{"id":63892,"date":"2022-02-15T16:36:56","date_gmt":"2022-02-15T15:36:56","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=63892"},"modified":"2022-02-15T16:36:59","modified_gmt":"2022-02-15T15:36:59","slug":"les-publicites-du-super-bowl-lvi-analysees-par-des-experts-creatifs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/les-publicites-du-super-bowl-lvi-analysees-par-des-experts-creatifs\/","title":{"rendered":"Les publicit\u00e9s du Super Bowl LVI analys\u00e9es par des experts cr\u00e9atifs"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/pub-coinbase-1024x500.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-89745\"\/><\/figure>\n<p>15 f\u00e9vrier 2022<\/p>\n<p><strong>Rapha\u00ebl C\u00f4t\u00e9, concepteur-r\u00e9dacteur et Guillaume St-Hilaire, directeur artistique chez Cossette ont accept\u00e9 pour Isarta de revenir sur les publicit\u00e9s du dernier Super Bowl. Voici leurs avis et coups de coeur.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Quel est votre sentiment global sur les publicit\u00e9s du Super Bowl cette ann\u00e9e ?<\/strong><\/p>\n<p><strong>Rapha\u00ebl C\u00f4t\u00e9<\/strong> : C\u2019est le grand retour du divertissement dans les pubs cette ann\u00e9e. Apr\u00e8s un nombre croissant de messages \u00e0 caract\u00e8re politique lors des derni\u00e8res \u00e9ditions, les annonceurs reviennent cette fois-ci \u00e0 la formule \u00e9prouv\u00e9e de l\u2019humour \u00e0 grand d\u00e9ploiement.<\/p>\n<p>Le changement de ton est frappant, surtout apr\u00e8s un Super Bowl LV o\u00f9 pratiquement chaque pub abordait d\u2019une fa\u00e7on ou d\u2019une autre la pand\u00e9mie. Au revoir les <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/les-publicitaires-perdent-ils-toute-creativite-pendant-la-crise\/\" data-type=\"post\" data-id=\"75408\">\u201cen ces temps incertains\u201d<\/a>, on esp\u00e8re ne pas vous revoir de sit\u00f4t. \u00bb<\/p>\n<p><strong>Guillaume St-Hilaire <\/strong>: On est retourn\u00e9 \u00e0 la formule classique du Super Bowl : une vedette, pleins de vedettes, des budgets \u00e0 la hauteur des productions de cin\u00e9ma, des blagues plut\u00f4t simples et des valeurs purement am\u00e9ricaines. On a m\u00eame fait appel \u00e0 Kenny G !<\/p>\n<p><strong>Quel est votre plus grand coup de c\u0153ur de cette ann\u00e9e ? La publicit\u00e9 qui a le mieux atteint sa cible ?<\/strong><\/p>\n<p><strong>R. C. <\/strong>: M\u00eame si le ton est similaire pour l\u2019ensemble des annonceurs, Expedia qui fait voyager Ewan McGregor \u00e0 travers les pubs du Super Bowl a r\u00e9ussi \u00e0 bien se d\u00e9marquer. \u00c7a peut para\u00eetre risqu\u00e9 de parler de voyage en ces temps covidiens, mais ce message ne pouvait pas \u00eatre produit \u00e0 un meilleur moment : les gens veulent voyager et les restrictions entourant les voyages diminuent. <\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Stuff | Made to Travel | 60 | Expedia\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/ReVzXmxYHHc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>De plus, la pub touche une corde sensible en parlant de la valeur des exp\u00e9riences, \u00e0 un moment o\u00f9 on passe notre ennui de confinement \u00e0 acheter des b\u00e9belles en ligne. Disons qu\u2019on repense avec nostalgie \u00e0 notre voyage \u00e0 Bali d\u2019il y a trois ans.&nbsp;<\/p>\n<p>J\u2019ai aussi personnellement beaucoup aim\u00e9 la publicit\u00e9 de Irish Spring, qui r\u00e9actualise sa marque en puisant dans l\u2019univers cin\u00e9matographique des classiques de l\u2019horreur<em> The Wicker Man<\/em> et <em>Midsommar<\/em>. La marque n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 rire d&rsquo;elle-m\u00eame et de ses origines un peu trop idylliques. C\u2019est bien connu : tout ce qui sent un peu trop bon cache quelque chose d\u2019inqui\u00e9tant.