{"id":65802,"date":"2022-05-26T12:43:01","date_gmt":"2022-05-26T10:43:01","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=65802"},"modified":"2022-05-26T12:43:04","modified_gmt":"2022-05-26T10:43:04","slug":"comment-interpreter-la-nouvelle-monetisation-directe-de-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/comment-interpreter-la-nouvelle-monetisation-directe-de-tiktok\/","title":{"rendered":"Comment interpr\u00e9ter la nouvelle mon\u00e9tisation \u00abdirecte\u00bb de TikTok ?"},"content":{"rendered":"<figure class=\"wp-block-image\" id=\"block-201985ef-398e-4efe-a9b0-8126a0d452f2\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/olivier-bergeron-5JSZzMilCVo-unsplash-1024x683.jpg\" alt=\"L\u2019attribut alt de cette image est vide, son nom de fichier est olivier-bergeron-5JSZzMilCVo-unsplash-1024x683.jpg.\"\/><\/figure>\n<p id=\"block-40f07452-90c4-47a5-8db0-b70d697657ee\">26 mai 2022<\/p>\n<p id=\"block-e175da2d-8e2d-47d9-914f-328fe239d344\"><strong>Si on exclut la sollicitation de don pendant des diffusions de direct, la plateforme TikTok n\u2019offrait pas vraiment de moyen aux influenceurs de mon\u00e9tiser leurs contenus. La situation s\u2019appr\u00eate \u00e0 changer, avec le lancement en version b\u00eata d\u2019une fonctionnalit\u00e9 d\u2019abonnement payant baptis\u00e9 \u00abLIVE Subscription\u00bb. Explications.<\/strong><\/p>\n<p id=\"block-1512448a-dddb-422b-8bf0-9a5cf1cd43a7\">Voil\u00e0 qui est fait. Ce 26 mai, TikTok vient de lancer la version b\u00eata de sa fonctionnalit\u00e9 de mon\u00e9tisation \u00abLIVE Subscription\u00bb s\u2019adressant aux influenceurs et cr\u00e9ateurs de contenu les plus populaires de sa plateforme. L\u2019application chinoise tenait ses utilisateurs en haleine depuis plus d&rsquo;une semaine, en diffusant sur son propre compte de cr\u00e9ation (<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.tiktok.com\/@tiktoklive_creator?referer_url=https%3A%2F%2Ftechcrunch.com%2F&amp;referer_video_id=7100176978069802286&amp;refer=embed\" target=\"_blank\">@tiktoklive_creator)<\/a> des vid\u00e9os de personnalit\u00e9s TikTok vantant les caract\u00e9ristiques de la fonctionnalit\u00e9 \u00e0 venir.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\" id=\"block-be77318d-de4b-4232-9447-e6e40b3330e9\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Screen-Shot-2022-05-25-at-2.35.17-PM.png\" alt=\"L\u2019attribut alt de cette image est vide, son nom de fichier est Screen-Shot-2022-05-25-at-2.35.17-PM.png.\"\/><figcaption>Capture d&rsquo;\u00e9cran<\/figcaption><\/figure>\n<p id=\"block-6ea3dbfe-58e4-4108-abd4-5072b2e89676\">Ceux qui choisiront de s\u2019abonner \u00e0 la cha\u00eene de leur influenceur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 pourront&nbsp;ainsi :<\/p>\n<ul id=\"block-7f119f9e-2b17-4592-8d4c-4a94bfd6adfd\">\n<li>Utiliser des badges et des \u00e9mojis exclusifs sur le forum d\u2019\u00e9change publique;<\/li>\n<li>Se joindre \u00e0 des <em>chats<\/em> priv\u00e9s;<\/li>\n<li>Acc\u00e9der \u00e0 du contenu exclusif.<\/li>\n<\/ul>\n<p id=\"block-654596f4-afef-44c7-b9b6-667ac3b7834e\">Pour Francis Jett\u00e9, consultant et <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/liste\/francis-jette\" target=\"_blank\">formateur en strat\u00e9gies de contenu num\u00e9rique notamment pour Isarta<\/a>, la strat\u00e9gie de TikTok est clair: l\u2019application chinoise poursuit un objectif d&rsquo;attraction des meilleurs cr\u00e9ateurs de contenus qui se passe pr\u00e9sentement entre YouTube, Twitch, Instagram et TikTok.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Toutes les plateformes \u2013 m\u00eame Facebook Live \u2013 permettent pr\u00e9sentement de mon\u00e9tiser le contenu sans parler des plateformes comme Patreon et OnlyFans qui offrent des options int\u00e9ressantes pour les cr\u00e9ateurs de contenus qui souhaitent vivre de leur art.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n<p id=\"block-06ee4cad-b754-4f40-b6aa-0c782f9697a2\">Le sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias sociaux pr\u00e9dit que les grands m\u00e9dias pourront \u00e9ventuellement profiter de la fonctionnalit\u00e9 eux aussi, dans une \u00e9tape ult\u00e9rieure.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>TikTok se consid\u00e8re comme une plateforme ax\u00e9e sur le divertissement; elle se compare plus \u00e0 Netflix et aux cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision qu&rsquo;\u00e0 un r\u00e9seau social selon leurs pr\u00e9sentations aux agences. Il ne serait donc pas surprenant de voir cette offre se d\u00e9cliner pour les comptes de m\u00e9dias populaires \u00e9ventuellement afin de favoriser les partages de contenu et mon\u00e9tisation.