{"id":62668,"date":"2020-10-07T07:38:26","date_gmt":"2020-10-07T05:38:26","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=62668"},"modified":"2020-10-05T20:42:06","modified_gmt":"2020-10-05T18:42:06","slug":"media-vers-un-age-dor-de-la-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/media-vers-un-age-dor-de-la-newsletter\/","title":{"rendered":"M\u00e9dia : vers un \u00e2ge d\u2019or de la newsletter ?"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-62669\" src=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yannik-mika-GjFbKfI874o-unsplash-768x510-300x199.jpg\" alt=\"\" width=\"632\" height=\"419\" srcset=\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yannik-mika-GjFbKfI874o-unsplash-768x510-300x199.jpg 300w, https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/yannik-mika-GjFbKfI874o-unsplash-768x510.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 632px) 100vw, 632px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 10px;\">7 octobre 2020<\/span><\/p>\n<p><strong><span style=\"font-size: 20px;\">Apr\u00e8s avoir contribu\u00e9 \u00e0 <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/tag\/podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">l\u2019\u00e9mergence du podcast<\/a>, des journalistes et des cr\u00e9ateurs de contenu se tournent vers l&rsquo;infolettre pour rejoindre leur auditoire. Est-ce un ph\u00e9nom\u00e8ne marginal ou sommes-nous plut\u00f4t \u00e0 la veille d\u2019un \u00e2ge d\u2019or pour la newsletter?<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Le journaliste Oliver Franklin-Wallis, du magazine The Wired, <a href=\"https:\/\/www.wired.co.uk\/article\/newsletters-subscription-substack-journalism\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">y voit une tendance lourde<\/a> qui a toutes les chances de modifier l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique.<\/p>\n<p>Pour soutenir sa th\u00e8se, il met en lumi\u00e8re un mouvement de <a href=\"https:\/\/www.washingtonpost.com\/business\/2020\/07\/24\/substack-email-newsletter-journalism\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">journalistes ind\u00e9pendants et de cr\u00e9ateurs de contenu op\u00e9rant dans des secteurs de niche qui d\u00e9cident de devenir leur propre m\u00e9dia en publiant une newsletter payante<\/a>.<\/p>\n<p>En voici deux exemples\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/vittles.substack.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Vittles<\/a>, l\u2019infolettre du journaliste gastronomique Jonathan Nunn;<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/everything.substack.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Everything<\/a>, un combo de newsletter sur la productivit\u00e9 au travail;<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Deux types de personnes qui semblent avoir du succ\u00e8s avec ce m\u00e9dium en ce moment\u00a0: soit ils ont un d\u00e9j\u00e0 une audience existante qu\u2019ils parviennent \u00e0 faire passer de Facebook ou Twitter vers leur infolettre; ou ce sont des gens qui se d\u00e9marquent dans une niche de produits pr\u00e9cis\u00a0\u00bb, a expliqu\u00e9 \u00e0 The Wired Dan Oshinsky, fondateur de Inbox Collective.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 16px;\">Ajout\u00e9 \u00e0 un en<\/span>gouement individuel, on observe une augmentation significative de fr\u00e9quentation sur les plateformes de newsletter comme Subtrack, TinyLetters (faisant l&rsquo;objet d&rsquo;un portrait <a href=\"https:\/\/www.marieclaire.co.uk\/life\/email-newsletters-679718\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ici<\/a>) et Mailchimp.<\/p>\n<p>Dans une publication d&rsquo;avril dernier, Mailchimp <a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/resources\/covid19-coronavirus-marketing-trends-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">avait elle-m\u00eame rapport\u00e9 une augmentation de l\u2019engagement dans les campagnes courriel<\/a> se d\u00e9roulant sur sa plateforme, au plus fort de la pand\u00e9mie.<\/p>\n<p><strong>Que penser de cette tendance ?<\/strong><\/p>\n<p>Quand on y r\u00e9fl\u00e9chit, l\u2019infolettre partage plusieurs caract\u00e9ristiques communes avec le podcast, qui conna\u00eet beaucoup de succ\u00e8s depuis quelques ann\u00e9es.<\/p>\n<p>Il s\u2019agit de deux m\u00e9diums permettant aux cr\u00e9ateurs de communiquer directement avec leur auditoire, sans passer par le processus \u00e9ditorial des grands m\u00e9dias. D\u2019ailleurs, la newsletter est beaucoup plus facile \u00e0 produire que le balado!<\/p>\n<p>\u00c0 une autre \u00e9poque, on recevait un journal papier \u00e0 la maison; ce m\u00e9dia se retrouvait entre nos mains et avait toute notre attention.<\/p>\n<p>De la m\u00eame fa\u00e7on, l\u2019infolettre atterrit dans la bo\u00eete courriel, loin du bruit des m\u00e9dias sociaux et des sites Web surcharg\u00e9s d\u2019annonces. C\u2019est l\u2019argument que met de l\u2019avant Maria Coole, du magazine Marie-Claire, dans l\u2019article \u00ab\u00a0<em><a href=\"https:\/\/www.marieclaire.co.uk\/life\/email-newsletters-679718\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Why women are ditching social media for email newsletters<\/a><\/em>\u00a0\u00bb :<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Les infolettres, contrairement aux blogues, aux sites Web, aux podcasts et aux plateformes de m\u00e9dias sociaux qui se font concurrence pour notre attention, donnent une impression de calme; c\u2019est un espace intime qui s\u2019adresse \u00e0 des auditoires sp\u00e9cifiques.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>Maria Coole vante aussi leur \u00ab\u00a0simplicit\u00e9\u00a0\u00bb\u00a0:<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-size: 16px;\">Il n\u2019y a pas de cloches ni de sifflets; pas de campagnes de publicit\u00e9 clinquantes. Je n\u2019ai pas l\u2019impression de me faire crier apr\u00e8s, comme c\u2019est souvent le cas sur Internet ou dans les podcasts.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-size: 24px;\"><strong>Une opportunit\u00e9 pour les entreprises<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Si cette tendance se confirme, les entreprises seront particuli\u00e8rement positionn\u00e9es pour exploiter ce fil dans leur campagne de marketing par email.<\/p>\n<p>La plupart des entreprises diffusent d\u00e9j\u00e0 d\u2019une mani\u00e8re ou d\u2019une autre un bulletin ou une newsletter visant \u00e0 d\u00e9velopper ou entretenir leur client\u00e8le.<\/p>\n<p>Celles-ci disposent des outils et du savoir-faire pour rejoindre leurs auditoires et mesurer l\u2019engagement. Il ne leur restera qu\u2019\u00e0 d\u00e9velopper des campagnes de marketing de contenu ax\u00e9es sur l\u2019expertise qu\u2019elles veulent mettre de l\u2019avant!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Apr\u00e8s avoir contribu\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9mergence du podcast, des journalistes et des cr\u00e9ateurs de contenu se tournent vers la newsletter pour rejoindre leur auditoire. 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