{"id":63639,"date":"2021-10-13T17:37:01","date_gmt":"2021-10-13T15:37:01","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=63639"},"modified":"2021-10-14T17:55:52","modified_gmt":"2021-10-14T15:55:52","slug":"le-podcast-est-le-nouveau-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/le-podcast-est-le-nouveau-blog\/","title":{"rendered":"\u00ab Le podcast est le nouveau blog \u00bb"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

11 octobre 2021<\/p>\n

De nos jours, il semble que tous les professionnels qui ont un service \u00e0 vendre sur LinkedIn aient aussi un podcast \u00e0 promouvoir pour \u00e9tayer leur expertise. Le ph\u00e9nom\u00e8ne est mondial, bien s\u00fbr. Et les marques elles aussi embo\u00eetent le pas. <\/strong><\/p>\n

De 2016 \u00e0 2021, le nombre de balados de marque r\u00e9pertori\u00e9s sur Apple Podcast est pass\u00e9 588 \u00e0… 8334 \u2013 se multiplant par un facteur de 14 en 5 ans, selon une \u00e9tude de Chartable<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/figure>\n

St\u00e9phane Berthomet, fondateur de la nouvelle maison de production de podcast go-script m\u00e9dia<\/a>, explique le ph\u00e9nom\u00e8ne comme suit:<\/p>\n

\n

Aujourd\u2019hui, les grandes marques n\u2019ont plus d\u2019autres choix que de cr\u00e9er leur propre podcast, ne serait-ce que pour occuper un espace qui s\u2019est cr\u00e9\u00e9 et qui demeurerait vide si elle ne l\u2019occupait pas. Si elles ne font rien, elles prendront du recul face \u00e0 la concurrence \u00bb, explique-t-il.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019auteur des podcasts L\u2019ombre du doute<\/em> et French Connection : Marseille, Montr\u00e9al, New-York<\/em> admet bien \u00e9videmment qu\u2019il existe deux mani\u00e8res d\u2019occuper l\u2019espace de ce nouveau m\u00e9dia qu\u2019est le balado.<\/p>\n

Ne pas vendre ses produits mais son expertise<\/strong><\/p>\n

Une entreprise peut choisir d\u2019acheter de la publicit\u00e9 dans un podcast qui a d\u00e9j\u00e0 son public ou alors, cr\u00e9er son propre balado de marketing de contenu. \u00c0 titre de producteur de podcasts, le fondateur de go-script m\u00e9dia encourage les entreprises dans la seconde voie.<\/p>\n

\n

Le podcast est un m\u00e9dia qui permet d\u2019aller rejoindre un public de qualit\u00e9, faisant preuve d\u2019une capacit\u00e9 d\u2019engagement beaucoup plus importante que la moyenne, quel que soit le domaine ou la cible. Ce serait dommage de s\u2019en priver. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

\n

Le balado, poursuit-il, est aujourd\u2019hui l\u2019\u00e9quivalent de ce qu\u2019a pu \u00eatre le blog \u00e0 une autre \u00e9poque, quand toutes les compagnies se sont mises \u00e0 avoir des blogs sur leur site Web. Les compagnies ne vendaient pas leurs produits, mais bien leur expertise.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Le producteur insiste sur ce point. Le but n\u2019est pas de montrer des produits comme on le ferait dans une vitrine de magasin ou une publicit\u00e9 traditionnelle. Il s\u2019agit d\u2019associer la marque \u00e0 un contenu utile pour la personne qui l\u2019\u00e9coute. Il donne en exemple l\u2019entreprise D\u00e9cathlon qui produit un podcast qui s\u2019adresse aux sportifs<\/a>.<\/p>\n

\n

Ce podcast ne parle pas de leurs produits, de leurs employ\u00e9s ou de leur marque ; il s\u2019adresse aux sportifs qui sont int\u00e9ress\u00e9s \u00e0 entendre ce qu\u2019un athl\u00e8te de haut niveau ou un entra\u00eeneur aguerri peut avoir \u00e0 dire sur un sport et sur des techniques d\u2019entra\u00eenement. L\u2019auditeur per\u00e7oit la pr\u00e9sence de la marque, sans que ce soit lourd. C\u2019est une mani\u00e8re indirecte d\u2019occuper un espace m\u00e9diatique. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Un m\u00e9dium d\u00e9mocratis\u00e9<\/strong><\/p>\n

Un podcast de qualit\u00e9 co\u00fbte bien s\u00fbr plus cher \u00e0 produire qu\u2019une s\u00e9rie d\u2019articles de marketing de contenu \u00e9crit \u00ab maison \u00bb. Toutefois, St\u00e9phane Berthomet rappelle que les moyens de production se sont d\u00e9mocratis\u00e9s.<\/p>\n

\n

Acheter un micro, c\u2019est un prix raisonnable. Cr\u00e9er un studio, c\u2019est aussi possible. Ce qui co\u00fbte cher, aujourd\u2019hui, c\u2019est le savoir-faire. C\u2019est de trouver des gens qui ont une r\u00e9elle expertise pour construire une histoire captivante et r\u00e9aliser des \u00e9pisodes qui sortent des sentiers battus. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Le producteur ne s\u2019en cache pas; il veut bien s\u00fbr occuper ce cr\u00e9neau de production de podcast de haute qualit\u00e9 avec sa maison de production, et ce, aussi bien dans le champ du divertissement que du contenu de marque.<\/p>\n

\n

Je ne suis pas le seul! pr\u00e9cise-t-il. Il y a un secteur complet qui est en train de se d\u00e9velopper pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande. Blimp T\u00e9l\u00e9 a cr\u00e9\u00e9 la fili\u00e8re RECr\u00e9ation<\/a> \u2013 d\u00e9di\u00e9e aux podcasts \u2013 il y a Coyote Audio<\/a> et plusieurs autres, illustre-t-il. Il y a en ce moment une dynamique tr\u00e8s positive dans le march\u00e9, et nous voulons y participer. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De nos jours, il semble que tous les professionnels qui ont un service \u00e0 vendre sur LinkedIn aient aussi un podcast \u00e0 promouvoir pour \u00e9tayer leur expertise. Le ph\u00e9nom\u00e8ne est mondial. Et les marques embo\u00eetent le pas. <\/p>\n","protected":false},"author":64,"featured_media":63643,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[264,265,3],"tags":[215],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63639"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63639"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63639\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63644,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63639\/revisions\/63644"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63643"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63639"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63639"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63639"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}