![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/christian-wiediger-OLwoFZ_g-ig-unsplash-300x200.jpg\")
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25 novembre 2020<\/span><\/p>\n Au-del\u00e0 de la d\u00e9sinformation et des audiences socialement responsables, concepts d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9s \u00e0 de nombreuses reprises par le pass\u00e9, nous avons retenu 5 tendances, li\u00e9es \u00e0 la pand\u00e9mie v\u00e9cue, \u00e0 surveiller pour 2021.<\/strong><\/span><\/p>\n Talkwalker, l’outil de veille et d’analyse du Web et des r\u00e9seaux sociaux, vient de publier une grande \u00e9tude<\/a>, men\u00e9e avec Hubspot, sur les nouvelles tendances pour l’ann\u00e9e 2021. Analyse:<\/span><\/p>\n 1. Du UGC<\/em> au remixing<\/strong><\/p>\n Le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l’utilisateur (User Generated Content,\u00a0<\/em>UGC),\u00a0est loin d\u2019\u00eatre un concept nouveau, \u00e9tant n\u00e9 avec les r\u00e9seaux sociaux. Toutefois, il est en train de se r\u00e9inventer avec l\u2019essor du remixing<\/em>.<\/p>\n Traduction :\u00a0l\u2019art de recr\u00e9er des formats, mod\u00e8les ou concepts existants pour exprimer sa propre personnalit\u00e9 ou ses id\u00e9es. On pense bien entendu \u00e0 l’application TikTok (ou \u00e0 la copie d’Instagram, Reels).<\/p>\n Compte tenu de la volont\u00e9 des marques d\u2019interagir aupr\u00e8s de nouvelles audiences et de cr\u00e9er des contenus suppl\u00e9mentaires pour tirer leur \u00e9pingle du jeu, il est probable que le remixing gagne du terrain en 2021, indique ainsi le rapport.\u00a0Bien que les chiffres restent relativement modestes pour le moment, on a toutefois enregistr\u00e9 une hausse flagrante pendant le confinement. Devant l\u2019impossibilit\u00e9 de sortir pour cr\u00e9er de nouveaux contenus, les utilisateurs ont utilis\u00e9 les outils qu\u2019ils avaient \u00e0 port\u00e9e de main pour les r\u00e9inventer. Moins restrictif sur le plan technique, le remixing facilite \u00e9galement la cr\u00e9ation de contenus. Avec le remixing, tout le monde peut transformer une tendance existante en quelque chose d\u2019in\u00e9dit.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n 2. Des GIFs et \u00e9mojis aux m\u00e8mes<\/strong><\/p>\n Le m\u00e8me, \u00e9l\u00e9ment culturel reconnaissable et partag\u00e9 par imitation, est autant une\u00a0mani\u00e8re ludique d\u2019interagir avec les communaut\u00e9s… qu’un outil\u00a0pour manipuler les internautes, notamment en normalisant les comportements extr\u00eames. L’\u00e9lection am\u00e9ricaine<\/a> r\u00e9cente est en la preuve.<\/p>\n Selon le rapport, 55 % des 13 \u00e0 35 ans envoient des m\u00e8mes au moins une fois par semaine. Et au cours de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, le nombre de mentions est pass\u00e9 de 19 800 en ao\u00fbt 2019 \u00e0 24 900 en juillet 2020 (+26 %).<\/p>\n Pourtant, plus les m\u00e8mes deviennent populaires, plus ils sont susceptibles d\u2019\u00eatre utilis\u00e9s \u00e0 mauvais escient. \u00c0 l\u2019heure o\u00f9 la d\u00e9sinformation ne cesse de cro\u00eetre, ces m\u00e8mes risquent d\u2019influencer les consommateurs. La majorit\u00e9 des mentions \u00e9voqu\u00e9es proviennent d\u2019ailleurs de forums extr\u00eamement politis\u00e9s. Parmi les sujets \u00e9voqu\u00e9s, on trouve en premier lieu la COVID-19 (2,9 %), l\u2019\u00e9conomie (2,8 %) et la politique (2 %), autant de th\u00e8mes qui soul\u00e8vent les passions et risquent de g\u00e9n\u00e9rer des manipulations m\u00e9m\u00e9tiques. Au cours des prochains mois et des ann\u00e9es \u00e0 venir, on peut s\u2019attendre \u00e0 ce que les m\u00e8mes soient de plus en plus utilis\u00e9s \u00e0 des fins de persuasion aupr\u00e8s des consommateurs,\u00a0\u00bb pr\u00e9vient-on toutefois du c\u00f4t\u00e9 de Talkwalker.