![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Logo-WhatRocks-Foundation_Round_White-stroke-300x298.png\"){kind=logo}
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17 Juin 2020<\/em><\/span><\/p>\n Dans une d\u00e9marche interprofessionnelle in\u00e9dite, annonceurs, agences m\u00e9dia, \u00e9diteurs, r\u00e9gis publicitaires et soci\u00e9t\u00e9s adtech signent le Pacte pour la publicit\u00e9 solidaire<\/a> afin que les investissements publicitaires des marques sur Internet contribuent au financement des associations.<\/strong><\/span><\/p>\n A l\u2019heure du red\u00e9marrage \u00e9conomique, la publicit\u00e9 va jouer un r\u00f4le crucial pour relancer les ventes (et in fine pr\u00e9server l\u2019emploi) car 1 \u20ac investi en publicit\u00e9 g\u00e9n\u00e8re 7 \u20ac de chiffre d\u2019affaires, selon une \u00e9tude de Deloitte parue en janvier 2017<\/a>.<\/p>\n Cependant, profond\u00e9ment marqu\u00e9s par l\u2019\u00e9preuve du coronavirus et galvanis\u00e9s par la lutte contre le racisme, les consommateurs Principal point de contact des marques avec leurs consommateurs, la publicit\u00e9 doit donc s\u2019adapter \u00e0 ces nouvelles conditions de march\u00e9 pour produire les effets \u00e9conomiques attendus sans tomber dans le pi\u00e8ge du discours de \u2018purpose washing\u2019 ais\u00e9ment d\u00e9tect\u00e9 et s\u00e9v\u00e8rement d\u00e9nonc\u00e9 par 79% des consommateurs<\/a>.<\/p>\n La publicit\u00e9 solidaire, le marqueur social de la publicit\u00e9 digitale post-coronavirus<\/strong><\/p>\n Aujourd\u2019hui, 50 dirigeants de grandes marques, d\u2019\u00e9diteurs, d’agences m\u00e9dia, de soci\u00e9t\u00e9s adtech et d\u2019associations signent le Pacte pour la publicit\u00e9 solidaire lanc\u00e9 \u00e0 l\u2019initiative de WhatRocks Foundation avec pour objectif commun de consacrer 1% des investissements publicitaires des marques sur Internet au financement des associations.<\/p>\n Njara Zafimehy<\/a>, Pr\u00e9sident-Fondateur de WhatRocks Foundation, d\u00e9clare :<\/p>\n La crise du coronavirus a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 et aggrav\u00e9 les difficult\u00e9s sanitaires, \u00e9conomiques et sociales. Nous avons plus que jamais besoin des ONG et des associations pour faire face \u00e0 l\u2019ampleur de ces d\u00e9fis. Avec une industrie de la publicit\u00e9 digitale qui p\u00e8se environ 5 Milliards d\u2019Euros en France, c\u2019est donc pr\u00e8s de 50M\u20ac suppl\u00e9mentaires par an qui pourraient soutenir financi\u00e8rement un monde associatif en manque cruel de financement. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Pour les marques, la publicit\u00e9 solidaire est d\u2019autant plus vertueuse qu\u2019elle est plus rentable que la publicit\u00e9 ordinaire avec -12% du co\u00fbt au clic et -7.8% du co\u00fbt de compl\u00e9tion vid\u00e9o<\/a>. Enfin, la publicit\u00e9 solidaire permet aux marques de transformer leur raison d\u2019\u00eatre en raison d\u2019action.<\/p>\n Des solutions de publicit\u00e9 solidaire d\u00e9j\u00e0 disponibles<\/strong><\/p>\n Au-del\u00e0 de WhatRocksTM, le label de la publicit\u00e9 solidaire con\u00e7u par WhatRocks Foundation, de nombreuses solutions de publicit\u00e9 solidaire existent d\u00e9j\u00e0 : Cheerity aux Etats-Unis, GoodPin au Canada, Good-Loop au Royaume-Uni, Ecosia en Allemagne, Goodeed, ou Boon.Today en France.<\/p>\n Les marques disposent ainsi d\u2019une offre diversifi\u00e9e pour passer de la publicit\u00e9 ordinaire \u00e0 la publicit\u00e9 solidaire.<\/p>\n
\nattendent encore plus des marques : 77% d\u2019entre eux souhaitent que la publicit\u00e9 soit plus utile \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9<\/a>.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Njara-ZAFIMEHY-Headshot-street-200x300.jpg\")
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