{"id":63549,"date":"2021-08-08T21:56:00","date_gmt":"2021-08-08T19:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=63549"},"modified":"2024-06-20T19:42:41","modified_gmt":"2024-06-20T17:42:41","slug":"expert-positionnement-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/expert-positionnement-web\/","title":{"rendered":"Les experts du Web s’expriment sur les facteurs de positionnement d’un site"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

28 ao\u00fbt 2021<\/p>\n

Rand Fishkin<\/a>, un des grands experts du SEO, a donn\u00e9 la parole \u00e0 plus de 1 500 professionnels<\/a> du secteur \u00e0 propos des facteurs qui ont une influence sur le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019un site. Voici les r\u00e9sultats.<\/strong><\/p>\n

L\u2019algorithme de Google, en plus d\u2019\u00e9voluer r\u00e9guli\u00e8rement, est un des secrets les mieux gard\u00e9s du Web. Et pour cause : en tant que juge du r\u00e9f\u00e9rencement de l\u2019Internet mondial, il rev\u00eat une importance cruciale pour toutes les marques ayant une pr\u00e9sence en ligne. Une confidentialit\u00e9 au coeur du mod\u00e8le d\u2019affaires de la firme de Mountain View.<\/p>\n

Pour en apprendre davantage \u00e0 son sujet, il convient donc de suivre une autre piste : celle des experts en SEO, qui travaillent au quotidien \u00e0 essayer d\u2019en comprendre les d\u00e9terminants.<\/p>\n

C\u2019est ce qu\u2019a entrepris de faire Rand Fishkin, consid\u00e9r\u00e9 par certains comme un gourou du r\u00e9f\u00e9rencement, en tant que fondateur de MOZ et, plus r\u00e9cemment, de Spark Toro. Ce dernier a en effet interrog\u00e9 plus de 1 500 experts (auto-d\u00e9clar\u00e9s) du SEO en ao\u00fbt dernier pour conna\u00eetre les \u00e9l\u00e9ments qui, selon eux, avaient le plus d\u2019influence sur le r\u00e9f\u00e9rencement d\u2019une page Web (sans malheureusement savoir o\u00f9 et en quelle langue ils travaillent).<\/p>\n

Le contenu devant les liens et les mots-cl\u00e9s<\/strong><\/p>\n

La m\u00e9thodologie employ\u00e9e<\/a> fut assez simple : chaque personne qui a r\u00e9pondu au questionnaire (diffus\u00e9 par mail ainsi que sur Twitter et Linkedin) devait noter chacun des 26 facteurs propos\u00e9s sur une \u00e9chelle de 0 \u00e0 10. 0 indiquant que le facteur n\u2019a pas d\u2019impact sur le r\u00e9f\u00e9rencement dans les r\u00e9sultats de recherche organiques de Google, tandis que 10 signifiait l\u2019inverse (tr\u00e8s fort poids dans le positionnement).<\/p>\n

Voici donc ces 26 facteurs class\u00e9s selon leur note moyenne :<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

Parmi les premiers crit\u00e8res cit\u00e9s, nous retrouvons donc :<\/p>\n

    \n
  1. La pertinence du contenu (8,52 \/ 10)<\/li>\n
  2. La qualit\u00e9 des liens du site et de la page  (7,87)<\/li>\n
  3. L\u2019usage d\u2019expressions et de mots cl\u00e9s coh\u00e9rents avec les requ\u00eates (7,5)<\/li>\n
  4. La perception d\u2019expertise, d\u2019autorit\u00e9 et de confiance du domaine (7,48)<\/li>\n
  5. L\u2019adaptation au cellulaire (7,26).<\/li>\n<\/ol>\n
    \n

    Pour la premi\u00e8re fois, le contenu passe devant les liens et les mots-cl\u00e9s, commente Rand Fishkin. Quand on a commenc\u00e9 \u00e0 mener cette \u00e9tude, les mots-cl\u00e9s \u00e9taient le crit\u00e8res le plus important, puis ce fut au tour des liens. Aujourd\u2019hui, la pertinence et la qualit\u00e9 du contenu domine. Ce qui r\u00e9v\u00e8le les avanc\u00e9es que Google a fait dans la compr\u00e9hension du contenu pour satisfaire les intentions de recherche. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

    \u00c0 l\u2019oppos\u00e9, avoir un mot cl\u00e9 dans son nom de domaine (4,19) a une faible influence pour les experts, tout comme l\u2019usage de liens externes sur une page (4,66), l\u2019usage de la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages<\/a>) (4,76) ou l\u2019anciennet\u00e9 du site (5).<\/p>\n

    \u00c0 noter toutefois que pour deux tiers des personnes interrog\u00e9es le poids de chaque crit\u00e8re d\u00e9pend beaucoup du type de requ\u00eate.<\/p>\n

    Quelques divergences parmi les professionnels du SEO<\/strong><\/p>\n

    Cependant, comme le SEO n\u2019est pas une science exacte, Spark Toro a eu la bonne id\u00e9e dans son \u00e9tude de mesurer les crit\u00e8res qui font le plus consensus au sein de la communaut\u00e9\u2026 et ceux pour lesquels il y a plus de d\u00e9saccords.<\/p>\n

    \"\"<\/figure>\n

    Dans le graphique ci-dessus, plus le chiffre est \u00e9lev\u00e9 et plus les r\u00e9ponses peuvent varier selon les sp\u00e9cialistes du r\u00e9f\u00e9rencement. Ainsi, et c\u2019est plut\u00f4t rassurant, les crit\u00e8res les plus importants sont ceux qui font le plus consensus (pertinence du contenu, expressions et de mots cl\u00e9s coh\u00e9rents avec les requ\u00eates\u2026).<\/p>\n

    Par contre, les experts sont plus divis\u00e9s quand il s\u2019agit de la pr\u00e9sence de mot-cl\u00e9 dans le nom du domaine (le dernier facteur cit\u00e9 plus haut), du Google AMP ou de l\u2019\u00e2ge du site.<\/p>\n

    Quelles sont les tendances \u00e0 venir en termes de r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/strong><\/p>\n

    Enfin, les professionnels interrog\u00e9s (dont pr\u00e8s de 70% se donnent une note sup\u00e9rieure ou \u00e9gale \u00e0 7\/10 en termes de niveau d\u2019exp\u00e9rience en SEO) ont pu s\u2019exprimer sur les tendances qui auront le plus d\u2019influence sur les trois prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

    R\u00e9sultat ? Les verticales lanc\u00e9es par Google qui vont entrer en concurrence directement avec les \u00e9diteurs, l\u2019intelligence artificielle ou encore la tendance au \u00ab 0 clic \u00bb, font partie des changements les plus importants \u00e0 leurs yeux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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