{"id":65945,"date":"2022-09-07T15:42:00","date_gmt":"2022-09-07T13:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=65945"},"modified":"2022-09-05T15:49:05","modified_gmt":"2022-09-05T13:49:05","slug":"la-publicite-en-ligne-pollue-mais-sharethrough-a-une-solution","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/la-publicite-en-ligne-pollue-mais-sharethrough-a-une-solution\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 en ligne pollue… mais Sharethrough a une solution !"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut
Beno\u00eet Skinazi, cofondateur et chef du marketing de Sharethrough<\/figcaption><\/figure>\n

7 septembre 2022<\/p>\n

Toute activit\u00e9 en ligne a un co\u00fbt \u00e9nerg\u00e9tique, donc environnemental. La publicit\u00e9 num\u00e9rique n\u2019y \u00e9chappe pas. La firme de adtech<\/em> Sharethrough a d\u00e9velopp\u00e9 une solution pour \u00abmesurer\u00bb et \u00ab\u00a0compenser\u00a0\u00bb l\u2019empreinte carbone de la pub en ligne. Entrevue avec Beno\u00eet Skinazi, cofondateur et chef du marketing de Sharethrough, qui nous parle de leur nouveau produit de \u00ab\u00a0plateformes programmatiques vertes\u00a0\u00bb lanc\u00e9 en juin dernier.<\/strong><\/p>\n

On n\u2019en a pas toujours conscience, mais naviguer sur Internet pollue… C’est bien cela le probl\u00e8me?<\/strong><\/p>\n

Beno\u00eet Skinazi : <\/strong>Nos ordinateurs ne font pas de fum\u00e9e et ne consomment pas de carburant, alors \u00e7a ne saute pas aux yeux qu\u2019Internet pollue. Or, faire fonctionner les serveurs qui h\u00e9bergent les sites Web, faire afficher les pages d\u2019un site ou naviguer sur une application Web demande beaucoup d\u2019\u00e9nergie. Et cette consommation g\u00e9n\u00e8re des \u00e9missions de carbone. D\u2019ailleurs, on estime que 2% des \u00e9missions globales de CO2 proviennent de la navigation en ligne.<\/p>\n

Dans cette navigation, quelle est la part des publicit\u00e9s en ligne?<\/strong><\/p>\n

B.S. : <\/strong>Elle est estim\u00e9e \u00e0 10% de la navigation globale<\/a>. Un affichage publicitaire g\u00e9n\u00e8re en moyenne un gramme de carbone \u00e9mis dans l\u2019atmosph\u00e8re. \u00c0 titre comparatif, 1 million d\u2019impressions publicitaires \u00e9quivalent \u00e0 un vol de Boston \u00e0 Londres.<\/p>\n

Quelle solution apportez-vous \u00e0 ce type de pollution?<\/strong><\/p>\n

B.S. : <\/strong>En tant que plateforme publicitaire, nous nous sommes demand\u00e9s ce que nous pouvions faire pour aider \u00e0 d\u00e9carboner la cha\u00eene d\u2019approvisionnement publicitaire programmatique. Pour nous, la premi\u00e8re \u00e9tape \u00e9tait de parvenir \u00e0 mesurer l\u2019empreinte d\u2019une campagne publicitaire en ligne. Pour y parvenir, nous avons \u00e9tabli un partenariat avec la firme Scope3, sp\u00e9cialis\u00e9e dans ce type de calcul. Avec cette information en main, nous sommes maintenant en mesure de proposer aux annonceurs d\u2019utiliser des plateformes d\u2019achat programmatique [PMP] \u00ab vertes \u00bb <\/a>permettant de compenser leurs \u00e9missions carbone en versant une contribution \u00e0 des initiatives de d\u00e9carbonation.<\/p>\n

L\u2019id\u00e9e est donc ici de \u00ab compenser \u00bb et non de r\u00e9duire ses \u00e9missions, c\u2019est bien cela ?<\/strong><\/p>\n

B.S. : <\/strong>Exactement. Scope3<\/a> est associ\u00e9e \u00e0 Carbon Direct, une entreprise certifi\u00e9e dans l\u2019investissement de projets verts, qui propose une vari\u00e9t\u00e9 d’investissements verts. L\u2019exemple le plus connu est de planter des arbres, mais ce n\u2019est pas n\u00e9cessairement le projet le plus efficace \u00e0 court terme. Les annonceurs peuvent choisir d\u2019investir dans des projets verts incluant la plantation d’arbres, mais aussi la mise en place de syst\u00e8me de filtration d\u2019air ou la cr\u00e9ation d’un projet de production d\u2019\u00e9nergie propre.<\/p>\n

Est-ce que \u00e7a demande une contribution importante de la part des annonceurs ?<\/strong><\/p>\n

B.S. :<\/strong> \u00c7a peut varier de 3 \u00e0 20 centimes le CPM (co\u00fbt par mille impressions publicitaires), d\u00e9pendant de l\u2019efficacit\u00e9 de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement de la publicit\u00e9 ; est-ce que le site est performant, est-ce qu\u2019il y a plusieurs interm\u00e9diaires, etc. En moyenne, nous observons un co\u00fbt de 10 centimes le CPM, mais \u00e7a va diminuer \u00e0 mesure que les firmes technologiques et les \u00e9diteurs de contenu vont am\u00e9liorer l\u2019efficacit\u00e9 de leur site.<\/p>\n

Et quelle est la r\u00e9ponse des marques, jusqu\u2019\u00e0 maintenant?<\/strong><\/p>\n

B.S. :<\/strong> Officiellement lanc\u00e9 en en juin, nous avons maintenant plus de 1 500 marques qui d\u00e9pensent leur budget publicitaire sur des PMP verts. Les marques testent; nous voyons un grand engouement au Royaume-Uni et en Europe; le Canada et les \u00c9tats-Unis suivent. Nous sommes actuellement en discussions strat\u00e9giques avec des marques pour en faire un r\u00e9el programme et sensibiliser leurs employ\u00e9s. Des milliers d’entreprises se sont engag\u00e9es \u00e0 devenir \u00abcarboneutre\u00bb d’ici 2025, 2030 ou 2035, et nous sommes en position de les aider \u00e0 atteindre cet objectif.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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