{"id":66140,"date":"2023-01-01T14:35:00","date_gmt":"2023-01-01T13:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=66140"},"modified":"2023-01-06T01:30:00","modified_gmt":"2023-01-06T00:30:00","slug":"2022-lannee-des-faux-departs-en-communications-et-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/2022-lannee-des-faux-departs-en-communications-et-marketing\/","title":{"rendered":"2022, l\u2019ann\u00e9e des faux d\u00e9parts en communications et marketing?"},"content":{"rendered":"
\"L\u2019attribut
Meta a lanc\u00e9 le jeu de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle Horizon Worlds \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e 2021… sans grand succ\u00e8s. (Source : page Facebook de Mark Zuckerberg)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

20 d\u00e9cembre 2022<\/p>\n

Avec la courbe d\u2019Omicron pour commencer l\u2019ann\u00e9e et l\u2019effondrement des cryptos et des NFT pour la conclure, 2022 s\u2019est pr\u00e9sent\u00e9e comme une suite de promesses \u00e0 demi-tenues (la fin des t\u00e9moins<\/a> n\u2019a pas cr\u00e9\u00e9 de ru\u00e9e annonc\u00e9e vers les donn\u00e9es internes), de r\u00e9sultats mitig\u00e9s (TikTok a le vent dans les voiles, mais peu d\u2019entreprises s\u2019y adonnent r\u00e9ellement<\/a>) et de faux d\u00e9parts (le m\u00e9tavers, version Zuckerberg). Bilan d\u2019une ann\u00e9e en demi-teinte.<\/strong><\/p>\n

1. L\u2019effet TikTok, sur les autres plateformes<\/strong><\/p>\n

Ayant franchi le cap du milliard d\u2019utilisateurs en septembre 2021<\/a>, l’application chinoise TikTok est aujourd\u2019hui bien install\u00e9e dans notre paysage num\u00e9rique. Francis Jette, consultant et formateur Isarta en strat\u00e9gies de contenu num\u00e9rique<\/a>, voit l’influence de TikTok sur le reste de l’\u00e9cosyst\u00e8me num\u00e9rique:<\/p>\n

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Ce que je retiens de 2022, c’est l’impact de TikTok sur la cr\u00e9ation de contenu sur toutes les plateformes. Pas uniquement en termes de formats de contenu vid\u00e9o court et vertical, pr\u00e9cise-t-il, mais surtout sur la cr\u00e9ation de contenu authentique. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Il voit un lien direct entre l\u2019\u00e9mergence de TikTok et l\u2019explosion des contenus courts de type \u00ab BeReal \u00bb<\/a> sur YouTube. Et aussi la profusion des publications de type storytelling sur LinkedIn.<\/p>\n

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Ce n’est pas juste une tendance, insiste-t-il. C\u2019est un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 qui va continuer de prendre de l’ampleur dans les ann\u00e9es \u00e0 venir. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

2. Le p\u00e9tard mouill\u00e9 de Meta et des NFT<\/strong><\/p>\n

Plus de 10 ans apr\u00e8s le flop des Google Glass<\/a>, Mark Zuckerberg aura r\u00e9ussi \u00e0 proposer une version du m\u00e9tavers aussi \u00ab malaisante \u00bb que les lunettes permettant de lire des courriels. Et plusieurs s\u2019en sont moqu\u00e9s<\/a>. En cette fin d\u2019ann\u00e9e, un document interne de Meta concluait durement qu’un \u00abmonde vide est un monde triste<\/a>\u00bb. Le concept de m\u00e9tavers en a perdu quelques plumes au passage.<\/p>\n

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Dans les deux derni\u00e8res ann\u00e9es, on a beaucoup parl\u00e9 du m\u00e9tavers, reconna\u00eet Richard Saad<\/a>, consultant en marketing. Il y a un gros buzz, mais il y a aussi eu une forte progression de 2020 \u00e0 2021. Je crois que les gros joueurs vont rester, mais que l\u2019adoption va s\u2019essouffler. Dans le cas du NFT, la vague est pass\u00e9e. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Avec une chute de 97% du volume d\u2019\u00e9change<\/a>, c\u2019est le moins qu\u2019on puisse dire! Dans le cas de la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle (VR), la technologie n\u2019est pas encore au point, croit Richard Saad. L\u2019effort n\u00e9cessaire pour se procurer et s\u2019approprier l\u2019\u00e9quipement est selon lui trop grand pour voir une adoption massive.<\/p>\n

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En marketing, il faut cr\u00e9er des produits et des solutions qui r\u00e9pondent \u00e0 des besoins r\u00e9els. Or, dans le cas de la VR, on a l\u2019impression – pour le moment – qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une solution qui cherche un probl\u00e8me. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

3. La belle surprise du marketing num\u00e9rique \u00ab vert \u00bb<\/strong><\/p>\n

Au rayon des bonnes nouvelles, soulignons que le concept de marketing num\u00e9rique \u00ab vert \u00bb a fait des progr\u00e8s et pos\u00e9 quelques jalons en 2022. Un discours s\u2019est d\u2019articul\u00e9<\/a> aussi bien du c\u00f4t\u00e9 des agences que du c\u00f4t\u00e9 des entreprises \u00ab ad tech<\/em> \u00bb, qui parlent maintenant de mesurer l\u2019empreinte carbone de la cha\u00eene d\u2019approvisionnement marketing.  <\/p>\n

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L’ann\u00e9e 2022 a \u00e9t\u00e9 celle o\u00f9 les organisations et les soci\u00e9t\u00e9s ad tech<\/em> ont pris conscience de l’impact environnemental de leurs activit\u00e9s, note Beno\u00eet Skinazi, responsable du marketing de l’entreprise Sharethrough, qui a elle-m\u00eame sa solution environnementale<\/a>. On voit de plus en plus de produits m\u00e9dias verts sur le march\u00e9. L\u2019ann\u00e9e 2023 sera l’ann\u00e9e o\u00f9 elles commenceront \u00e0 faire encore plus d’efforts et \u00e0 s’engager \u00e0 r\u00e9duire leurs \u00e9missions de carbone. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

On prend bonne note!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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