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Extended 2022 Big Game Commercial: Welcome to Irish Spring\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/g2FKIPapcOo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>G. S.-H. : De mon c\u00f4t\u00e9, je ne vois pas de grand gagnant, comme la majorit\u00e9 des marques ont pr\u00e9sent\u00e9 le m\u00eame style de publicit\u00e9 tr\u00e8s classique. Je trouve qu\u2019on a un peu manqu\u00e9 l&rsquo;opportunit\u00e9 de promouvoir des messages plus rassembleurs \u00e0 saveur soci\u00e9tale ou davantage ancr\u00e9s dans l\u2019actualit\u00e9 comme on vit pr\u00e9sentement un moment historique. <\/p>\n<p>Par exemple, une pub comme <em>For When It\u2019s Time<\/em> de EXTRA-gum, parue plus t\u00f4t dans la pand\u00e9mie, aurait \u00e9t\u00e9 une excellente application dans un \u00e9v\u00e9nement comme le Super Bowl. Bref, le divertissement a pris le dessus sur l\u2019\u00e9motion, et j\u2019aurais aim\u00e9 voir un meilleur \u00e9quilibre \u00e0 ce niveau.&nbsp;<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"For When It&#039;s Time | Extra Gum Advert\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/d291pcxKtK4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Par contre, je dois dire que j\u2019ai eu beaucoup de plaisir \u00e0 regarder les publicit\u00e9s de Pringles, de Lay&rsquo;s, de BIC et de Hellmann&rsquo;s.<\/p>\n<p><strong>Quelles tendances publicitaires peut-on retenir de cette \u00e9dition ?<\/strong><\/p>\n<p>R. C. : Je sens que l\u2019univers du <em>meme<\/em> est de plus en plus grand public et ma\u00eetris\u00e9 par les marques. Certains messages font ouvertement r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 des <em>memes<\/em> existants et bien connus, comme ce fut le cas pour Uber Eats et GM.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Uber Don&#039;t Eats\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/Ri-rXPw5Cnk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>D\u2019autres con\u00e7oivent des sc\u00e8nes \u00e0 fort potentiel <em>m\u00e9m\u00e9tique<\/em>, comme la pub <em>I\u2019ll take it<\/em> de Greenlight, afin d\u2019offrir des formats <em>pr\u00eats-\u00e0-memer<\/em> aux internautes et ainsi donner une deuxi\u00e8me vie \u00e0 la campagne en ligne.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Greenlight \u2014 \u201cI\u2019ll Take It\u201d\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/RcSQ-tftM0c?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>Ce fut aussi l\u2019arriv\u00e9e en grand de la cryptomonnaie au Super Bowl, qui est d\u00e9barqu\u00e9 sur le terrain de jeu \u00e0 grand coups de millions. Reste \u00e0 voir si la croissance exponentielle de cette industrie se traduira en une pr\u00e9sence soutenue lors des prochaines \u00e9ditions, ou si \u201cle QR code qui flotte\u201d restera un simple souvenir dans 10 ans.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Ad Meter 2022: Coinbase\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/eIUD_NE1BDo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>G. S.-H. : Je pense qu&rsquo;il y a eu un consensus cette ann\u00e9e pour garder le c\u00f4t\u00e9 \u201cfun\u201d des publicit\u00e9s. Humour, clin d&rsquo;\u0153il \u00e0 la culture populaire et vedettes : on est assur\u00e9ment dans un ton l\u00e9ger, rien de trop profond.<\/p>\n<p><strong>Petit moment nostalgie : une des meilleures publicit\u00e9s de Super Bowl selon vous ?