{"id":63592,"date":"2021-09-24T00:36:00","date_gmt":"2021-09-23T22:36:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=63592"},"modified":"2024-06-20T19:42:41","modified_gmt":"2024-06-20T17:42:41","slug":"marketing-dinfluence-plus-dun-quart-des-publications-sponsorisees-ne-mentionnent-pas-la-collaboration-avec-la-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/marketing-dinfluence-plus-dun-quart-des-publications-sponsorisees-ne-mentionnent-pas-la-collaboration-avec-la-marque\/","title":{"rendered":"Marketing d’influence : Plus d’un quart des publications sponsoris\u00e9es ne mentionnent pas la collaboration avec la marque"},"content":{"rendered":"
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27 septembre 2021<\/p>\n

Une \u00e9tude r\u00e9cente de l’Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9 r\u00e9v\u00e8le l’ampleur d’une (mauvaise) pratique du marketing d’influence : l’absence de transparence dans les relations entre les marques et les influenceurs.<\/strong><\/p>\n

Le marketing d’influence est certes une discipline encore r\u00e9cente, elle repr\u00e9sente pourtant un march\u00e9 estim\u00e9 \u00e0 pr\u00e8s de 10 milliards de dollars<\/a> \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale en 2020. Une manne qui attire forc\u00e9ment les influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux… au risque de prendre parfois quelques libert\u00e9s avec la d\u00e9ontologie voire la l\u00e9gislation en termes de transparence des collaborations.<\/p>\n

C’est en effet le constat que dresse l’Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9 (ARPP), dans le cadre de la seconde \u00e9dition de l’observatoire de l’influence responsable<\/a>. Si la premi\u00e8re, effectu\u00e9e en 2019, \u00e9tait plut\u00f4t un test et restait de dimension relativement modeste (500 contenus examin\u00e9s), cette \u00e9dition se r\u00e9v\u00e8le beaucoup plus ambitieuse et repr\u00e9sentative : \u00e0 l’issue de cet observatoire, 30 318 contenus ont \u00e9t\u00e9 analys\u00e9s provenant de 7 013 influenceurs. En grand partie sur Instagram (18 803 contenus) mais aussi Youtube (6 515) et Tik Tok (5 000). <\/p>\n

Un contenu sur cinq est sponsoris\u00e9<\/strong><\/p>\n

Accompagn\u00e9e par des membres de la professions, l’ARPP a en effet opt\u00e9 cette ann\u00e9e pour une nouvelle m\u00e9thodologie m\u00ealant intelligence artificielle et analyse humaine. <\/p>\n

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Selon l’\u00e9tude, pr\u00e8s d’un contenu analys\u00e9 sur cinq (20,94 % soit 8 082 publications) est une collaboration \u00ab\u00a0influenceurs – marques\u00a0\u00bb, autrement dit une communication commerciale. On retrouve dans le lot 12% de grands influenceurs de plus de 1 million d’abonn\u00e9s, 67 % d’influenceurs qui comptent entre 10 000 et 1 million d’abonn\u00e9s et 20% de micro-influenceur (moins de 10 000 abonn\u00e9s).<\/p>\n

Tout l’enjeu pour l’observatoire, \u00e0 ce stade, est de v\u00e9rifier que l’intention publicitaire a bien \u00e9t\u00e9 r\u00e9v\u00e9l\u00e9e de mani\u00e8re claire et transparente. Verdict ?<\/p>\n

L’enjeu de la professionnalisation des influenceurs<\/strong><\/p>\n

26,57 %. Plus de une publication sponsoris\u00e9e sur quatre n’a pas r\u00e9v\u00e9l\u00e9 le partenariat commercial \u00e0 son audience ! Et pour pr\u00e8s d’un tiers (32,16 %), l’effort de transparence est pr\u00e9sent… mais am\u00e9liorable. Au final, moins de la moiti\u00e9 seulement des contenus sont jug\u00e9s conformes par l’observatoire. <\/p>\n

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Dans le d\u00e9tail, les analyses conduites ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que le non-respect des r\u00e8gles \u00e9tait davantage le fait des influenceurs \u00e0 faible audience (43 % de manquement aux r\u00e8gles de transparence pour ceux \u00e0 moins de 10 000 abonn\u00e9s).<\/p>\n

A l’inverse, plus l’influenceur a une forte audience, plus il ma\u00eetrise les r\u00e8gles de transparence (seulement 12,55% des contenus ne r\u00e9v\u00e8lent pas l’intention commerciale pour les influenceurs de plus de 1 million d’abonn\u00e9s). D’o\u00f9 l’enjeu de la professionnalisation et de la diffusion des bonnes pratiques \u00e0 l’ensemble de l’\u00e9cosyst\u00e8me.<\/p>\n

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Avec une plus forte proportion de manquements chez les influenceurs dont l\u2019audience est inf\u00e9rieure \u00e0 10\u00a0000 abonn\u00e9s, les r\u00e9sultats de l\u2019Observatoire t\u00e9moignent d\u2019un enjeu dont la dimension p\u00e9dagogique est forte. Pour y r\u00e9pondre, la profession a d\u00e9cid\u00e9 du lancement du certificat Influence Responsable pour promouvoir aupr\u00e8s des cr\u00e9ateurs de contenus de hauts standards \u00e9thiques, \u00bb indique Mohamed Mansouri,\u00a0Directeur d\u00e9l\u00e9gu\u00e9 de l\u2019ARPP<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

En effet, sur la base de ces constats, l’ARPP, en partenariat avec Media Institute, vient de lancer un certificat d’influence responsable pour permettre aux influenceurs de ma\u00eetriser le cadre l\u00e9gal et d\u00e9ontologique, prot\u00e9ger leurs audiences et se diff\u00e9rencier aupr\u00e8s des marques.<\/p>\n

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La d\u00e9fiance croissante des citoyens vis-\u00e0-vis de la consommation \u00e0 outrance, des marques et de la publicit\u00e9 pousse les marques \u00e0 prendre leur part de responsabilit\u00e9 et \u00e0 s\u2019engager dans une d\u00e9marche globale de RSE qui inclut une communication plus \u00e9thique et plus responsable.<\/em> Cette initiative va permettre de sensibiliser tous les acteurs de la communication et de former les influenceurs aux bonnes pratiques,\u00a0\u00bb ajoute J\u00e9r\u00f4me Isra\u00ebl, Directeur G\u00e9n\u00e9ral de Media Institute<\/em>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019ARPP pr\u00e9cise que les manquements observ\u00e9s durant l\u2019enqu\u00eate ont donn\u00e9 lieu \u00e0 des interventions aupr\u00e8s des influenceurs concern\u00e9s, afin de leur signaler les non-conformit\u00e9s et leur demander d\u2019y rem\u00e9dier. Rappelons en effet que la pratique comerciale trompeuse est un d\u00e9lit qui peut d\u00e9boucher sur une sanction jusqu’\u00e0 2 ans de prison et 300 000 euros d’amende. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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