{"id":62983,"date":"2021-02-01T08:30:23","date_gmt":"2021-02-01T07:30:23","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=62983"},"modified":"2021-02-01T18:11:23","modified_gmt":"2021-02-01T17:11:23","slug":"nedjma-belbahri-square-enix-notre-marque-mere-est-aussi-importante-que-nos-marques-produit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/nedjma-belbahri-square-enix-notre-marque-mere-est-aussi-importante-que-nos-marques-produit\/","title":{"rendered":"Nedjma Belbahri (Square Enix) : \u00ab\u00a0notre marque m\u00e8re est aussi importante que nos marques produit\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"

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28 janvier 2021<\/span><\/p>\n

Isarta s’est entretenu avec\u00a0Nedjma Belbahri,\u00a0sp\u00e9cialiste des\u00a0communications corporatives et image de marque chez Square Enix Montr\u00e9al, \u00e0 propos du changement d’image de marque du studio.<\/strong><\/span><\/p>\n

D\u00e8s son arriv\u00e9e dans les \u00e9quipes de Square Enix Montr\u00e9al, Nedjma Belbahri a r\u00e9alis\u00e9 que le studio\u00a0de jeux vid\u00e9os sp\u00e9cialis\u00e9s en jeux mobiles<\/span>\u00a0manquait cruellement d’une chose: une image de marque.<\/p>\n

Si les jeux \u00e9taient, eux, pens\u00e9s et pr\u00e9sent\u00e9s comme des marques individuelles, rien ne renvoyait les utilisateurs vers l’entreprise m\u00e8re de ceux-ci.<\/p>\n

Selon l’experte, il est pourtant primordial pour une entreprise d’avoir, non seulement de tr\u00e8s bonnes marques produit, mais \u00e9galement une marque m\u00e8re forte et pr\u00e9sente.<\/p>\n

Pensez \u00e0 Netflix par exemple. Ils cr\u00e9ent de nouvelles marques pour chaque nouvelle production, comme The Crown par exemple, mais le public sait toujours que Netflix se trouve derri\u00e8re celles-ci. On sait que Netflix a cr\u00e9\u00e9 la s\u00e9rie quoi qu’il arrive, m\u00eame lorsque c’est un de leur produit qui est mis en avant. C’est \u00e7a, une bonne image de marque m\u00e8re \u00bb,\u00a0 indique Nedjma Belbahri.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

En effet, un studio de jeux vid\u00e9os peut parfois prendre des ann\u00e9es \u00e0 d\u00e9velopper et publier un nouveau jeu. Une p\u00e9riode pass\u00e9e sans aucune communication de la part du studio, si celui-ci n’a pas une image de marque pr\u00e9sente et active.<\/p>\n

Une des raisons pour laquelle Square Enix avait besoin d’une image de marque \u00e0 part enti\u00e8re \u00e9tait pour pouvoir continuer de parler du studio lors de ces p\u00e9riodes \u00ab\u00a0creuses\u00a0\u00bb. Le studio continue de vivre au-del\u00e0 de ses nouveaux jeux, et nous voulions le montrer au public \u00bb, ajoute l’experte.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Une marque employeur non n\u00e9gligeable<\/strong><\/p>\n

Une des autres raisons poussant le studio \u00e0 se r\u00e9inventer est l’importance d’une marque employeur de qualit\u00e9. \u00ab\u00a0C’est encore aujourd’hui le nerf de la guerre\u00a0\u00bb, explique la\u00a0sp\u00e9cialiste des\u00a0communications corporatives et image de marque.<\/span><\/p>\n

Notre industrie est en demande constante et nous pouvons attirer et retenir de nouveaux talents qu’avec une marque employeur valorisante et qui nous d\u00e9marque des autres entreprises voisines\u00a0\u00bb, ajoute-t-elle.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

C’est sans rappeler le besoin croissant de nouveaux talents dans le jeu vid\u00e9o qu\u00e9b\u00e9cois, deuxi\u00e8me plus importante industrie de la province selon la Guilde du jeu vid\u00e9o du Qu\u00e9bec, organisme non-lucratif regroupant une grande partie des professionnels du jeu vid\u00e9o.<\/p>\n

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Une refonte totale de l’image du studio<\/strong><\/p>\n

Un important exercice a alors commenc\u00e9 au sein des \u00e9quipes montr\u00e9alaises.<\/p>\n

Avant de cr\u00e9er une image de marque, nous devions comprendre qui nous sommes, ce qui nous d\u00e9marque des autres studios de la ville\u00a0\u00bb, selon\u00a0Nedjma Belbahri.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Apr\u00e8s r\u00e9flexions, des grands axes repr\u00e9sentant la personnalit\u00e9 du studio et celle de ses \u00e9quipes ont commenc\u00e9 \u00e0 voir le jour.<\/p>\n

Cr\u00e9ativit\u00e9, innovation, un sens humain marqu\u00e9 et des \u00e9quipes plus petites qui laissent plus de place \u00e0 l’essai et \u00e0 la progression: voil\u00e0 ce qui d\u00e9finit cette entreprise montr\u00e9alaise selon ses employ\u00e9s.<\/p>\n

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De l\u00e0, le studio a confi\u00e9 ce travail de refonte visuelle et num\u00e9rique \u00e0 la jeune agence Hula Hoop<\/a>.<\/p>\n

Ce qui nous a plu chez eux, c’est leur c\u00f4t\u00e9 jeune et innovant, qui refl\u00e9tait tr\u00e8s bien notre fa\u00e7on de voir Square Enix. Notre travail a \u00e9t\u00e9 une r\u00e9elle collaboration, et pas seulement une relation d’agence \u00e0 clients\u00a0\u00bb, continue l’experte.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Pour l’agence aussi, cette collaboration a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable succ\u00e8s.<\/p>\n

Les \u00e9quipes de Square Enix ont \u00e9t\u00e9 immens\u00e9ment disponibles pour ce projet, ce qui est toujours tr\u00e8s agr\u00e9able pour une agence. De plus, les \u00e9quipes d’artistes et de cr\u00e9atifs du studio nous ont parfois aid\u00e9 et nous ont fait de nombreux retours sur nos r\u00e9alisations. Nous sommes vraiment tr\u00e8s heureux du r\u00e9sultat final et sommes tr\u00e8s fiers de pouvoir compter cette r\u00e9alisation dans notre portfolio\u00a0\u00bb a expliqu\u00e9 \u00e0 Isarta\u00a0Gabrielle Thom-Gadbois, co-pr\u00e9sidente & chef de la strat\u00e9gie chez\u00a0<\/span>Hula Hoop Montr\u00e9al.<\/span><\/span><\/p><\/blockquote>\n

Au final, cette nouvelle image de marque comprend un nouveau site tourn\u00e9 vers les offres d’emploi du studio et une refonte visuelle graphique et color\u00e9e rappelant l’innovation et la cr\u00e9ativit\u00e9 des \u00e9quipes montr\u00e9alaises.<\/p>\n

Maintenant que notre image est cr\u00e9\u00e9e, nous devons trouver notre cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de l’industrie et du grand public et d\u00e9montrer notre savoir-faire avant nos prochains lancements de 2021.\u00a0\u00bb –\u00a0Nedjma Belbahri<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Vous souhaitez en apprendre plus sur l’importance d’une bonne image de marque?<\/strong><\/p>\n

Retrouvez ce programme sur Isarta Formations.<\/a><\/strong><\/p>\n

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