&nbsp;<\/strong><\/p>\n<p>R. C. : J\u2019ai un gros faible pour la pub de Old Milwaukee en 2012 avec Will Ferrell, <em>Field Cut Off<\/em>. Elle se moque all\u00e8grement des codes publicitaires du Super Bowl, allant m\u00eame jusqu\u2019\u00e0 la diffuser sur une petite cha\u00eene r\u00e9gionale, le tout avec un milli\u00e8me du budget de production (estim\u00e9 \u00e0 1500&nbsp;$ au total). Pourtant, le lendemain du match, elle \u00e9tait sur toutes les listes des meilleures pubs. Elle a r\u00e9ellement d\u00e9montr\u00e9 la puissance de la diffusion virale et du m\u00e9dia participatif.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Old Milwaukee | Field Cut Off | Will Ferrell\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/FheNHM8Z2cc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>G. S.-H. : Mon top 5 de tous les temps serait le suivant :&nbsp;<\/p>\n<p>5.<strong> <em>1984<\/em> de Apple<\/strong>. Les r\u00e9f\u00e9rences aux BD europ\u00e9ennes de science-fiction (Bilal, Moebius, Jodorowsky, Otomo) ont r\u00e9ussi \u00e0 me replonger directement dans ma jeunesse. C\u2019\u00e9tait une excellente ex\u00e9cution de Ridley Scott.<\/p>\n<p>4. <em><strong>The Man Your Man Could Smell Like<\/strong><\/em> <strong>de<\/strong> <strong>Old Spice<\/strong>. Avec cette livraison, la marque a assur\u00e9ment \u00e9lev\u00e9 les standards en mati\u00e8re de production et quant \u00e0 la fa\u00e7on de faire de l\u2019humour en pub.<\/p>\n<p>3. <strong><em>The Showdown (Larry Bird vs Michael Jordan) <\/em><\/strong><strong>de McDonald\u2019s<\/strong>. Cette publicit\u00e9 a r\u00e9ussi \u00e0 incarner un r\u00eave de jeunesse partag\u00e9 par plusieurs d\u2019entre nous, c\u2019est-\u00e0-dire de voir deux l\u00e9gendes comp\u00e9titionner intens\u00e9ment pour quelque chose qu\u2019on peut tous avoir.&nbsp;<\/p>\n<p>2.<strong> <em>Chores <\/em>de<\/strong> <strong>Newcastle<\/strong>. Newcastle a compris comment se d\u00e9marquer au Super Bowl sans payer de placement publicitaire lors de l&rsquo;\u00e9v\u00e9nement : jouer la carte de l\u2019opportunisme et miser sur une strat\u00e9gie du placement de produit dans une publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e. Du g\u00e9nie!<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Newcastle presents &quot;Chores&quot; -- (UN)OFFICIAL SNACK CHIP CONTEST SUBMISSION\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/2ULiauoHeeI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n<p>1. <strong><em>Swear Jar<\/em> de Bud Light<\/strong>. C\u2019est le parfait spot publicitaire de Super Bowl : de l\u2019humour \u00e0 l\u2019\u00e9tat pur et un bon insight de bureau, avec un <em>edge<\/em>. C\u2019est le genre de publicit\u00e9 qui me rend jaloux et qui me fait dire \u201cj\u2019aurais aim\u00e9 \u00e9crire \u00e7a\u201d.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\">\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Bud Light Swear Jar\" width=\"500\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/JI3Y1auTFpU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div>\n<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rapha\u00ebl C\u00f4t\u00e9, concepteur-r\u00e9dacteur et Guillaume St-Hilaire, directeur artistique chez Cossette ont accept\u00e9 pour Isarta de revenir sur les publicit\u00e9s du dernier Super Bowl. Voici leurs avis et coups de coeur.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63893,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[264,265,3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63892"}],"collection":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63892"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63892\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":63894,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63892\/revisions\/63894"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63892"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63892"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63892"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}