\u00a0\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n<p id=\"block-0b14b1a4-17d4-47af-a94d-8170578b0692\">Con\u00e7ue pour soutenir les cr\u00e9ateurs de contenu ayant un grand nombre d\u2019abonn\u00e9s, LIVE subscriptions ne pourra \u00eatre directement utilis\u00e9e par les marques qui cherchent \u00e0 obtenir de la visibilit\u00e9 en diffusant \u00ab&nbsp;gratuitement&nbsp;\u00bb leur contenu. Francis Jett\u00e9 y voit tout de m\u00eame un potentiel d\u2019interaction avec ce nouveau type de contenu.<\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Les marques doivent diversifier leurs approches et trouver des moyens de b\u00e9n\u00e9ficier de ces nouvelles options pour rayonner via le contenu des cr\u00e9ateurs num\u00e9riques, de mani\u00e8re plus organique et moins promotionnelle\u00a0\u00bb, r\u00e9sume-t-il.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p id=\"block-a833af9d-cff6-4306-9e1c-db04ad7a4b70\"><strong>Une alternative au ciblage publicitaire<\/strong><\/p>\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Plus largement, la nouvelle fonctionnalit\u00e9 de TikTok s\u2019inscrit aussi dans un mouvement o\u00f9 les grandes plateformes cherchent \u00e0 mon\u00e9tiser leur contenu autrement que par la publicit\u00e9. Avec la <a href=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/la-drogue-des-cookies-tiers-cest-fini\/\">fin annonc\u00e9e des t\u00e9moins de navigation<\/a> et du ciblage publicitaire qui l\u2019accompagne, de plus en plus de m\u00e9dias r\u00e9activent leur mur payant, afin de vendre leur contenu dans une relation \u00ab\u00a0directe\u00a0\u00bb avec les consommateurs.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>La diversification des sources de revenus est devenue d&rsquo;autant plus n\u00e9cessaire que les autorit\u00e9s de r\u00e9gulation resserrent la vis sur le ciblage publicitaire, qui repose sur la r\u00e9colte de donn\u00e9es personnelles&nbsp;\u00bb, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.lesaffaires.com\/techno\/internet\/tiktok-va-lancer-des-abonnements-payants-aux-directs-des-createurs\/633358\" target=\"_blank\">offrait d\u2019ailleurs en analyse, une manchette de Les Affaires<\/a>.<\/p>\n<hr class=\"wp-block-separator\" id=\"block-91cf9afa-93e4-40e5-9e31-aa1f2f4b6879\"\/>\n<p id=\"block-8bad8b09-c792-40bb-84d7-a4eee272cebd\"><strong>D\u00e9couvrez nos formations :<\/strong><\/p>\n<div class=\" content_cards_card content_cards_domain_formations-isarta-com\">\n<div class=\"content_cards_image\">\n\t\t\t\t<a class=\"content_cards_image_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/tiktok-generer-de-nouvelles-audiences-et-se-demarquer\/9\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\t\t\t<img src=\"https:\/\/formations.isarta.com\/images\/entete.jpg\" alt=\"Formations en M\u00e9dias sociaux - En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta\">\t\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_title\">\n\t\t<a class=\"content_cards_title_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/tiktok-generer-de-nouvelles-audiences-et-se-demarquer\/9\" target=\"_blank\"><br \/>\n\t\t\tFormations en M\u00e9dias sociaux &#8211; En ligne, Qu\u00e9bec, Montr\u00e9al | Isarta\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_description\">\n\t\t<a class=\"content_cards_description_link\" href=\"https:\/\/formations.isarta.com\/cours\/tiktok-generer-de-nouvelles-audiences-et-se-demarquer\/9\" target=\"_blank\"><\/p>\n<p>Formations en marketing, communication, num\u00e9rique, digital, r\u00e9seaux sociaux. Classes virtuelles (webinaires interactifs \u00e0 distance), en salle ou en entreprise. Montr\u00e9al et partout au Qu\u00e9bec.<\/p>\n<p>\t\t<\/a>\n\t<\/div>\n<div class=\"content_cards_site_name\">\n\t\t<img src=\"https:\/\/isarta.com\/infos\/wp-content\/uploads\/2025\/01\/cropped-isarta-nouveau-fond-bleu-carre-32x32.png\" alt=\"formations.isarta.com\" class=\"content_cards_favicon\"\/>\t\tformations.isarta.com\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si on exclut la sollicitation de don pendant des diffusions de direct, la plateforme TikTok n\u2019offrait pas vraiment de moyen aux influenceurs de mon\u00e9tiser leurs contenus. 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