{"id":63867,"date":"2022-02-09T16:19:00","date_gmt":"2022-02-09T15:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=63867"},"modified":"2022-02-07T17:44:11","modified_gmt":"2022-02-07T16:44:11","slug":"la-video-sur-les-medias-sociaux-quand-le-mieux-est-lennemi-du-bien","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/la-video-sur-les-medias-sociaux-quand-le-mieux-est-lennemi-du-bien\/","title":{"rendered":"La vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux : quand le mieux est l\u2019ennemi du bien"},"content":{"rendered":"
\"\"<\/figure>\n

6 f\u00e9vrier 2022<\/p>\n

Selon les experts en marketing num\u00e9rique, 2022 sera l\u2019ann\u00e9e de la vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux. Pourtant, plusieurs entreprises continuent de regarder la caravane TikTok passer en se disant qu\u2019ils ne sont \u00ab pas pr\u00eats \u00bb \u00e0 faire de la vid\u00e9o ou que ce r\u00e9seau, c’est uniquement pour les jeunes. Se faisant, ils se privent d\u2019un v\u00e9hicule redoutablement efficace, pr\u00e9vient le consultant en Francis Jette<\/a>, formateur Isarta. Entretien.<\/strong><\/p>\n

Isarta Infos : Si on se fit aux tendances en marketing num\u00e9riques annonc\u00e9es pour 2022<\/a>, la vid\u00e9o est le sujet du moment !<\/strong><\/p>\n

Francis Jette <\/strong>: En effet! La vid\u00e9o sera tr\u00e8s importante sur les m\u00e9dias sociaux dans la prochaine ann\u00e9e. D\u2019une part, le grand boss d\u2019Instagram a annonc\u00e9 que sa plateforme ne sera plus juste une \u00ab application de partage de photos \u00bb<\/a>… YouTube et TikTok sont plus populaires que jamais.<\/p>\n

Aussi, quand on regarde les tendances en marketing num\u00e9rique, un des formats de contenu qui fonctionne le mieux est ce que l\u2019on appelle du UGC (User generated content). Il s\u2019agit de contenu cr\u00e9\u00e9 par des consommateurs, puis r\u00e9utilis\u00e9 par les entreprises sur leurs comptes. Les gens accrochent sur ces contenus, parce qu\u2019ils ont l\u2019impression que \u00e7a a \u00e9t\u00e9 produit par un ami ou de la famille.<\/p>\n

Un autre type de contenu populaire \u00e0 l\u2019heure actuelle est le contenu vid\u00e9o en direct. Toutes les plateformes le permettent : YouTube, Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn, Reddit\u2026 On peut utiliser le direct pour donner un webinaire ou organiser un magasinage en direct \u2013 une personne qui pr\u00e9sente des produits que l\u2019on peut ensuite s\u00e9lectionner dans Facebook Shop, une autre tendance qui gagne en popularit\u00e9.<\/p>\n

Il y a donc plusieurs raisons de se mettre \u00e0 la vid\u00e9o! Et pourtant, plusieurs dirigeants et \u00e9quipes marketing continuent d\u2019avoir des r\u00e9ticences… Peu d\u2019entreprises sont pr\u00e9sentes sur TikTok<\/a> \u2013 sur LinkedIn, le contenu est encore majoritairement textuel. Comment expliquez-vous cette situation?<\/strong><\/p>\n

F.J.:<\/strong> Il y a encore des gens qui pensent que pour produire une vid\u00e9o de qualit\u00e9, il faut le faire avec une agence de production. Je suis le premier \u00e0 \u00eatre perfectionniste, donc je comprends le blocage que certains peuvent avoir \u00e0 se filmer.<\/p>\n

Toutefois, il faut comprendre que le contenu vid\u00e9o n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre parfait. Il ne faut pas s\u2019enfarger dans l\u2019obsession de la qualit\u00e9 \u00e0 tout prix. La popularit\u00e9 de TikTok nous prouve que du contenu authentique, film\u00e9 et mont\u00e9 avec un cellulaire, \u00e0 m\u00eame la plateforme, fonctionne super bien. D\u2019une certaine mani\u00e8re, le contenu est plus important que le contenant.<\/p>\n

Pendant les formations que vous donnez, abordez-vous davantage l\u2019aspect technique ou strat\u00e9gique de la production de contenu vid\u00e9o?<\/strong><\/p>\n

F.J.:<\/strong> Au niveau du contenu de la formation, nous survolons toutes les \u00e9tapes de la vid\u00e9o, incluant l\u2019aspect strat\u00e9gique. Je parle des outils, je donne des id\u00e9es de contenu, j\u2019aborde la trame narrative, puis comment produire le contenu vid\u00e9o pour maximiser la performance, puis comment en faire la promotion multiplateforme. C\u2019est tr\u00e8s pratico-pratique.<\/p>\n

Par exemple, nous allons aborder les diff\u00e9rents formats et sp\u00e9cifications des diff\u00e9rentes plateformes, en termes de dur\u00e9e, puis de cadrage.<\/p>\n

Avant, chaque plateforme avait son ADN propre \u2013 Facebook \u00e9tait amicale et sans pr\u00e9tention, LinkedIn tr\u00e8s s\u00e9rieuse et professionnelle. Il semble aujourd\u2019hui y avoir une grande fluidit\u00e9 entre les plateformes?<\/strong><\/p>\n

F.J.:<\/strong> Les formats se ressemblent de plus en plus d\u2019une plateforme et donc, il y a moyen de rentabiliser ses contenus en les diffusant sur plus d\u2019une plateforme. Les vid\u00e9os de courte dur\u00e9e et les directs sont possibles aussi bien sur Facebook, Instagram, TikTok, YouTube et LinkedIn.<\/p>\n

Ultimement, l\u2019objectif est le m\u00eame sur toutes les plateformes : on veut que la personne qui d\u00e9couvre notre vid\u00e9o l\u2019\u00e9coute jusqu\u2019au bout et interagisse avec. On a l\u2019impression que sur TikTok, on est oblig\u00e9 de danser en pointant du doigt du texte comme dans les trends<\/em>…. Or, il y a du contenu \u00e9ducatif et des tutoriels qui fonctionnent tr\u00e8s bien. La meilleure mani\u00e8re d\u2019obtenir de l\u2019engagement, c\u2019est d\u2019\u00eatre authentique et de mettre de l\u2019avant ce qui nous rend uniques.<\/p>\n

La vid\u00e9o est utile pour mettre ses produits et ses services de l\u2019avant. Mais elle pourrait aussi \u00eatre utile pour faire du recrutement, non?<\/strong><\/p>\n

F.J.:<\/strong> Oui! Lorsque j\u2019aborde les objectifs d\u2019affaires en lien avec la cr\u00e9ation de contenu sur les m\u00e9dias sociaux, j\u2019inclus le recrutement, qui est un objectif d\u2019affaires en soi – on fait la promotion de la marque employeur ou la promotion d\u2019un poste. Les meilleures pratiques de marketing s\u2019appliquent au recrutement. Et nous aborderons le contenu vid\u00e9o sur LinkedIn.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Selon les experts en marketing num\u00e9rique, 2022 sera l\u2019ann\u00e9e de la vid\u00e9o sur les m\u00e9dias sociaux. Entrevue \u00e0 ce sujet avec le formateur et expert Francis Jette. <\/p>\n","protected":false},"author":64,"featured_media":63874,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[264,265,1],"tags":[186,364,233,215,276,224],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63867"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/64"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63867"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63867\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63875,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63867\/revisions\/63875"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63867"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63867"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63867"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}