<\/span><\/p><\/blockquote>\n 3. Le marketing de la nostalgie<\/strong><\/p>\n Jamais on aura autant parl\u00e9 de monde d’apr\u00e8s… et regrett\u00e9 le monde d’avant ! Celui, du moins, o\u00f9 il \u00e9tait possible d’assister \u00e0 des concerts, des \u00e9v\u00e9nements physiques, d’avoir des interactions sociales sans contrainte…<\/p>\n D\u00e8s la fin du confinement, une v\u00e9ritable vague r\u00e9tro a d\u00e9ferl\u00e9 sur la toile. Le nombre de mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 la nostalgie ou au pass\u00e9 a fait un bond, passant d\u2019environ 13 000 mentions \u00e0 24 400 (+88 %), pr\u00e9cise le rapport.\u00a0les consommateurs cherchent \u00e0 renouer avec une \u00e9poque plus heureuse pour oublier les probl\u00e8mes actuels.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n D’ailleurs, ce retour\u00a0 au\u00a0\u00ab bon vieux temps \u00bb (m\u00eame si tout n\u2019\u00e9tait pas aussi rose que les consommateurs aiment le penser) a d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 v\u00e9cu\u00a0pendant la d\u00e9pression des ann\u00e9es 1920, puis la grande r\u00e9cession de la fin des ann\u00e9es 2000. Il est donc probable qu\u2019il connaisse une recrudescence face au ralentissement \u00e9conomique pr\u00e9vu pour les prochaines ann\u00e9es !<\/p>\n 4. L’\u00e9mergence du social gaming<\/strong><\/p>\n Alors que le monde entier \u00e9tait confin\u00e9, les jeux vid\u00e9os sont devenus une source de distraction majeure. Et, avec les nouvelles plateformes et mod\u00e8les en ligne,\u00a0des forums et groupes ont fleuri un peu partout, formant des communaut\u00e9s enti\u00e8res destin\u00e9es aux divers fans.<\/p>\n \u00c0 cet \u00e9gard, le rapport se veut pr\u00e9cis :<\/p>\n L\u2019ann\u00e9e 2021 devrait se caract\u00e9riser par une disparition de la stigmatisation associ\u00e9e aux jeux vid\u00e9o. Dans la m\u00eame logique, les marques devraient cibler davantage ces communaut\u00e9s sp\u00e9cifiques.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Au cours des 13 derniers mois, le nombre de personnes s\u2019identifiant en tant que gamers<\/em> (c\u2019est-\u00e0-dire faisant r\u00e9f\u00e9rence aux jeux vid\u00e9o dans leur biographie sur les r\u00e9seaux sociaux) a atteint 41,2 millions en juillet 2020, contre 31,1 millions en ao\u00fbt 2019 (+30 %), avec un pic imm\u00e9diat pendant les mois de confinement.<\/p>\n 5. Newsletter, podcast, voix… le retour du marketing \u00e0 l’ancienne ?<\/strong><\/p>\n Il y a certaines tendances qui reviennent parfois au go\u00fbt du jour. C’est notamment le cas des\u00a0newsletters et des podcasts, qui ont l\u2019avantage d\u2019\u00eatre faciles \u00e0 mettre en place et \u00e0 consommer pour les clients.<\/p>\n En 2020 en France, les podcasts natifs repr\u00e9sentent 9,2 millions d\u2019\u00e9coutes, tandis que les mentions de newsletters ont augment\u00e9 de 14 % pendant le confinement, indique le rapport.<\/p>\n Ce dernier parle aussi du regain d’int\u00e9r\u00eat pour les appels t\u00e9l\u00e9phoniques et la voix, qui avait \u00e9t\u00e9 \u00e9clips\u00e9e par les messages \u00e9crits comme les SMS\u00a0(68 % des consommateurs communiquent plus par SMS que par t\u00e9l\u00e9phone sur leurs smartphones).<\/p>\n Mais la voix n\u2019a pas dit son dernier mot : l\u2019heure est \u00e0 la recherche vocale, aux notes vocales et d\u00e9sormais aux tweets vocaux, qui permettent de compl\u00e9ter les tweets de messages vocaux. Cette \u00ab nouvelle \u00bb m\u00e9thode de communication a d\u00e9j\u00e0 obtenu 164 000 mentions et 744 400 r\u00e9actions, ce qui laisse pr\u00e9sager une tendance \u00e0 la hausse au cours des prochaines ann\u00e9es.\u00a0\u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Retrouvez nos formations<\/a> sur le sujet comme par exemple :<\/strong><\/p>\n
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