouvez remplacer \u00ab\u00a0la marque\u00a0\u00bb par Uber, Samsung, Re\/Max, Apple, Kia, Budweiser, Heineken, Facebook ou encore Lexus et vous aurez leur publicit\u00e9 de la COVID-19.<\/p>\n<p>C&rsquo;est en tout cas ce que d\u00e9montre la capsule mise en ligne le 15 avril dernier sur Youtube et qui a d\u00e9j\u00e0 d\u00e9pass\u00e9 le million de visionnements. Son titre est d&rsquo;ailleurs \u00e9vocateur : \u00ab\u00a0Toutes les publicit\u00e9s sur la COVID-19 sont identiques\u00a0\u00bb.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/vM3J9jDoaTA\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>La vid\u00e9o a \u00e9videmment fait le tour des agences qu\u00e9b\u00e9coises.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Je l&rsquo;ai vue quand c&rsquo;est sorti et cela m&rsquo;a bien fait rire. Car n&rsquo;oublions pas que c&rsquo;est une parodie,\u00a0\u00bb indique\u00a0Sarah-Catherine Lacroix, co-directrice de cr\u00e9ation chez Sid Lee.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>Une r\u00e9action en urgence<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Est-ce l&rsquo;illustration malgr\u00e9 tout d&rsquo;un <a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/technology\/2020\/04\/25\/ads-coronavirus-change\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">manque d&rsquo;inspiration des cr\u00e9atifs durant cette crise<\/a> ?<\/p>\n<p>Non, pour\u00a0Hugo Fournier, directeur et lead strat\u00e9gie chez Cossette, qui revient sur les facteurs qui contribuent \u00e0 cette impression de similitude.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">D\u00e9j\u00e0, il y a un facteur temps. Dans un monde normal, pour une captation l\u00e9g\u00e8re, il faut compter 4 \u00e0 5 semaines. L\u00e0, pour l&rsquo;avoir v\u00e9cu, le d\u00e9lai s&rsquo;est r\u00e9duit \u00e0 quelques jours entre la prise du brief client et la sortie du message !\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Un constat partag\u00e9 par Sarah-Catherine Lacroix qui admet n&rsquo;avoir jamais autant travaill\u00e9 que lors de ces six derni\u00e8res semaines :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">C&rsquo;\u00e9tait la premi\u00e8re r\u00e9ponse des marques, prise en urgence. Tout le monde \u00e9tait paniqu\u00e9.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-75497\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Sarah-Catherine-Lacroix-225x300.jpg\" alt=\"\" width=\"292\" height=\"389\" \/><\/p>\n<p>\u00c0 noter que certaines marques ont tout de m\u00eame pris des positions plus d\u00e9cal\u00e9es, comme Hotels.com par exemple :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/6dimCZCfGMI\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>Moins d&rsquo;options de production<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Autre raison \u00e9voqu\u00e9e : les fa\u00e7ons de produire ont \u00e9t\u00e9 grandement r\u00e9duites par cette crise.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Avec les mesures de distanciation sociale et de confinement, les options de production se referment automatiquement. C&rsquo;est pour cela que l&rsquo;on a vu beaucoup de plans de dr\u00f4nes dans des villes vides, via Zoom ou des cellulaires. Cela donne une impression de similitude mais c&rsquo;\u00e9tait les options cr\u00e9atives restantes,\u00a0\u00bb affirme Hugo Fournier.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>De l\u00e0 \u00e0 passer \u00e0 une production plus \u00ab\u00a0durable\u00a0\u00bb apr\u00e8s la crise <a href=\"https:\/\/www.petitweb.fr\/pub-et-medias\/f-gagnot-the-source-les-annonceurs-vont-se-mettre-a-la-production-pub-durable\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">comme l&rsquo;\u00e9voque cette agence<\/a> ? Ou de demander aux acteurs et actrices de jouer aussi le r\u00f4le de producteur\/rices du contenu, comme <a href=\"https:\/\/www.elle.fr\/Beaute\/News-beaute\/Beaute-des-stars\/Exclu-Eva-Longoria-filme-chez-elle-la-nouvelle-campagne-L-Oreal-Paris-et-c-est-reussi-3864368\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Eva Longoria avec L&rsquo;Or\u00e9al<\/a> ?<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/tmy8zQWO0jo\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Elle ne peut pas trop en dire, mais\u00a0Sarah-Catherine Lacroix pr\u00e9pare un tournage \u00e0 distance de son c\u00f4t\u00e9.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Une fois la panique pass\u00e9e, il convient de voir les autres fa\u00e7ons de production que nous avons. Une publicit\u00e9, ce n&rsquo;est pas juste des com\u00e9diens qui discutent entre eux. On peut penser entre autres au motion design.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Cette derni\u00e8re cite le bon exemple de Coors Light qui a r\u00e9ussi \u00e0 faire passer un message marquant et cr\u00e9atif, m\u00eame en cette p\u00e9riode :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/gWEwr3wrykQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>Avan d&rsquo;ajouter :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Dans la capsule parodique, on note la pr\u00e9sence d&rsquo;Apple. Mais si on la regarde en entier, on se rend compte que la publicit\u00e9 est quand m\u00eame r\u00e9ussie et inspirante. Apple a \u00e9t\u00e9 chanceux car leur plateforme de marque se base sur du User Generated Content (UGC) depuis plusieurs ann\u00e9es !