{"id":66538,"date":"2023-06-15T11:04:05","date_gmt":"2023-06-15T09:04:05","guid":{"rendered":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/?p=66538"},"modified":"2024-06-20T19:42:40","modified_gmt":"2024-06-20T17:42:40","slug":"lia-arme-de-creation-massive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/isarta.fr\/infos\/lia-arme-de-creation-massive\/","title":{"rendered":"L\u2019IA, arme de cr\u00e9ation massive"},"content":{"rendered":"
\"\"
\u00abComment sp\u00e9cifiquement devrions-nous faire \u00e9quipe avec l’IA pour rendre l’impossible possible\u00bb, a demand\u00e9 <\/em>Rei Inamoto, fondateur de la firme I&CO, \u00e0 C2 Montr\u00e9al<\/em><\/figcaption><\/figure>\n

8 juin 2023<\/p>\n

Suite de notre r\u00e9sum\u00e9 de C2 Montr\u00e9al<\/a>, le grand \u00e9v\u00e9nement sur la cr\u00e9ativit\u00e9 auquel l’\u00e9quipe d’Isarta a assist\u00e9 le 26 mai dernier. Sur la sc\u00e8ne baign\u00e9e de lumi\u00e8re du 21e<\/sup> \u00e9tage de l\u2019h\u00f4tel Fairmont Le Reine Elizabeth, le cr\u00e9atif new-yorkais Rei Inamoto, fondateur de la firme I&CO, a livr\u00e9 sa vision de ce que l\u2019intelligence artificielle peut apporter \u00e0 l\u2019industrie publicitaire. Retour sur la conf\u00e9rence Transformation de marque: \u00e9volution et cr\u00e9ativit\u00e9 \u00e0 l’\u00e8re de l’IA.<\/strong><\/p>\n

Apr\u00e8s une mise en contexte historique visant \u00e0 nous rappeler ce que l\u2019imprimerie, la radio, la t\u00e9l\u00e9vision, l\u2019ordinateur et l\u2019Internet avaient apport\u00e9 \u00e0 l\u2019humanit\u00e9\u2026 il est entr\u00e9 dans le vif du sujet : comment l\u2019intelligence artificielle peut devenir un outil de cr\u00e9ation. Et sa perspective s\u2019est av\u00e9r\u00e9 fort int\u00e9ressante. <\/p>\n

\u00ab Toute r\u00e9sistance est futile \u00bb, annonce d\u2019embl\u00e9e le cr\u00e9atif publicitaire, pour cadrer la discussion. Apr\u00e8s seulement quelques mois sur le march\u00e9, les diff\u00e9rentes applications d\u2019IA g\u00e9n\u00e9ratives produisent des contenus textuels, visuels, audio et vid\u00e9o d\u2019une qualit\u00e9 telle que les artistes du pinceau et de la plume doivent se repositionner dans leur approche de la cr\u00e9ation.<\/p>\n

\n

Les gens n’ont plus besoin de s’entra\u00eener pendant des ann\u00e9es pour cr\u00e9er techniquement des images avanc\u00e9es et cela a augment\u00e9 la barre de ce qui est per\u00e7u comme une image de qualit\u00e9 moyenne. La mauvaise nouvelle est que, dor\u00e9navant, la m\u00e9diocrit\u00e9 est gratuite. Des gens qui n’ont aucun talent artistique peuvent cr\u00e9er de tr\u00e8s belles choses.\u00bb <\/p>\n<\/blockquote>\n

Or, au lieu de combattre l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative en argumentant que seul un \u0153il humain peut rendre compte de la complexit\u00e9 de l\u2019exp\u00e9rience humaine, Rei Inamoto sugg\u00e8re plut\u00f4t aux artistes et autres cr\u00e9ateurs de contenu de s\u2019approprier l\u2019outil pour explorer et d\u00e9fricher de nouveaux territoires cr\u00e9atifs.<\/p>\n

