![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/igor-karimov-M1nZU61xTK4-unsplash-300x201.jpg\")
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29 d\u00e9cembre 2020<\/span><\/p>\n Lien social pendant le confinement, passe-temps, passion, carri\u00e8re, et maintenant nouvel encart publicitaire, le monde du\u00a0gaming <\/em>prend de plus en plus de formes.<\/strong><\/span><\/p>\n Avec plus de deux tiers de la population fran\u00e7aise affirmant y\u00a0jouer au mois occasionnellement<\/a>, l’industrie du jeu vid\u00e9o a de beaux jours devant elle.<\/p>\n Depuis quelques ann\u00e9es maintenant, certains studios sp\u00e9cialis\u00e9s, comme Gameloft et son service Gameloft for brands<\/em><\/a>, proposent de gamifier\u00a0<\/em>les\u00a0publicit\u00e9s et le contenu.<\/p>\n \u00c0 la base, ce service nous permettait avant tout de mon\u00e9tiser l’espace publicitaire disponible dans nos jeux \u00bb, explique\u00a0Cyril Guilleminot, Directeur Gameloft France & Benelux. \u00ab Puis on a d\u00e9cid\u00e9 de d\u00e9velopper un programme d\u00e9di\u00e9\u00a0aux marques, aux annonceurs et aux agences afin de les aider \u00e0 int\u00e9grer une notion de jeu dans leurs publications. \u00bb<\/span><\/p>\n Cyril Guilleminot, Directeur Gameloft France et Benelux<\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n Le studio propose donc de cr\u00e9er de mini-jeux, des vid\u00e9os interactives ou encore des plateformes \u00ab gamifi\u00e9es \u00bb pour mettre en avant les marques. Des formats qui proposent de nombreux avantages, notamment au niveau de l’attention des utilisateurs.<\/p>\n Plus de 40 secondes d’attention ininterrompue<\/strong><\/p>\n Selon les donn\u00e9es des \u00e9quipes du studio parisien, les jeux vid\u00e9os obtiennent des taux de r\u00e9tention bien plus \u00e9lev\u00e9s que d’autres formats de publicit\u00e9 plus traditionnels.<\/p>\n On obtient en moyenne 40 secondes d’interaction avec un utilisateur. Si l’exp\u00e9rience est bien amen\u00e9e, on joue sans s\u2019en apercevoir et les taux de r\u00e9tention sont excellents. Les utilisateurs reviennent m\u00eame jouer sur notre exp\u00e9rience \u00e0 plusieurs reprises \u00bb, ajoute Cyril Guilleminot.<\/span><\/p><\/blockquote>\n Il est toutefois important de rendre l’int\u00e9gration naturelle, comme le rappelle Kevin\u00a0L\u00e9ry, m<\/span>arketing Manager France & Benelux chez Gameloft :<\/span><\/p>\n Le gaming est un \u00e9cosyst\u00e8me \u00e0 part enti\u00e8re, il a des codes particuliers, on ne peut pas y venir comme \u00e7a et faire un peu ce que l’on veut. Il ne faut pas alt\u00e9rer l\u2019exp\u00e9rience utilisateur du joueur. \u00bb<\/span><\/p><\/blockquote>\n Des jeux, pour petits et grands<\/strong><\/p>\n Le jeu vid\u00e9o est une affaire de tous.<\/p>\n La France, a elle seule, comptait pas moins de 36 millions de joueuses et de joueurs en 2020. C’est plus de la moiti\u00e9 de la population du pays. Un chiffre qui est d’ailleurs en constante progression. La moyenne d’\u00e2ge des joueurs est, elle, de 39 ans.<\/p>\n Le jeu vid\u00e9o en France, c’est aussi un march\u00e9 \u00e0 4,8 milliards d’euros, en 2019.<\/p>\n Les possibilit\u00e9s publicitaires sont alors \u00ab quasi infinies \u00bb quand plus de la moiti\u00e9 d’un pays joue r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n En guise d’exemples, le\u00a0Directeur France & Benelux rappelle les campagnes cr\u00e9\u00e9es, entre autres, pour la branche br\u00e9silienne de la marque Fanta, pour le Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel (CSA) ou encore pour le groupe Ferrero.<\/span><\/p>\n Nous avons d\u00e9velopp\u00e9 l’application allant de paire avec les jouets des chocolats\u00a0Kinder Surprise<\/a>. Nous avons collabor\u00e9 avec des chercheurs de l’Universit\u00e9 d’Oxford pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience ludique et \u00e9ducative pour les enfants. De l’autre c\u00f4t\u00e9, on peut \u00e9galement cr\u00e9er des campagnes pour des laboratoires souhaitant mieux informer la population, par exemple.\u00a0On peut aller tr\u00e8s tr\u00e8s loin en terme d\u2019exp\u00e9rience de marque, et l’adapter pour chaque segment de la population \u00bb – ajoutent les deux hommes.<\/span><\/p><\/blockquote>\n![\"\"](\"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/Cyril-Guilleminot_Directeur-Gameloft-France-Benelux-2-300x200.jpg\")
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