\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/Kl1NW7h7lrY\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<h2><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>Un ton qui s&rsquo;appr\u00eate \u00e0 changer<\/strong><\/span><\/h2>\n<p>Pour\u00a0Hugo Fournier, il convient de bien faire aussi la distinction entre les phases de la crise :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Au moment o\u00f9 ces premi\u00e8res publicit\u00e9s sont sorties, l&rsquo;incertitude \u00e9tait totale pour les consommateurs. C&rsquo;\u00e9tait l&rsquo;inconnu. Tout le monde cherchait des rep\u00e8res&#8230; y compris les humains derri\u00e8re les marques ! Ces derni\u00e8res ont donc voulu \u00eatre bienveillantes et garder leur lien de confiance avec leurs clients. Il \u00e9tait donc normal d&rsquo;avoir des messages sur la bienveillance, l&#8217;empathie ou la r\u00e9assurance. C&rsquo;\u00e9tait le th\u00e8me central de la pand\u00e9mie, \u00e0 ce moment, Mais cela limite encore une fois le spectre cr\u00e9atif et on a l&rsquo;impression de visionner un peu le m\u00eame message.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Alors qu&rsquo;avec la phase de d\u00e9confinement qui s&rsquo;en vient, la tonalit\u00e9 va \u00e9voluer progressivement selon lui :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">On va plus \u00eatre dans l&rsquo;encouragement et l&rsquo;optimisme. Tout n&rsquo;est pas parfait mais on voit le lumi\u00e8re au bout du tunnel et on n&rsquo;est plus repli\u00e9 sur nous-m\u00eames comme au d\u00e9but. Avec l&rsquo;arriv\u00e9e du printemps et des beaux jours, on est face \u00e0 une double fin d&rsquo;hibernation en quelque sorte. La transition de tonalit\u00e9 va \u00eatre importante \u00e0 saisir avec un consommateur qui reprend confiance. Les messages ne seront peut-\u00eatre pas plus audacieux mais les annonceurs vont devoir s&rsquo;aligner sur cet \u00e9tat d&rsquo;esprit consommateur qui va changer.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Illustration de cet \u00e9lan d&rsquo;optimisme retrouv\u00e9e avec Tangerine :<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FTangerineBank%2Fvideos%2F1383532421848462%2F&amp;show_text=0&amp;width=560\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>The Guardian se demandait d&rsquo;ailleurs r\u00e9cemment <a href=\"https:\/\/www.theguardian.com\/media\/2020\/apr\/27\/locked-down-advertisers-ask-is-it-too-soon-for-jokes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">s&rsquo;il \u00e9tait trop t\u00f4t pour faire des blagues en publicit\u00e9<\/a>.<\/p>\n<p>Sarah-Catherine Lacroix pr\u00e9cise toutefois :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">L\u00e0 o\u00f9 le b\u00e2t blesse, c&rsquo;est que des marques ont pris la parole alors qu&rsquo;elles n&rsquo;auraient peut-\u00eatre pas d\u00fb, au d\u00e9but de la crise.\u00a0Tout le monde voulait son message mais si tu n&rsquo;as rien \u00e0 dire, tu es mieux de ne pas parler.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Elle prend l&rsquo;exemple de la Banque Nationale, un des clients de Sid Lee, <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/marque-corporative-ces-entreprises-canadiennes-qui-apportent-leur-soutien-durant-la-pandemie\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">qui a offert son temps d&rsquo;antenne \u00e0 H\u00e9ma-Qu\u00e9bec<\/a>, pour inciter \u00e0 continuer \u00e0 donner son sang.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" style=\"border: none; overflow: hidden;\" src=\"https:\/\/www.facebook.com\/plugins\/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fbanquenationale%2Fvideos%2F2868828619860511%2F&amp;show_text=0&amp;width=560\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">C&rsquo;\u00e9tait une bonne fa\u00e7on de r\u00e9agir. J&rsquo;ai vu par contre des marques auto qui ont fait de dr\u00f4les de messages, en disant qu&rsquo;ils \u00e9taient toujours l\u00e0 et qu&rsquo;il \u00e9tait toujours possible de magasiner son auto en ligne. Je trouve cela moins pertinent en d\u00e9but de crise,\u00a0\u00bb pr\u00e9cise-t-elle<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Par ailleurs,\u00a0Sarah-Catherine Lacroix indique qu&rsquo;une p\u00e9tition a circul\u00e9 ces derni\u00e8res semaines pour que les Lions de Cannes n&rsquo;acceptent aucune publicit\u00e9 de la COVID-19.<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Je trouve cette r\u00e9flexion int\u00e9ressante.\u00a0La COVID, ce n&rsquo;est pas un brief, c&rsquo;est une pand\u00e9mie. Ce n&rsquo;est pas le moment de vouloir gagner des prix, il faut aider nos clients en priorit\u00e9.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous avons pos\u00e9 la question \u00e0\u00a0Sarah-Catherine Lacroix, co-directrice de cr\u00e9ation chez Sid Lee, alors qu&rsquo;une capsule ironise sur la similitude des publicit\u00e9s en temps de COVID-19.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62349,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[264,265,1],"tags":[186],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62344"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62344"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62344\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62350,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62344\/revisions\/62350"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62349"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}