Un monde de possibilit\u00e9s<\/strong><\/p>\n

L’approche de Rei Inamoto est \u00e0 la fois simple… et complexe. Il propose de regarder \u00ab comment l\u2019IA peut devenir un partenaire pour rendre l\u2019impossible possible \u00bb. Qu\u2019est-ce que \u00e7a veut dire au juste ? Concr\u00e8tement, celui qui figure dans le Top 25 des gens les plus cr\u00e9atifs selon Forbes a identifi\u00e9 trois nouveaux proc\u00e9d\u00e9s cr\u00e9atifs rendus possibles par l\u2019utilisation de l\u2019intelligence artificielle. Et il a cr\u00e9\u00e9 un acronyme pour \u00e9voquer chacun de ses proc\u00e9d\u00e9s : le R.E.M., pour le \u00ab Reach\u00bb (la port\u00e9e), \u00abl\u2019Efficience\u00bb et la \u00abMagie\u00bb.<\/p>\n

Par la port\u00e9e, Rei Inamoto entend le fait que l\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative peut prendre un contenu original et le d\u00e9cliner dans plusieurs langues en quelques \u00e9tapes rapides. Le groupe Hybe en a d\u00e9montr\u00e9 le potentiel en diffusant la chanson Mascarade de l\u2019article MIDNATT dans six versions de langues diff\u00e9rentes, dont la voix a \u00e9t\u00e9 \u00ab synth\u00e9tis\u00e9 \u00bb \u00e0 l\u2019IA.<\/p>\n

\n

En lan\u00e7ant une chanson multilingue, le groupe Hybe [qui produit l\u2019artiste] obtient pour ses articles une visibilit\u00e9 qui \u00e9tait inimaginable il y a quelques ann\u00e9es seulement. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u2019efficience, elle, tombe sous le sens. Entre les mains d\u2019artiste aguerri, les outils d\u2019intelligence artificielle permettent de cr\u00e9er des \u00ab maquettes \u00bb ressemblant \u00e0 s\u2019y m\u00e9prendre avec le r\u00e9sultat final, ce qui acc\u00e9l\u00e8re incroyablement toutes les \u00e9tapes de cr\u00e9ation et de production.  <\/p>\n

Rei Inamoto donne l\u2019exemple d\u2019une campagne ayant \u00e9t\u00e9 imagin\u00e9 par l’artiste Plum Lefebure, cofondateur de Design Army, en une fin de semaine, \u00e0 partir de quelques \u00ab prompts \u00bb entr\u00e9s dans l’application Midjourney. Et pas question de vendre l’oeuvre au rabais pour autant:<\/p>\n

\n

Les clients doivent payer [le plein prix de l’ex\u00e9cution], aurait d\u00e9clar\u00e9 Plum Lefebure \u00e0 Rei Inamoto. Ce pourquoi ils vont payer, c’est mon oeil artistique, mon go\u00fbt et mon talent bas\u00e9 sur des ann\u00e9es d’exp\u00e9rience. Quand je donne un brief \u00e0 de jeunes designer, les r\u00e9sultats ne sont pas aussi bons.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

\n
\"\"
Campagne de l’artiste visuel Plum Lefebure, cofondateur de Design Army <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Et finalement, la touche \u00ab magique \u00bb. L\u2019IA g\u00e9n\u00e9rative permet de cr\u00e9er des mondes et des effets visuels qui auraient pris \u2013 il y a quelques mois seulement \u2013 un budget astronomique et une \u00e9quipe technique de haut vol. Or, il est aujourd\u2019hui facile de d\u00e9crire un \u00ab genre de personnage \u00bb et de le voir appara\u00eetre sous nos yeux. <\/p>\n

Il est possible de faire interagir des personnes qui ne se sont jamais rencontr\u00e9es. Ou encore, comme l\u2019am\u00e8ne Rei Inamoto, faire jouer un tennisman contre lui-m\u00eame (!), dans cet affrontement surr\u00e9aliste entre un jeune John McEnroe virtuel contre un vieux John McEnroe de 64 ans.<\/p>\n

\n
\n