{"id":63842,"date":"2022-01-20T14:28:00","date_gmt":"2022-01-20T13:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=63842"},"modified":"2022-01-17T17:44:59","modified_gmt":"2022-01-17T16:44:59","slug":"quest-ce-qui-determine-la-valeur-dun-influenceur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/quest-ce-qui-determine-la-valeur-dun-influenceur\/","title":{"rendered":"Qu’est-ce qui d\u00e9termine la valeur d’un influenceur ?"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut<\/figure>\n

14 janvier 2022<\/p>\n

M\u00eame si certains \u00e9v\u00e9nements r\u00e9cents ont pu nuire \u00e0 l’image de l’industrie, le marketing d’influence gagne de plus en plus en importance dans le monde. \u00c0 la base de cette pratique se trouvent ceux que certains appellent des leaders d’opinion, des cr\u00e9ateurs de contenu ou encore des influenceurs. Mais combien au juste peut esp\u00e9rer gagner un influenceur, et quelle part d’entre eux peuvent vivre de la cr\u00e9ation de contenus ?<\/strong><\/p>\n

La r\u00e9ponse courte \u00e0 cette question, malheureusement, est que cela d\u00e9pend d\u2019une foule de facteurs.<\/p>\n

La valeur d\u2019un influenceur d\u00e9pend notamment de la notori\u00e9t\u00e9 de celui-ci. \u00c0 ce sujet, le nombre d’abonn\u00e9s qu’il d\u00e9tient est notamment pris en compte et semble constituer l’une des mesures les plus r\u00e9pandues afin d\u2019estimer sa valeur.<\/p>\n

D\u2019autres variables sont \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9es, comme le taux d\u2019engagement ou encore la port\u00e9e de ses messages. Le profil de l\u2019audience de l\u2019influenceur est aussi un crit\u00e8re \u00e0 consid\u00e9rer. \u00c0 titre d\u2019exemple, un influenceur comptant de nombreux abonn\u00e9s mais dont la majorit\u00e9 seraient situ\u00e9s aux \u00c9tats-Unis deviendrait moins attrayant pour une marque d\u00e9sirant effectuer une campagne pour le march\u00e9 canadien.<\/p>\n

Le cachet peut aussi varier selon le type de publication et le m\u00e9dia social utilis\u00e9. Selon des donn\u00e9es publi\u00e9es<\/a> par eMarketer en 2019, une vid\u00e9o sera relativement mieux pay\u00e9e que d\u2019autres types de contenus. Notons aussi qu\u2019une vid\u00e9o YouTube, dont le contenu peut \u00eatre davantage r\u00e9utilis\u00e9, sera mieux r\u00e9mun\u00e9r\u00e9e que si elle est publi\u00e9e sur un autre m\u00e9dia social.<\/p>\n

Les donn\u00e9es d\u2019eMarketer sugg\u00e8rent aussi qu\u2019\u00e0 l’exception de YouTube, un influenceur comptant entre 500 et 5 000 abonn\u00e9s r\u00e9coltera 100$ ou moins pour une publication. Les cachets augmentent ensuite selon le nombre d\u2019abonn\u00e9s. La donn\u00e9e d’eMarketer confirme \u00e9galement les constats d’autres publications, soit qu\u2019il faut un nombre d\u2019abonn\u00e9s relativement \u00e9lev\u00e9 (au minimum quelques dizaines de milliers) avant de pouvoir tirer des revenus significatifs de ses publications.<\/p>\n

Le secteur d\u2019activit\u00e9 peut aussi avoir une influence sur le cachet vers\u00e9. Toute chose \u00e9tant \u00e9gale, un influenceur travaillant dans un secteur plus nich\u00e9 sera habituellement pay\u00e9 davantage que celui \u0153uvrant l\u00e0 o\u00f9 les cr\u00e9ateurs de contenus sont plus nombreux (exemple : divertissement, mode, etc.).<\/p>\n

Mais les influenceurs ne sont \u00e9videmment pas tous pay\u00e9s \u00e0 la pi\u00e8ce. Certains signent des ententes avec des marques, ce qui leur permet de toucher des sommes forfaitaires en \u00e9change d\u2019une s\u00e9rie de publications. Ici encore, l\u2019influence d\u00e9terminera en bonne partie les sommes vers\u00e9es.<\/p>\n

Peu d\u2019influenceurs peuvent vivre de leur cr\u00e9ation de contenus<\/strong><\/p>\n

Un peu comme c\u2019est le cas dans le monde artistique, les influenceurs sont nombreux mais seulement une petite part d’entre eux tirent des revenus importants de leurs activit\u00e9s.<\/p>\n

C\u2019est ce qui ressort d\u2019une \u00e9tude men\u00e9e par la firme Clark Influence<\/a>, sp\u00e9cialis\u00e9e dans le marketing d\u2019influence. Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e \u00e0 la fin de 2020 aupr\u00e8s de 192 cr\u00e9ateurs de contenus canadiens anglophones et francophones. Selon cette derni\u00e8re, en 2020, 9 % des influenceurs canadiens gagnaient plus de 100 000$ par an, alors que 58 % d\u2019entre eux comptaient sur un salaire annuel de moins de 30 000 $. Ceux-ci doivent donc dans plusieurs cas occuper un second emploi. \u00c0 ce sujet, selon l’\u00e9tude, 71 % exer\u00e7aient une autre activit\u00e9 professionnelle en plus de leur cr\u00e9ation de contenus.  <\/p>\n

Ajoutons aussi que cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e aupr\u00e8s d\u2019influenceurs avec qui l\u2019agence a des relations. On peut donc penser que le salaire de l\u2019influenceur moyen au Canada est encore plus bas.  <\/p>\n

Pour Nicolas Bon, pr\u00e9sident de Clark Influence, il existe effectivement peu de gens susceptibles de vivre uniquement de la cr\u00e9ation de contenus. Ceux qui peuvent le faire partagent selon lui certains traits communs, dont l\u2019authenticit\u00e9, l\u2019originalit\u00e9 de leur contenu ainsi que le fait d\u2019avoir des valeurs align\u00e9es avec celles des marques qu\u2019ils repr\u00e9sentent.   <\/p>\n

Influenceur : un terme \u00e0 connotation n\u00e9gative<\/strong><\/p>\n

Il va sans dire que les marques doivent \u00e9galement avoir confiance dans le fait qu\u2019un influenceur ne risque pas, par ses paroles ou ses gestes, de nuire indirectement \u00e0 sa r\u00e9putation.<\/p>\n

\u00c0 ce sujet, difficile de ne pas aborder avec Nicolas l\u2019histoire du fameux vol de Sunwing en Am\u00e9rique du nord. Pour lui, il s\u2019agit l\u00e0 d\u2019un \u00e9v\u00e9nement malheureux qui contribue \u00e0 donner une connotation n\u00e9gative au terme influenceur<\/em>. Pour Nicolas, il existe une grande diff\u00e9rence entre un vrai leader d\u2019opinion, en mesure d\u2019influencer de fa\u00e7on professionnelle le comportement des internautes et de transmettre les valeurs d\u2019une marque, et une personne qui jouit simplement d\u2019une certaine notori\u00e9t\u00e9 sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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